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鄧凌：東風(fēng)雪鐵龍“年輕化” SUV+轎車雙線發(fā)展

雪鐵龍第一款在中國(guó)首秀、首發(fā)的全球戰(zhàn)略車型SUV天逸在8月25日開幕的成都車展上，終于揭開神秘預(yù)售價(jià)的面紗——15.37萬(wàn)元起。

同樣作為東風(fēng)雪鐵龍戰(zhàn)略車型，SUV天逸自上海全球首秀開始就吸睛無(wú)數(shù)。如此高顏值、高配置并代表了雪鐵龍?jiān)谠O(shè)計(jì)、舒適、科技等方面全新形象及最高水準(zhǔn)的新車型竟然推出如此低的預(yù)售價(jià)，著實(shí)叫業(yè)界驚呼“看不懂”。倒是東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部部長(zhǎng)鄧凌快人快語(yǔ)，他向網(wǎng)上車市表示：“圍繞年輕化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品戰(zhàn)略主要有兩條線，一條是SUV，還有一條是轎車產(chǎn)品。沿著這兩條線發(fā)展，東風(fēng)雪鐵龍未來(lái)還會(huì)推出更多車型。”

網(wǎng)上車市：在SUV天逸這一級(jí)別的車型非常多，相比競(jìng)品,天逸最大的優(yōu)勢(shì)和不同都有哪些？

鄧凌：先說(shuō)獨(dú)特設(shè)計(jì)方面：SUV 天逸全新家族前臉，詮釋出雪鐵龍的品牌特質(zhì)；Air Wing天翼燈組設(shè)計(jì)理念，傳遞出更多積極向上的能量；豪華寬大T型中控臺(tái)及內(nèi)飾，讓用戶時(shí)刻享有舒適無(wú)壓的駕乘體驗(yàn)；撞色設(shè)計(jì)、圓角矩形，讓整個(gè)車身外觀看起來(lái)時(shí)尚而不張揚(yáng)；游艇式電子排擋桿，既時(shí)尚美觀又能提升檔次感；沖浪板式雙色車頂行李架，平添了活力的運(yùn)動(dòng)元素，并且更具實(shí)用性。

再說(shuō)領(lǐng)先舒適方面：在CAC雪鐵龍領(lǐng)先舒適理念的指引下，SUV天逸的舒適可謂無(wú)處不在： 2730mm同級(jí)最長(zhǎng)軸距，大師級(jí)底盤調(diào)教加上PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)帶來(lái)更舒適的駕乘體驗(yàn)。豪華寬大T型中控臺(tái)、奢旅箱包內(nèi)嵌式把手、寬適唯享多功能座椅、12.3英寸全液晶彩色數(shù)字儀表等組成的唯享座艙設(shè)計(jì)給用戶帶來(lái)一個(gè)完整的舒適空間。此外，SUV天逸更有同級(jí)配備最高最全的ADAS高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)，優(yōu)異的NVH靜音設(shè)計(jì)，全方位的安全配置，讓你樂(lè)享整個(gè)旅途。

東風(fēng)雪鐵龍經(jīng)過(guò)調(diào)研解了到，中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕趨勢(shì)，他們理想的車，要擁有SUV的愉悅享受，體現(xiàn)他們的品位，但使用上需要的還是大空間。雪鐵龍結(jié)合這兩點(diǎn)需求，打造了SUV天逸來(lái)滿足消費(fèi)者需求。正如我上面重點(diǎn)介紹的兩大部分，樂(lè)享中高級(jí)SUV天逸是一款設(shè)計(jì)獨(dú)特的SUV ，是一款領(lǐng)先舒適的SUV。我認(rèn)為在市場(chǎng)上找不到一款雷同產(chǎn)品，最起碼是現(xiàn)在。

網(wǎng)上車市：針對(duì)天逸這款車，我覺(jué)得東風(fēng)雪鐵龍?zhí)岢隽艘粋€(gè)非常有趣的一個(gè)口號(hào)“我有一個(gè)新享法”。為什么會(huì)提出這個(gè)口號(hào)，背后的意義又是什么？

