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鄭衡：四大戰(zhàn)略 助力廣汽本田百萬銷量目標
廣汽本田2016年終端銷量（含Acura進口車）近66萬輛，同比增長9.5%。在3月29日舉辦的廣汽本田品牌之夜活動上，廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理兼廣汽本田汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡向網(wǎng)上車市解讀了四大新戰(zhàn)略，他表示：“廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標穩(wěn)步邁進。”
一、加速產(chǎn)品導入
2016年，謳歌首款國產(chǎn)車型CDX正式投放市場，開啟了Acura謳歌品牌在華國產(chǎn)化進程。新車的上市帶動了謳歌品牌在華銷量的增長，今年1-2月，謳歌品牌累計銷量達1,493輛，同比增長324%。鄭衡說：“伴隨Acura品牌的導入，廣汽本田開啟了三品牌運營新階段，產(chǎn)品陣型全面覆蓋A0級、A級、B級轎車、SUV、MPV以及豪華品牌。面向未來，廣汽本田將進一步擴大三品牌的產(chǎn)品陣容，為消費者帶來更加豐富及充滿樂趣的汽車生活。”
在活動現(xiàn)場，廣汽本田還發(fā)布了Acura全新的品牌戰(zhàn)略。鄭衡表示：“將以Performance為核心價值，突出Acura品牌與眾不同的個性，為顧客提供基于互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新營銷體驗，人性化科技帶來的人車合一的駕享體驗，以及一對一的服務體驗。”。
二、普及最新產(chǎn)品技術(shù)
廣汽本田旗下首款搭載1.5T發(fā)動機車型冠道正式上市，售價區(qū)間為22-26.38萬元。搭載三電機混合動力四驅(qū)系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術(shù)的新MDX車型也同臺亮相。鄭衡坦言：“從去年開始，廣汽本田全面革新動力平臺，實現(xiàn)了自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力最強布局，開啟‘動力科技新時代’。未來，廣汽本田還將在新能源領(lǐng)域發(fā)力，加快純電動車和插電式混合動力車的導入，有效應對更嚴格的能源法規(guī)和油耗標準。”
三、提升產(chǎn)品品質(zhì)、服務
去年，廣汽本田累計產(chǎn)銷量已超500萬輛，成為廣汽集團合資企業(yè)中首家進入500萬輛整車俱樂部的企業(yè)。鄭衡介紹道：“廣汽本田工廠已經(jīng)進入‘智造’時代，從‘品質(zhì)標桿’到‘綠色標桿’，再到‘智慧工廠’，廣汽本田穩(wěn)健邁入‘智造’時代，企業(yè)競爭力、應對顧客需求能力不斷提升。后500萬輛時代，廣汽本田將加速渠道下沉，在離顧客更近的地方提供更便利、優(yōu)質(zhì)的服務。”
四、創(chuàng)新營銷方式
在營銷方面，廣汽本田已經(jīng)推出了多種形式，如飛度采用娛樂營銷、繽智采用時尚營銷、雅閣采用價值營銷，而冠道則是尖端營銷等。未來的營銷方式還將繼續(xù)創(chuàng)新，鄭衡介紹說：“廣汽本田還將進一步深化尖端體驗營銷，通過時下熱門的虛擬VR、AR技術(shù)，打造場景化、沉浸式的消費體驗，更直接讓消費者感受廣汽本田‘帶感’的品牌魅力。”
廣汽本田去年以近66萬輛銷售業(yè)績，超額完成62萬輛的全年銷量目標，并提出了2020年實現(xiàn)百萬輛的目標。談到廣汽本田的中期目標，鄭衡表示：“承載著顧客、合作伙伴和員工的夢想，廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標穩(wěn)步邁進。”新推出的四大新戰(zhàn)略將助力廣汽本田實現(xiàn)這一百萬目標。（網(wǎng)上車市 2017年3月29日 上海報道）
