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有何實(shí)力叫板特斯拉？解讀Polestar的靠譜基因

近年來(lái)以新能源產(chǎn)品為主的造車新勢(shì)力如雨后春筍般在中國(guó)這一全球最大的市場(chǎng)誕生。Polestar，至今成立僅一年多時(shí)間，如何成為一家“靠譜”的新品牌？在Polestar中國(guó)區(qū)總裁吳震皓看來(lái)，Polestar有一對(duì)非常優(yōu)秀的“父母”沃爾沃和吉利，其中沃爾沃擁有超過(guò)九十年設(shè)計(jì)開發(fā)、制造豪華汽車的經(jīng)驗(yàn)，為Polestar注入了強(qiáng)大的工程和制造基因。對(duì)于造車新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品如何一定是最重要的一點(diǎn)，只有擁有靠譜的產(chǎn)品才能在眾多新勢(shì)力中脫穎而出。Polestar不僅僅是要做到靠譜，更是瞄準(zhǔn)了特斯拉，第二款產(chǎn)品Polestar 2將對(duì)標(biāo)特斯拉Model 3。

1、貫徹純粹、先鋒、高性能品牌理念

得益于沃爾沃和吉利集團(tuán)的支持，Polestar位于成都的生產(chǎn)基地正在建設(shè)中，將于今年年底竣工，明年年初開始量產(chǎn)Polestar 1。吳震皓說(shuō)道：Polestar品牌的理念用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括，就是純粹、先鋒、高性能。純粹指的是設(shè)計(jì)的理念，堅(jiān)持極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)，把它堅(jiān)持到極致，以至于在零售和展廳都能夠感受得到。

科技含量使用了先鋒這個(gè)詞，因?yàn)镻olestar在科技方面大膽運(yùn)用了碳纖維材質(zhì)的車身，提升車身的抗扭強(qiáng)度，并抵消電池組增加的230kg重量。Polestar 1動(dòng)力上搭載T8系統(tǒng)升級(jí)的插電式混動(dòng)系統(tǒng)，后輪配備兩個(gè)85kW的電動(dòng)機(jī)，達(dá)到600馬力、1000牛·米的綜合動(dòng)力輸出，這則是Polestar高性能方面的展現(xiàn)。

2、Polestar 2將走在特斯拉Model 3之前

Polestar 1預(yù)售價(jià)為145萬(wàn)元，碳纖維車身以及人工打造致使其售價(jià)較高，年產(chǎn)能也限制在500輛，但目前訂單已排到2020年，不難看出這樣一款極致的產(chǎn)品的受歡迎度。Polestar 2則更加面向普通消費(fèi)者，其定位于中型轎車，將于2020年正式投產(chǎn)。盡管特斯拉Model 3已經(jīng)發(fā)布，但Polestar 2一定會(huì)走在特斯拉之前。

吳震皓介紹道：Polestar 2產(chǎn)品的特點(diǎn)有很多，但是目前不能介紹太多細(xì)節(jié)。但它是一款純電動(dòng)汽車，也代表Polestar從這款產(chǎn)品開始，以后所有的產(chǎn)品都是純電動(dòng)汽車，Polestar的戰(zhàn)略重點(diǎn)在純電動(dòng)汽車領(lǐng)域。這款產(chǎn)品是真正意義上去挑戰(zhàn)特斯拉的一款產(chǎn)品，在這之前還沒(méi)有看到其它的產(chǎn)品有這樣的能力。

3、打破傳統(tǒng) 銷售/服務(wù)雙創(chuàng)新

不論何時(shí)產(chǎn)品的實(shí)力如何一定是最重要的，但在如今的汽車市場(chǎng)環(huán)境下，只有好的產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。吳震皓認(rèn)為在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代除了產(chǎn)品之外消費(fèi)者的體驗(yàn)也是非常重要的，我們對(duì)于消費(fèi)者體驗(yàn)無(wú)論是在購(gòu)買之前的線下體驗(yàn)、線上體驗(yàn)，以及消費(fèi)者購(gòu)買車之后的擁車體驗(yàn)，都是我們要全方位關(guān)注的問(wèn)題。

無(wú)論是從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是其他的汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)都有很多值得參考的做法，Polestar希望在這些方面有很多的創(chuàng)新。到2020年P(guān)olestar會(huì)在全國(guó)開20家Polestar Space體驗(yàn)空間，其靈感的雛形正是來(lái)源于年輕消費(fèi)者十分鐘愛(ài)的Apple Store。Polestar Space的員工將由產(chǎn)品專家組成，并非傳統(tǒng)的銷售人員，消費(fèi)者購(gòu)車也將從傳統(tǒng)的4S店轉(zhuǎn)移至線上訂單的形式。此外在售后方面，Polestar將提供取車及送車服務(wù)，解決了用戶在維修接待區(qū)等待的問(wèn)題。