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對(duì)話伯藍(lán)·紹特：奧迪執(zhí)著的電動(dòng)化和中國(guó)機(jī)會(huì)

作者｜李安定（新華社高級(jí)記者網(wǎng)上車(chē)市社長(zhǎng)）

3月5日，在2019日內(nèi)瓦國(guó)際車(chē)展，我采訪了奧迪全球董事會(huì)主席伯藍(lán)·紹特（Bram Schot）。這是我們繼去年日內(nèi)瓦車(chē)展之后的第2次單獨(dú)溝通。

李安定：士別三日當(dāng)刮目相看。從去年日內(nèi)瓦車(chē)展采訪您，到今天，您的職務(wù)變得越來(lái)越更重要了，首先我要祝賀您。

紹特：我也記得上次談得非常愉快，也感謝你再一次抽出時(shí)間跟我進(jìn)行交流。

1 奧迪執(zhí)著在電動(dòng)化的兩方面突破。

李安定：第1個(gè)問(wèn)題。昨天我跟大眾迪斯博士討論了很長(zhǎng)時(shí)間，關(guān)于整個(gè)大眾汽車(chē)集團(tuán)的電動(dòng)化幾乎是唯一的主題，他特別談到奧迪作為大眾旗下的高端品牌，是其中一個(gè)非常重要的部分。請(qǐng)您介紹一下奧迪整體電動(dòng)化戰(zhàn)略是什么？奧迪下一步將如何繼續(xù)保持業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位呢？

紹特：其實(shí)就是兩點(diǎn)，第一，就是要對(duì)我們的戰(zhàn)略非常篤定，做好充分的準(zhǔn)備。充分調(diào)動(dòng)多種資源來(lái)確保成功。我們的方向非常明確：就是要實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，電動(dòng)化對(duì)奧迪轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，是非常重要的一個(gè)戰(zhàn)略；

第二，為了保證電動(dòng)化戰(zhàn)略的成功，我們必須有一個(gè)完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略。包括我們要使用MEB平臺(tái)，開(kāi)發(fā)一些相對(duì)入門(mén)級(jí)的電動(dòng)車(chē)；而使用高端PPE平臺(tái)，開(kāi)發(fā)大型豪華車(chē)型。在PPE平臺(tái)上，我們必須要與保時(shí)捷通力協(xié)作，充分利用我們集團(tuán)的合力。

對(duì)于奧迪來(lái)說(shuō)，雖然我們是豪華品牌，但是我們也要在入門(mén)級(jí)車(chē)型做好電動(dòng)化，讓年輕消費(fèi)者也能擁有很好的電動(dòng)車(chē)，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的一環(huán)，對(duì)我們的定價(jià)策略也會(huì)有很大的影響。因此MEB平臺(tái)對(duì)我們來(lái)說(shuō)，在某種程度上跟PPE平臺(tái)一樣重要。

無(wú)論對(duì)歐洲，還是中國(guó)市場(chǎng)而言，我們必須要讓年輕消費(fèi)者能夠有能力購(gòu)買(mǎi)很好的電動(dòng)車(chē)，所以在價(jià)格方面帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)也是非常大的。比如在城市的日常出行中，小型汽車(chē)是非常適合電動(dòng)化的，但在保證電動(dòng)車(chē)品質(zhì)的同時(shí)也要讓價(jià)格非常合理，是一件非常不容易的事情。

有一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，比如說(shuō)選擇高端車(chē)型的車(chē)主都比較富有，他們更重視舒適感，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)、智能化等方面關(guān)注程度相對(duì)較?。欢⌒蛙?chē)的車(chē)主，他們對(duì)數(shù)字化和AI非常迷戀，但這些配置對(duì)價(jià)格又是一個(gè)挑戰(zhàn)。所以很難在這個(gè)過(guò)程中去達(dá)成平衡，怎樣把汽車(chē)做好的同時(shí)，既對(duì)年輕消費(fèi)者有吸引力，而同時(shí)價(jià)格又控制到他們能夠接受的范圍。

