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寶馬2+4戰(zhàn)略全面落地 2019開啟大型豪華車之年
“跨國企業(yè)要轉(zhuǎn)變思路，要改變過去對(duì)于中國市場的定位，要立足中國，輻射全球”成為過去一年高樂談到的最多的話題。執(zhí)掌寶馬大中華區(qū)的第一年，高樂用“2+4”戰(zhàn)略開啟了寶馬在中國市場發(fā)展的新篇章。這一年，圍繞“2+4”戰(zhàn)略，即保持核心業(yè)務(wù)寶馬品牌和MINI品牌的增長以及A.C.E.S進(jìn)程，寶馬在華的發(fā)展脈絡(luò)變得愈發(fā)清晰。
產(chǎn)品方面，寶馬的重心將從SUV領(lǐng)域轉(zhuǎn)向大型豪華市場，以X7、8系等為代表的旗艦家族將引領(lǐng)2019年國內(nèi)大型豪華車市場風(fēng)尚。
1.寶馬2018年在華銷量創(chuàng)歷史新高，其中8-11月份呈兩位數(shù)增長；
2.A.C.E.S進(jìn)行了全面布局，做到行業(yè)領(lǐng)先；
3.形成北京、沈陽、上海三位一體的研發(fā)體系；
4.寶馬加大在華投資力度，2020年將國產(chǎn)iX3，并出口至全球市場。
5.以X7、8系等車型為代表，寶馬2019年迎來大型豪華車之年；
寶馬“2+4”戰(zhàn)略全面落地
過去一年中，在寶馬全球“第一戰(zhàn)略”的指引下，寶馬進(jìn)一步強(qiáng)化中國戰(zhàn)略。從合資業(yè)務(wù)、研發(fā)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)出行到產(chǎn)品布局，圍繞新的“2+4”戰(zhàn)略，寶馬做了大量的工作。
中國在寶馬集團(tuán)的定位不單是最大的單一市場，更是重要的科技創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計(jì)中心，未來中國市場的技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新將反哺寶馬全球。
2018年，寶馬完善了沈陽、北京、上海三位一體的研發(fā)體系，這是寶馬在德國之外建立的最大海外研發(fā)中心。其中沈陽涵蓋了工業(yè)4.0生產(chǎn)、動(dòng)力電池研發(fā)，北京研發(fā)中心則負(fù)責(zé)消費(fèi)市場研究、準(zhǔn)入、工程測試等工作，而上海涉及設(shè)計(jì)工作室、數(shù)字化服務(wù)（APP）、自動(dòng)駕駛等團(tuán)隊(duì)，通過一系列前瞻性的技術(shù)布局、行業(yè)跟蹤等保障寶馬在行業(yè)的領(lǐng)先。此外寶馬還有一支科技團(tuán)隊(duì)，通過研究城市化進(jìn)程、消費(fèi)者、法規(guī)等，同時(shí)通過與國內(nèi)科技公司進(jìn)行合作，及時(shí)追蹤業(yè)界領(lǐng)先科技。
在“A.C.E.S”方面，寶馬過去一年進(jìn)行了新一輪的布局。自動(dòng)駕駛方面，寶馬與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，加入了百度阿波羅計(jì)劃，并且成為理事會(huì)成員，同時(shí)寶馬也在上海拿到自動(dòng)駕駛測試牌照；智聯(lián)化方面，寶馬推出的BMW云端互聯(lián)APP用戶超過150萬。此外，寶馬還將今年下半年引入IPA智能個(gè)人助理，該系統(tǒng)自帶AI學(xué)習(xí)功能。
電動(dòng)化方面，寶馬在北京車展首發(fā)了iX3電動(dòng)車，同時(shí)宣布2020正式國產(chǎn)iX3并出口至全球市場，同時(shí)寶馬還將iNEXT等多款全新i系列車型帶到中國；共享化方面，寶馬成為首家拿到網(wǎng)約車運(yùn)營牌照的外國車企，并進(jìn)一步拓展旗下ReachNow即時(shí)出行™業(yè)務(wù)范圍，覆蓋分時(shí)租賃汽車、高檔網(wǎng)約車市場。
2019年開啟豪華大型車之年
在被定義為“X之年”的2018年，寶馬帶來了多款X家族明星車型。6月份全新緊湊轎跑SUV X2，正式開啟了寶馬SUV產(chǎn)品攻勢；7月份寶馬帶來了國產(chǎn)全新一代X3；8月末全新一代X4在成都車展上正式推出；12月7日，以“破萬境，創(chuàng)新境”為產(chǎn)品宣言，寶馬第四代X5強(qiáng)勢回歸豪華中大型SUV市場。
X家族多款重磅車型的推出，也進(jìn)一步提升了X家族在品牌的銷售比重（達(dá)到三分之一），并推高了寶馬過去一年的銷量。2018年前11個(gè)月寶馬集團(tuán)中國市場累計(jì)銷售577,058輛新車（含MINI品牌），同比增長6.4%。其中，受進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)、多款新車上市的利好刺激，寶馬在8-11月更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月的兩位數(shù)增長，領(lǐng)先同期豪華汽車市場整體增速。
2019年寶馬品牌將在產(chǎn)品層面上持續(xù)推陳出新，以全尺寸SUV X7、大型轎跑8系為代表的旗艦車型將陸續(xù)推出，同時(shí)全新一代國產(chǎn)3系轎車等走量車型也將陸續(xù)上市。其中旗艦SUV X7是寶馬首次試水全尺寸SUV領(lǐng)域，在造型上新車采用寶馬最新的設(shè)計(jì)語言，超大雙腎進(jìn)氣格柵、X型智能激光大燈、簡單粗壯的車身線條等造就其標(biāo)志性外觀，同時(shí)科技化配置、尺寸參數(shù)等方面也達(dá)到了細(xì)分市場領(lǐng)先的水準(zhǔn)。
