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長(zhǎng)安歐尚銷量暴跌54% COS1°能翻盤(pán)嗎？

以商用車起家的長(zhǎng)安歐尚曾經(jīng)是微車的標(biāo)桿，但由于傳統(tǒng)微車市場(chǎng)遇冷歐尚選擇向乘用車轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中歐尚還是遇到了一定的市場(chǎng)阻力。網(wǎng)上車市從長(zhǎng)安歐尚官方了解到，長(zhǎng)安歐尚今年前7月銷量?jī)H為2.39萬(wàn)輛，同比下降54%。9月10日正式開(kāi)賣的全新中型SUV——COS1°被長(zhǎng)安歐尚寄予了很大期望，能否助力其“逆風(fēng)翻盤(pán)”？

基于商用車平臺(tái)打造的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)具有更強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)。從價(jià)格層面來(lái)看，長(zhǎng)安歐尚現(xiàn)有的產(chǎn)品序列中，大部分車型售價(jià)均集中在5萬(wàn)元-8萬(wàn)元區(qū)間。而剛剛推出的中大型SUV——COS1°直接進(jìn)入10萬(wàn)-15萬(wàn)元區(qū)間，與此前的歐尚產(chǎn)品存在巨大的價(jià)格斷帶，沒(méi)有體現(xiàn)出商用車進(jìn)入乘用車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)安歐尚原計(jì)劃在嘉峪關(guān)舉辦COS1°的發(fā)布會(huì)，但臨近日期卻突然取消，改為9月10日凌晨在朋友圈上市，并通過(guò)“歐尚style APP”同步直播。這一消息剛發(fā)出，引來(lái)了眾多媒體、網(wǎng)友的熱議，5000萬(wàn)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的去處也成為COS1°上市前的一大“噱頭”。

此外，據(jù)長(zhǎng)安歐尚官方表示，從9月10日凌晨到上午10點(diǎn)，歐尚style APP單秒并發(fā)峰值達(dá)17萬(wàn)次，相當(dāng)于每小時(shí)6.12億次。這一數(shù)據(jù)的真實(shí)性受到很多人的質(zhì)疑，因?yàn)槠涿黠@的違背了基本互聯(lián)網(wǎng)邏輯，屬于簡(jiǎn)單的文字游戲，由17萬(wàn)×60秒×60分得來(lái)，只使用了峰值數(shù)值，忽略了峰谷與上升階段。

從全新品牌的發(fā)布，到新車標(biāo)的設(shè)計(jì)，我們都可以看到長(zhǎng)安歐尚追求全新形象的一種態(tài)度。但在跟隨創(chuàng)新的同時(shí)，也不可以過(guò)度盲目。對(duì)于新品牌下的首款車型COS1°的上市發(fā)布，長(zhǎng)安歐尚明顯有些草率，“出爾反爾”、公布的數(shù)據(jù)明顯缺乏邏輯，這也難免讓外界對(duì)車企的造車品質(zhì)存疑。

2018年4月23日北京車展前夕長(zhǎng)安汽車發(fā)布新發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)旗下品牌進(jìn)行重新梳理：將長(zhǎng)安歐尚更名為歐尚汽車，采用全新車標(biāo)。一系列舉動(dòng)說(shuō)明歐尚汽車已經(jīng)不同以往，品牌形象全面升級(jí)。但對(duì)外界來(lái)說(shuō)，還是缺乏一個(gè)基本“認(rèn)知”，比如歐尚要造什么車和其他汽車品牌有何不同。

長(zhǎng)安歐尚事業(yè)部副總經(jīng)理兼長(zhǎng)安歐尚汽車研究院院長(zhǎng)王莉君表示：歐尚汽車將成為一個(gè)客戶能夠定義的品牌，客戶有自主權(quán)，參與研發(fā)過(guò)程、品牌塑造或產(chǎn)品定型。而這一模式已被上汽大通的C2B智能化大規(guī)模定制模式搶占先機(jī)。

相比上汽大通，長(zhǎng)安歐尚在這一方面明顯有所欠缺，最起碼宣傳力度不夠。上汽大通在任何場(chǎng)合都在強(qiáng)調(diào)C2B私人訂制，且不斷向外界說(shuō)明什么是C2B，并通過(guò)實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品——D90進(jìn)行實(shí)際操作。反觀長(zhǎng)安歐尚，除了已知投放一款全新車型COS1°外，消費(fèi)者對(duì)于品牌、產(chǎn)品更深層次的了解其實(shí)并不太多。