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鄭衡：四大戰(zhàn)略 助力廣汽本田百萬銷量目標(biāo)
廣汽本田2016年終端銷量（含Acura進(jìn)口車）近66萬輛，同比增長9.5%。在3月29日舉辦的廣汽本田品牌之夜活動(dòng)上，廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理兼廣汽本田汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡向網(wǎng)上車市解讀了四大新戰(zhàn)略，他表示：“廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”
一、加速產(chǎn)品導(dǎo)入
2016年，謳歌首款國產(chǎn)車型CDX正式投放市場(chǎng)，開啟了Acura謳歌品牌在華國產(chǎn)化進(jìn)程。新車的上市帶動(dòng)了謳歌品牌在華銷量的增長，今年1-2月，謳歌品牌累計(jì)銷量達(dá)1,493輛，同比增長324%。鄭衡說：“伴隨Acura品牌的導(dǎo)入，廣汽本田開啟了三品牌運(yùn)營新階段，產(chǎn)品陣型全面覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)轎車、SUV、MPV以及豪華品牌。面向未來，廣汽本田將進(jìn)一步擴(kuò)大三品牌的產(chǎn)品陣容，為消費(fèi)者帶來更加豐富及充滿樂趣的汽車生活。”
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣汽本田還發(fā)布了Acura全新的品牌戰(zhàn)略。鄭衡表示：“將以Performance為核心價(jià)值，突出Acura品牌與眾不同的個(gè)性，為顧客提供基于互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新營銷體驗(yàn)，人性化科技帶來的人車合一的駕享體驗(yàn)，以及一對(duì)一的服務(wù)體驗(yàn)。”。
二、普及最新產(chǎn)品技術(shù)
廣汽本田旗下首款搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)車型冠道正式上市，售價(jià)區(qū)間為22-26.38萬元。搭載三電機(jī)混合動(dòng)力四驅(qū)系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術(shù)的新MDX車型也同臺(tái)亮相。鄭衡坦言：“從去年開始，廣汽本田全面革新動(dòng)力平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了自然吸氣、混合動(dòng)力、渦輪增壓的全擎動(dòng)力最強(qiáng)布局，開啟‘動(dòng)力科技新時(shí)代’。未來，廣汽本田還將在新能源領(lǐng)域發(fā)力，加快純電動(dòng)車和插電式混合動(dòng)力車的導(dǎo)入，有效應(yīng)對(duì)更嚴(yán)格的能源法規(guī)和油耗標(biāo)準(zhǔn)。”
三、提升產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)
去年，廣汽本田累計(jì)產(chǎn)銷量已超500萬輛，成為廣汽集團(tuán)合資企業(yè)中首家進(jìn)入500萬輛整車俱樂部的企業(yè)。鄭衡介紹道：“廣汽本田工廠已經(jīng)進(jìn)入‘智造’時(shí)代，從‘品質(zhì)標(biāo)桿’到‘綠色標(biāo)桿’，再到‘智慧工廠’，廣汽本田穩(wěn)健邁入‘智造’時(shí)代，企業(yè)競爭力、應(yīng)對(duì)顧客需求能力不斷提升。后500萬輛時(shí)代，廣汽本田將加速渠道下沉，在離顧客更近的地方提供更便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”
四、創(chuàng)新營銷方式
在營銷方面，廣汽本田已經(jīng)推出了多種形式，如飛度采用娛樂營銷、繽智采用時(shí)尚營銷、雅閣采用價(jià)值營銷，而冠道則是尖端營銷等。未來的營銷方式還將繼續(xù)創(chuàng)新，鄭衡介紹說：“廣汽本田還將進(jìn)一步深化尖端體驗(yàn)營銷，通過時(shí)下熱門的虛擬VR、AR技術(shù)，打造場(chǎng)景化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，更直接讓消費(fèi)者感受廣汽本田‘帶感’的品牌魅力。”
廣汽本田去年以近66萬輛銷售業(yè)績，超額完成62萬輛的全年銷量目標(biāo)，并提出了2020年實(shí)現(xiàn)百萬輛的目標(biāo)。談到廣汽本田的中期目標(biāo)，鄭衡表示：“承載著顧客、合作伙伴和員工的夢(mèng)想，廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”新推出的四大新戰(zhàn)略將助力廣汽本田實(shí)現(xiàn)這一百萬目標(biāo)。（網(wǎng)上車市 2017年3月29日 上海報(bào)道）
