經(jīng)過了4年的漫長(zhǎng)等待，今年的6月終于迎來令人振奮的“2010南非世界杯”。全世界的目光都被南非綠蔭場(chǎng)上的烽煙所吸引。賽場(chǎng)上的比拼如火如荼，場(chǎng)下各大企業(yè)廠商也紛紛瞄準(zhǔn)世界杯營(yíng)銷機(jī)會(huì)的大門，將自身品牌與足球結(jié)合，以期實(shí)現(xiàn)這一特殊時(shí)期的品牌飛躍。從FIFA的官方贊助，到球隊(duì)服裝提供、球星代言等等，各種廣告形式不一而足。而作為連續(xù)三屆世界杯官方合作伙伴的現(xiàn)代汽車，在世界杯期間則通過一系列設(shè)計(jì)靈巧、形式豐富的活動(dòng)開展，在這次舉世矚目的體育營(yíng)銷中脫穎而出，備受關(guān)注。

世界杯開賽前，現(xiàn)代汽車正式向世界杯組委提供了609輛乘用車，供世界杯組委成員及媒體人員乘坐，32輛豪華大巴則供32支參賽國(guó)家隊(duì)使用。當(dāng)世界杯每場(chǎng)比賽舉行前，參賽球隊(duì)乘坐大客車抵達(dá)體育館時(shí)，車身上醒目的現(xiàn)代汽車宣傳標(biāo)語(yǔ)便通過電視直播畫面，傳送至全球數(shù)以億計(jì)的觀眾面前。

作為2010南非世界杯官方合作伙伴，現(xiàn)代汽車與世界杯的結(jié)緣可以追溯到1999年，到今年的南非世界杯已經(jīng)是連續(xù)第三屆成為FIFA（國(guó)際足聯(lián)）的官方合作伙伴。不僅如此，作為卻是最專注、最鐵桿的企業(yè)級(jí)“球迷”，現(xiàn)代不僅贊助了2002年韓日世界杯、2004年歐洲杯、2006年德國(guó)世界杯、2008年歐洲杯等一系列賽事，而且，在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲際大賽以及南非世界杯、南美世界杯等所有與FIFA相關(guān)的足球賽事中，都可以看到現(xiàn)代汽車的身影。

雖然中國(guó)沒有進(jìn)入到世界杯的決賽圈，但是現(xiàn)代汽車在中國(guó)地區(qū)的體育營(yíng)銷力度一點(diǎn)也沒有減少。現(xiàn)代汽車（中國(guó)）整車銷售本部從5月份就開始針對(duì)其前50名購(gòu)買旗艦車型雅科仕的客戶提供親臨世界杯現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的促銷政策，并已于6月9日攜雅科仕客戶，媒體記者等70多名的龐大旅行團(tuán)開赴南非開普敦觀看了此次南非世界杯在綠點(diǎn)球場(chǎng)上的第一場(chǎng)比賽。同時(shí)還于7月2日~3日在北京世貿(mào)天階進(jìn)行了“與現(xiàn)代一起，感受世界杯激情！”的大型球迷活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)還通過大屏幕現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播了當(dāng)天的比賽，超過4千多名的球迷參加了改天的活動(dòng)并觀看了球賽。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代圍繞世界杯的各類市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)多達(dá)近20個(gè)，內(nèi)容包羅萬象，其中既有貼合年輕網(wǎng)民喜好的在線游戲，也有“手機(jī)一族”追捧的蘋果手機(jī)“世界杯助威”的應(yīng)用程序，還有面向18歲以上成人舉辦的5人制業(yè)余迷你足球賽等等。所有這些活動(dòng)都將在近期進(jìn)入高潮，成為世界杯期間最引人注目的汽車品牌活動(dòng)，吸引眾多車迷與球迷參與。

“體育擁有改變世界的力量。” 在現(xiàn)代看來，當(dāng)前大熱的世界杯不僅是全球青睞的體育運(yùn)動(dòng)，其中所體現(xiàn)的積極進(jìn)取、不斷拼搏、以實(shí)力取勝的精神，與現(xiàn)代汽車年輕、激情、向上的品牌理念十分吻合。與世界杯多次的成功合作也讓現(xiàn)代汽車快速地提升了品牌形象。2002年韓日世界杯期間，現(xiàn)代汽車借助該屆世界杯唯一指定汽車類贊助商的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一舉將現(xiàn)代汽車的無提示知名度上升了10個(gè)百分點(diǎn)。在那次世界杯上，共計(jì)600億人次觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽，宣傳取得了很好的效果，其銷售量立竿見影地上升了30％多?，F(xiàn)代汽車也一躍成為全球六大車企之一。德國(guó)世界杯期間，現(xiàn)代僅通過比賽官網(wǎng)一項(xiàng)就獲得總共42億次的品牌傳播，并利用場(chǎng)地廣告牌、電視廣告、戶外廣告等形式，極大地提升了品牌認(rèn)知的效果。

“一球一世界”，圍繞世界杯所帶來的“足球經(jīng)濟(jì)”，現(xiàn)代汽車所設(shè)計(jì)眾多針對(duì)性的“定制”活動(dòng)，為其品牌在中國(guó)乃至全球的形象加分不少。未來，現(xiàn)代將一如既往地支持各項(xiàng)體育賽事，讓更多人通過暢享體育。

(編輯 趙永健)