2 加強(qiáng)和一汽奧迪的合作與創(chuàng)新。

李安定：第二個(gè)問(wèn)題，去年奧迪和一汽集團(tuán)剛剛慶祝了一汽大眾合資30周年，作為當(dāng)年的親歷者，我知道其實(shí)這一個(gè)合作的起點(diǎn)就是從奧迪開(kāi)始的。下一步雙方的合作有什么新的打算？而現(xiàn)在中國(guó)政府也提出了股比放開(kāi)的時(shí)間表，奧迪是否有考慮調(diào)整股比呢？

紹特：我們非常滿意跟一汽集團(tuán)的合作，因?yàn)槲覀兒献鲿r(shí)間真的非常長(zhǎng)了，接下來(lái)我們要想加深合作。因?yàn)楝F(xiàn)在的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)跟之前完全不一樣了，競(jìng)品都非常強(qiáng)，如果我們想繼續(xù)保持銷量第一的位置，同時(shí)又在保持良好的盈利狀況，雙方就必須加深合作。同時(shí)，我們也有非常完善的計(jì)劃，比如我們?cè)诟覀兊慕?jīng)銷商加強(qiáng)對(duì)話，保證我們的豪華汽車(chē)品牌形象持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)。

我們也有討論推進(jìn)合作的方向，比如我們想建立一個(gè)新的銷售公司；而在生產(chǎn)方面，我們也將推出全新的車(chē)型，這也是加深合作的一部分。

中國(guó)的政策進(jìn)一步開(kāi)放，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)有很多的機(jī)遇，這讓我對(duì)如何推進(jìn)在中國(guó)的業(yè)務(wù)，有了更多重新考量。但我也相信，如果你想取得共贏，就必須要妥善處理和合作伙伴的關(guān)系，需要在這個(gè)層面做好平衡。

3 奧迪與上汽的合作仍在推進(jìn)中。

李安定：業(yè)內(nèi)很關(guān)注奧迪和上汽的合資計(jì)劃、除了新車(chē)型計(jì)劃、奧迪和上汽會(huì)不會(huì)組建一個(gè)股比50：50的銷售公司，來(lái)銷售上汽奧迪的產(chǎn)品？或者還是有其他方案？

紹特：奧迪與上汽的合作正在按計(jì)劃推進(jìn)中，有了任何實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，會(huì)第一時(shí)間跟您溝通。

4 他反問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題，我回答說(shuō)豪華品牌在中國(guó)仍有機(jī)會(huì)

紹特：我也向您提一個(gè)問(wèn)題。您對(duì)中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)情況，尤其是汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)怎么看？

李安定：按官方的說(shuō)法，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)了放緩，中美貿(mào)易談判中關(guān)于汽車(chē)的關(guān)稅問(wèn)題，肯定會(huì)影響中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。但是不管談判的結(jié)果如何，對(duì)于中國(guó)汽車(chē)這一個(gè)具體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，從2001年開(kāi)始，高速發(fā)展了18年，超越了任何人的預(yù)想。但是在2018年已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這是全球汽車(chē)發(fā)展內(nèi)在的規(guī)律決定的。今后，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)是不可能了。

在2001年，中國(guó)的轎車(chē)產(chǎn)量還只有70萬(wàn)輛。到了去年，乘用車(chē)已經(jīng)2200萬(wàn)輛了。持續(xù)的增量高速增長(zhǎng)，從今年開(kāi)始不會(huì)再有了，存量競(jìng)爭(zhēng)將越演越烈。

但是我的另一個(gè)判斷，對(duì)您來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)好消息。對(duì)于奧迪這樣的豪華品牌來(lái)說(shuō)，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速不如前幾年了，但對(duì)豪華品牌來(lái)講，機(jī)會(huì)仍然很大。一方面，豪華車(chē)在市場(chǎng)中的總比例，中國(guó)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家；另一方面，中國(guó)今天有大量的富裕人口，億萬(wàn)富翁人數(shù)僅次于美國(guó)。對(duì)于工薪階層來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)預(yù)期不太好，可能會(huì)放緩他們購(gòu)車(chē)和換車(chē)的打算。對(duì)于富裕人口來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一輛技術(shù)不斷創(chuàng)新，更加環(huán)保智能的豪華品牌車(chē)型，依然會(huì)是他們?nèi)粘５南M(fèi)計(jì)劃。

從這一點(diǎn)說(shuō)，奧迪作為大眾集團(tuán)的豪華品牌還是有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。