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雷克薩斯銷量同比增14% 純進口半年賣近7萬輛
雷克薩斯入華至今，是少有的一直保持純進口銷售的品牌，但是銷量表現(xiàn)卻呈現(xiàn)上升趨勢，并且逐步成為中國豪華車市場的新標桿。2018年7月4日，雷克薩斯公布了最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，1-6月累計銷售68,726輛，相較于去年同期增長14%，其中ES作為雷克薩斯的主力車型，上半年售出新車29,227輛，占品牌總銷量的42.5%。
近年來，受汽車消費升級的紅利驅使，國內(nèi)豪華汽車市場持續(xù)增長。但在銷量快速增長的背后，大多是廠家開啟以價換量的模式。而雷克薩斯品牌依然保持著特立獨行，一直保持著穩(wěn)定的價格體系，充分的表明了雷克薩斯對自己產(chǎn)品的信心。
目前，雷克薩斯在轎車領域已有CT、IS、GS、ES、LS等系列，在SUV領域布局有NX、RX、LX等多款SUV車型，已形成較為完善的產(chǎn)品體系。其中中大型轎車ES、中型SUV—NX和中大型SUV—RX三款車型的熱銷，為雷克薩斯銷量的穩(wěn)定起到了重要作用，其中ES在上半年銷售總量中所占比重最大，占據(jù)雷克薩斯總銷量的42.5%。
目前ES已推出了其改款車型——全新一代ES，已于6月15日開啟預售，外觀采用最新家族式設計，提供三種動力選擇，ES 200搭載2.0L發(fā)動機，ES 260搭載2.5L發(fā)動機，ES 300h搭載由2.5L發(fā)動機和電動機組成的混動系統(tǒng)。新車正式開賣后將提升雷克薩斯的產(chǎn)品競爭力，促進其銷量的進一步增長。
提升“智·混動”車型在整體銷量中的占比，是雷克薩斯工作的重點方向。隨著更多車型的導入和全混動科技的推廣，雷克薩斯智·混動車型每月銷量占比穩(wěn)定保持在30%左右。今年上半年，“智·混動”車型的銷售總量有了大幅度提升，總計售出新車22,101輛，相較于去年同期增長了50%。6月單月，該車型銷售量達2,215輛，占6月總銷量的24%。
除了產(chǎn)品上的深耕，雷克薩斯還在銷售渠道上深入布局。截至今年6月，雷克薩斯在中國的經(jīng)銷商數(shù)量已達189家，并針對不同地區(qū)，展開了全新靈活的經(jīng)銷店模式。此外，雷克薩斯重視供需方面的調(diào)整，注重減輕經(jīng)銷商貸款壓力、提升經(jīng)銷商收益水平，與經(jīng)銷商實現(xiàn)共贏。
