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笑傲J.D. Power 廣汽傳祺成“中國質(zhì)造”新名片
當(dāng)前的中國經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。華為、格力等一大批民族品牌的崛起，也在宣告著中國正由“中國制造”向“中國質(zhì)造”闊步邁進(jìn)。在汽車領(lǐng)域，我們欣賞到了中國品牌憑借著SUV市場熱潮而奮起直追的臺前好戲，而在背后，是中國品牌持續(xù)提升研發(fā)、制造水平所下的累累苦功。其中，廣汽傳祺以業(yè)界傲人的傳祺速度和高質(zhì)量發(fā)展的道路成為中國品牌向上的一個典范，成為新時代中國“質(zhì)造”的一張新名片。
廣汽傳祺連續(xù)五年領(lǐng)跑J.D. Power
打鐵還需自身硬，中國汽車品牌近年來在市場上的崛起，歸根結(jié)底，在于持續(xù)的投入帶來了品質(zhì)的顯著提升。如何判定中國品牌品質(zhì)的跨越式提升呢？由J.D. Power（君迪）每年發(fā)布的中國新車質(zhì)量研究SM（IQS）算得上是車界的奧斯卡了，能夠較為客觀、公正、全面地反映車企的質(zhì)量水平。
早年中國品牌還在以低價換市場的階段，其在J.D.Power上的表現(xiàn)也是慘不忍睹。但士別三日，當(dāng)刮目相看，從2000年至今，國產(chǎn)自主品牌與國際品牌的PP100差距已由396分縮小至13分。需要解釋一下的是，PP100是指每百輛車問題數(shù)，新車質(zhì)量得分越低，表明問題數(shù)越少，質(zhì)量也越好。在差距不斷縮小的同時，中國品牌也在個別中國消費(fèi)者格外注重的單項(xiàng)環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)了對合資品牌的反超，例如在車身內(nèi)裝上比國際品牌低0.3個PP100、在配置/操控/儀表盤上低0.2個PP100、此外在音響/通訊/娛樂/導(dǎo)航也有微弱領(lǐng)先。當(dāng)然，在涉及汽車的關(guān)鍵零部件，如發(fā)動機(jī)/變速系統(tǒng)、車身外觀以及駕車經(jīng)歷等方面仍然是中國自主品牌的短板。而廣汽傳祺牛就牛在，不僅連續(xù)五年位列J.D. Power IQS中國品牌榜首，旗下明星車型傳祺GS4更連續(xù)兩年位列緊湊型SUV細(xì)分市場中國品牌冠軍，更在發(fā)動機(jī)/變速系統(tǒng)等中國品牌頑疾之處，仍然領(lǐng)先于國內(nèi)外同類品牌產(chǎn)品，這一點(diǎn)更顯得尤為可貴。
除了受到J.D. Power IQS的肯定以外，廣汽傳祺的高品質(zhì)也為自己贏得多方贊譽(yù)。近期，廣汽傳祺榮膺“2017年度廣東省政府質(zhì)量獎”權(quán)威認(rèn)定，成為引領(lǐng)中國品牌向上的品質(zhì)樣本；此外，繼傳祺GS8榮膺C-NCAP采用新測試標(biāo)準(zhǔn)以來的五星安全評價之后，傳祺GS3于去年底再度成為C-NCAP緊湊型SUV五星“安全冠軍”，并接連獲得中國生態(tài)汽車評價（C-ECAP）金牌。
從整體來看，市場總是公平的、善意的，不辜負(fù)每一個真誠付出的企業(yè)。多年來對于高品質(zhì)的堅持，也為廣汽傳祺的跨越式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在乘用車市場增速放緩的2017年，廣汽傳祺累計銷量達(dá)50.86萬輛，同比大幅增長37%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速。而今年前三月，傳祺飛速前進(jìn)的腳步并未停歇，累計銷售新車149,320輛，同比增長了22.73%，繼續(xù)引領(lǐng)中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
高品質(zhì)造車理念踏準(zhǔn)消費(fèi)升級的時代脈搏
思路要對，格局要大，路才能越走越寬。廣汽傳祺自成立以來就堅持高標(biāo)準(zhǔn)、正向研發(fā)，打造精品車的理念。“做好一款消費(fèi)者認(rèn)可的高質(zhì)量汽車產(chǎn)品，需要日積月累，久久為功。傳祺車型的設(shè)計、制造、供應(yīng)和服務(wù)全周期都實(shí)施嚴(yán)苛的品質(zhì)管理體系，從源頭和過程來提供新車質(zhì)量的保證。”廣汽集團(tuán)執(zhí)委副主任、廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊先生多次特別強(qiáng)調(diào)，傳祺恪守品質(zhì)優(yōu)先，決不以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價展開市場競爭，謀求短期的高速增長。廣汽傳祺高品質(zhì)造車?yán)砟?，不僅僅是一份匠造的初心，同時也彰顯卓越的市場洞察力和前瞻力，這條自開始就有別于低質(zhì)低價的高品質(zhì)造車之路也正踏準(zhǔn)了中國消費(fèi)需求升級的節(jié)奏。