鄧凌：當(dāng)初定這個(gè)口號(hào)，主要是針對(duì)年輕消費(fèi)群體?，F(xiàn)在年輕的消費(fèi)者一方面覺(jué)得自己有想法；另外一方面，又覺(jué)得他不想要跟隨社會(huì)主流，會(huì)接受不同的、大膽的觀點(diǎn)。東風(fēng)雪鐵龍想傳達(dá)的是讓消費(fèi)者能夠大膽的講出來(lái)，用一種當(dāng)代中國(guó)青年可以認(rèn)同又不突兀的方式分享出來(lái)。這也代表了SUV天逸進(jìn)入市場(chǎng)的方式，那就是用一種“與眾不同 愉悅感受”的產(chǎn)品力，跟大家一起分享這一份與眾不同的設(shè)計(jì)，這一份舒適的愉悅體驗(yàn)。

網(wǎng)上車市：那未來(lái)在營(yíng)銷方面是不是也會(huì)做一些新的嘗試？

鄧凌：“新享法”的概念，新代表雪鐵龍與眾不同的巧思，引領(lǐng)新興的消費(fèi)者，走在時(shí)代的變革。享就是代表了雪鐵龍“領(lǐng)先舒適”造車?yán)砟?，也指新一代消費(fèi)者的樂(lè)享精神，法就是說(shuō)不斷推出滿足消費(fèi)者需求的車型，這就是與眾不同、愉悅感受的方法。在這個(gè)“新享法”的戰(zhàn)略里，東風(fēng)雪鐵龍還規(guī)劃了百城巡展活動(dòng)。目前已經(jīng)開展，奧運(yùn)冠軍、“吊環(huán)王”陳一冰也參加了樂(lè)享百城巡展活動(dòng)。在活動(dòng)里，大家是年輕、向上、積極、樂(lè)觀的，把自己的快樂(lè)分享給周圍人。我們希望通過(guò)舉辦這樣的活動(dòng)，讓消費(fèi)者更加認(rèn)同雪鐵龍品牌，以及了解他未來(lái)想要表達(dá)年輕、積極向上的態(tài)度。雖然是與眾不同的，但是它是一種樂(lè)享、勇于分享的精神。

網(wǎng)上車市：天逸發(fā)布了預(yù)售價(jià)，在下個(gè)月會(huì)正式投放市場(chǎng)，對(duì)于這么一款重磅在銷量方面是不是也有一些期待呢？

鄧凌：東風(fēng)雪鐵龍的目標(biāo)就是要把SUV天逸作為明星車型來(lái)打造，而達(dá)到這一目標(biāo)不僅是靠有誠(chéng)意的價(jià)格和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，它還包括全新的品牌發(fā)展。東風(fēng)雪鐵龍今年也引入了“因你閃耀”戰(zhàn)略，把未來(lái)的品牌規(guī)劃講的更透徹。此外，東風(fēng)雪鐵龍經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)也在積極創(chuàng)新。東風(fēng)雪鐵龍目前在全國(guó)已經(jīng)有兩家經(jīng)銷商全面升級(jí)。在這兩家店里，我們可以看到新的品牌發(fā)展方向，它給消費(fèi)者的體驗(yàn)更年輕、更時(shí)尚、更有活力、更有朝氣。經(jīng)銷商體驗(yàn)、產(chǎn)品力和品牌力的提升，三位一體做好品牌的布局，消費(fèi)者才能真正體會(huì)到東風(fēng)雪鐵龍確實(shí)再向年輕化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)上車市：從C6開始，雪鐵龍推出的新產(chǎn)品在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上更加年輕化，這是否是未來(lái)的方向？

鄧凌：東風(fēng)雪鐵龍一直非常在意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，很多設(shè)計(jì)都非常經(jīng)典。天逸也是設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一種表達(dá)，非常前衛(wèi)，展現(xiàn)了與眾不同的品牌精神在里面。未來(lái)雪鐵龍產(chǎn)品主要圍繞兩條線，一條SUV的產(chǎn)品線，天逸的設(shè)計(jì)語(yǔ)言會(huì)在SUV上繼續(xù)發(fā)展；還有一條是轎車產(chǎn)品，上海車展發(fā)布的CXPERIENCE概念車就代表轎車未來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。沿著這兩條線發(fā)展，東風(fēng)雪鐵龍未來(lái)還會(huì)推出更多的車型。

網(wǎng)上車市：東風(fēng)雪鐵龍此前提出新能源的戰(zhàn)略，明年是否有車型推出？

鄧凌：現(xiàn)在有很多新能源產(chǎn)品在規(guī)劃中，2018年還是2019年推出目前還沒(méi)有具體定。像SUV天逸這款產(chǎn)品的平臺(tái)上，就有一些新能源車型正在規(guī)劃之中。相信不久之后，就可以跟消費(fèi)者見面。（網(wǎng)上車市 2017年8月28日 成都報(bào)道）