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鄭衡:四大戰(zhàn)略 助力廣汽本田百萬銷量目標

廣汽本田2016年終端銷量(含Acura進口車)近66萬輛,同比增長9.5%。在3月29日舉辦的廣汽本田品牌之夜活動上,廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經理兼廣汽本田汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經理鄭衡向網上車市解讀了四大新戰(zhàn)略,他表示:“廣汽本田將不忘初心,砥礪前行,朝著挑戰(zhàn)2020年產銷100萬輛的目標穩(wěn)步邁進。”

鄭衡:四大戰(zhàn)略 助力廣本達百萬銷量目標-圖1

鄭衡:四大戰(zhàn)略 助力廣汽本田百萬銷量目標-圖1

一、加速產品導入

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2016年,謳歌首款國產車型CDX正式投放市場,開啟了Acura謳歌品牌在華國產化進程。新車的上市帶動了謳歌品牌在華銷量的增長,今年1-2月,謳歌品牌累計銷量達1,493輛,同比增長324%。鄭衡說:“伴隨Acura品牌的導入,廣汽本田開啟了三品牌運營新階段,產品陣型全面覆蓋A0級、A級、B級轎車、SUV、MPV以及豪華品牌。面向未來,廣汽本田將進一步擴大三品牌的產品陣容,為消費者帶來更加豐富及充滿樂趣的汽車生活。”

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在活動現(xiàn)場,廣汽本田還發(fā)布了Acura全新的品牌戰(zhàn)略。鄭衡表示:“將以Performance為核心價值,突出Acura品牌與眾不同的個性,為顧客提供基于互聯(lián)網+的創(chuàng)新營銷體驗,人性化科技帶來的人車合一的駕享體驗,以及一對一的服務體驗。”。

二、普及最新產品技術

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廣汽本田旗下首款搭載1.5T發(fā)動機車型冠道正式上市,售價區(qū)間為22-26.38萬元。搭載三電機混合動力四驅系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術的新MDX車型也同臺亮相。鄭衡坦言:“從去年開始,廣汽本田全面革新動力平臺,實現(xiàn)了自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力最強布局,開啟‘動力科技新時代。未來,廣汽本田還將在新能源領域發(fā)力,加快純電動車和插電式混合動力車的導入,有效應對更嚴格的能源法規(guī)和油耗標準。”

三、提升產品品質、服務

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去年,廣汽本田累計產銷量已超500萬輛,成為廣汽集團合資企業(yè)中首家進入500萬輛整車俱樂部的企業(yè)。鄭衡介紹道:“廣汽本田工廠已經進入‘智造時代,從‘品質標桿到‘綠色標桿,再到‘智慧工廠,廣汽本田穩(wěn)健邁入‘智造時代,企業(yè)競爭力、應對顧客需求能力不斷提升。后500萬輛時代,廣汽本田將加速渠道下沉,在離顧客更近的地方提供更便利、優(yōu)質的服務。”

四、創(chuàng)新營銷方式

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在營銷方面,廣汽本田已經推出了多種形式,如飛度采用娛樂營銷、繽智采用時尚營銷、雅閣采用價值營銷,而冠道則是尖端營銷等。未來的營銷方式還將繼續(xù)創(chuàng)新,鄭衡介紹說:“廣汽本田還將進一步深化尖端體驗營銷,通過時下熱門的虛擬VR、AR技術,打造場景化、沉浸式的消費體驗,更直接讓消費者感受廣汽本田‘帶感的品牌魅力。”

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廣汽本田去年以近66萬輛銷售業(yè)績,超額完成62萬輛的全年銷量目標,并提出了2020年實現(xiàn)百萬輛的目標。談到廣汽本田的中期目標,鄭衡表示:“承載著顧客、合作伙伴和員工的夢想,廣汽本田將不忘初心,砥礪前行,朝著挑戰(zhàn)2020年產銷100萬輛的目標穩(wěn)步邁進。”新推出的四大新戰(zhàn)略將助力廣汽本田實現(xiàn)這一百萬目標。(網上車市 2017年3月29日 上海報道)

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