正是對于消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，堅持以客戶為中心，才能用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)有效滿足了多元用車消費(fèi)需求。據(jù)悉，廣汽傳祺構(gòu)建了完整的數(shù)據(jù)體系，建立了完善的產(chǎn)品開發(fā)流程，現(xiàn)已初步創(chuàng)立2大體系架構(gòu)（A/A0級、B/C級）、4大平臺（GA/GS/GM/GT）的布局，形成了具備世界品質(zhì)、可持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品DNA進(jìn)化序列。同時，廣汽傳祺根據(jù)新車型的不同，設(shè)計不同類別調(diào)查問卷，從而制定不同的市場巡回方案，其中包括“品質(zhì)調(diào)查”、“新車型品質(zhì)調(diào)查”、“耐久車品質(zhì)調(diào)查”等，及時把握顧客的真實(shí)反饋，不斷改進(jìn)品質(zhì)，提升品牌口碑。
什么樣的產(chǎn)品是當(dāng)前消費(fèi)者喜聞樂見的？在廣汽傳祺看來，能夠滿足品質(zhì)可靠性高、產(chǎn)品性能好、外觀顏值高三大核心需求，才能稱得上是一款好車。而細(xì)數(shù)廣汽傳祺旗下的產(chǎn)品線，滿足這些條件的好車還真不少。傳祺GS4作為國產(chǎn)緊湊型SUV市場上的“神車”，正是廣汽傳祺以消費(fèi)者需求為核心打造的樣板作品，GS4以國際新派SUV為定位，國際化設(shè)計與中式審美的外觀造型令人過目不忘；0.2秒極速換擋的手自一體變速箱，帶來駕駛的平順性和燃油的經(jīng)濟(jì)性；GAC五星安全車身設(shè)計符合北美SUV車頂抗壓標(biāo)準(zhǔn)，這些產(chǎn)品亮點(diǎn)皆體現(xiàn)了中國品牌在產(chǎn)品質(zhì)量上的精益求精。此外，廣汽傳祺的品牌高端化戰(zhàn)略，在市場上可以算得上是振聾發(fā)聵。2017年，以GA8、GS8和GM8領(lǐng)銜的高端車型矩陣全面落地，合力組成突破20萬元價格天花板的強(qiáng)大陣容，成為中國品牌向上沖高的一道靚麗風(fēng)景線。廣汽傳祺堅持定位高端、品質(zhì)至上，同時緊抓新時代下消費(fèi)升級的風(fēng)口，成功推出了多款滿足消費(fèi)者需求的高品質(zhì)明星車型。
“工業(yè)4.0”智能工廠 超豪華供應(yīng)商陣容
如何將產(chǎn)品進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)、高效率、統(tǒng)一化的量產(chǎn)是考驗(yàn)一個企業(yè)體系力的關(guān)鍵。廣汽傳祺在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)實(shí)施生產(chǎn)全過程的品質(zhì)保證，堅持標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)先的制造水平，以“零缺陷”為目標(biāo)。目前，廣汽傳祺廣州工廠第二生產(chǎn)線、杭州工廠、新疆工廠和宜昌工廠，都是遵循“工業(yè)4.0”理念，打造的高效率、高質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保的世界級智能工廠。
以廣州工廠第二生產(chǎn)線為例，堪稱是智能工廠的典范，通過全面整合先進(jìn)的工藝布局理念，采用現(xiàn)代化先進(jìn)水平的工藝設(shè)備，構(gòu)建了輸送距離最短化、布局模塊化、改造成本最小化的柔性化工廠。例如，在沖壓車間，沖壓主線多工序生產(chǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%自動化；在焊裝車間，核心工序地板總拼和車身總拼線均實(shí)現(xiàn)100%全自動，并采用自適應(yīng)焊接技術(shù)，締造五星級車身焊接質(zhì)量。除此之外，廣汽傳祺在生產(chǎn)過程中有效減少環(huán)境污染，提高能源利用率，進(jìn)而謀求汽車與生態(tài)環(huán)境之間的平衡，成為首個獲得C-ECAP中國生態(tài)汽車評價金牌的中國品牌。
在供應(yīng)商方面，廣汽傳祺也擁有堪稱皇家馬德里般的豪華陣容，世界排名前10的供應(yīng)商均為傳祺配套服務(wù)，同時，2017年，傳祺與十家全球頂級供應(yīng)商構(gòu)建了戰(zhàn)略同盟，在零部件配套、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)共享、成本控制、市場開拓等方面深化合作。傳祺依托高水準(zhǔn)的供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)保障能力和供應(yīng)品質(zhì)的大幅提升。
總結(jié)
高品質(zhì)的發(fā)展之路，為廣汽傳祺在中國市場打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)，也為廣汽傳祺“走出去”提供了一份自信和從容。廣汽傳祺還正在布局進(jìn)軍美國市場，接受來自全球最嚴(yán)苛的消費(fèi)者們的檢驗(yàn)，用高品質(zhì)讓世界重新發(fā)現(xiàn)中國汽車品牌。相信隨著以廣汽傳祺等一批中國企業(yè)“走出去”及海外影響力穩(wěn)步提升，“中國質(zhì)造”這張名片將會有更多更生動的注解與詮釋。
