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引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)/沖世界前三 解讀長(zhǎng)城炮上市意義

8月18日，長(zhǎng)城炮在萬(wàn)人矚目中正式開(kāi)啟預(yù)售，“12.68—15.98萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)+五重豪禮”讓皮卡行業(yè)的很多人徹夜無(wú)眠。針對(duì)長(zhǎng)城炮新品牌發(fā)布以及長(zhǎng)城炮上市的意義，我們對(duì)長(zhǎng)城皮卡的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了訪談，一起來(lái)了解長(zhǎng)城炮新品牌背后的故事。

長(zhǎng)城炮旨在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí) 長(zhǎng)城炮聯(lián)盟開(kāi)啟高端生活方式

皮卡，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是一種潮流文化，但在我國(guó)，還沒(méi)有達(dá)到真正的乘用化，因此，未來(lái)其還具有著較大的發(fā)展空間。伴隨著我國(guó)皮卡消費(fèi)逐步升級(jí)，乘用化皮卡給我國(guó)皮卡文化發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)，而真正的乘用皮卡市場(chǎng)，需要有新的品牌來(lái)進(jìn)行詮釋。

長(zhǎng)城炮是一個(gè)全新的品牌，定位全球乘用化，其是基于長(zhǎng)城汽車的一個(gè)全新平臺(tái)P71進(jìn)行打造，和H9不是一個(gè)平臺(tái)。未來(lái)長(zhǎng)城炮在品牌傳播方面將有不一樣的風(fēng)格、路線以及定位，引領(lǐng)中國(guó)皮卡開(kāi)啟3.0多用途乘用化時(shí)代。長(zhǎng)城炮將打造全場(chǎng)景的皮卡生活體驗(yàn)，聯(lián)合戶外各圈層俱樂(lè)部、改裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、公益組織等成立“長(zhǎng)城炮聯(lián)盟”，以用戶為中心，構(gòu)建開(kāi)放、共享的皮卡生活社區(qū)，打造皮卡文化“最強(qiáng)生態(tài)圈”，展現(xiàn)皮卡的多樣可能，讓皮卡成為新國(guó)潮，成為一種態(tài)度、一種生活和一個(gè)ICON。

長(zhǎng)城炮會(huì)大量地連接聯(lián)盟企業(yè)、戶外用品企業(yè)、滑雪俱樂(lè)部、包括越野改裝公司等，讓用戶體驗(yàn)到周邊生態(tài)所涉及到的產(chǎn)品或服務(wù)。

以福特、豐田、日產(chǎn)為競(jìng)品 長(zhǎng)城炮瞄準(zhǔn)國(guó)際化皮卡品牌

我國(guó)皮卡解禁政策的逐步落地刺激了皮卡消費(fèi)升級(jí)，這也是對(duì)皮卡車能夠作為未來(lái)乘用化車型趨勢(shì)的一種支持，對(duì)皮卡市場(chǎng)是非常利好的。

長(zhǎng)城炮不僅引領(lǐng)中國(guó)皮卡消費(fèi)升級(jí)，更是具有競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化皮卡品牌的野心。長(zhǎng)城炮的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)是與福特、豐田、日產(chǎn)等國(guó)家化皮卡品牌一決高低。

隨著國(guó)家對(duì)皮卡限制政策的放寬，人們對(duì)皮卡消費(fèi)認(rèn)知的提高，很多原計(jì)劃買SUV的用戶，更愿意選擇像長(zhǎng)城炮這樣的舒適、科技配置高、又有很強(qiáng)裝載性的皮卡車。我們認(rèn)為這種消費(fèi)認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，在未來(lái)會(huì)是增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)點(diǎn)。

長(zhǎng)城“三炮”定位明晰 商用皮卡和越野皮卡陸續(xù)開(kāi)啟預(yù)售

長(zhǎng)城炮具有乘用皮卡、商用皮卡和越野皮卡。

乘用皮卡重點(diǎn)圍繞未來(lái)皮卡的新文化，取代轎車、SUV，是一車多能的，用戶定位為家用人群。

商用皮卡則更偏向于我們下一代風(fēng)駿升級(jí)產(chǎn)品，定位為以商用為主的客戶，同時(shí)兼顧一部分家用，就是我們常說(shuō)的家商兼用。

越野皮卡將引領(lǐng)中國(guó)越野的改裝皮卡文化，加之皮卡本身就有比較強(qiáng)大的越野屬性，所以越野皮卡的用戶定位為改裝發(fā)燒友以及熱愛(ài)越野的群體。

據(jù)目前消息，商用皮卡將于9月15日成都車展中開(kāi)啟預(yù)售；而越野皮卡將參與今年十一期間的阿拉善英雄會(huì)中發(fā)布更多的消息！

汽車行業(yè)不濟(jì) 皮卡逆勢(shì)上揚(yáng) 長(zhǎng)城皮卡力爭(zhēng)進(jìn)軍世界前三

今年，整體汽車市場(chǎng)表現(xiàn)得比較嚴(yán)峻，汽車經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也不是很好。不過(guò)在這樣的趨勢(shì)下，我國(guó)很多具有實(shí)力的皮卡品牌迎風(fēng)而上，其中長(zhǎng)城皮卡于上半年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，1-7月份終端銷量達(dá)9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.8%。相對(duì)整個(gè)汽車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)很不錯(cuò)的成績(jī)。

在這樣的背景下，長(zhǎng)城汽車堅(jiān)持造車的初心，堅(jiān)持品質(zhì)的初心，推出長(zhǎng)城炮皮卡，致力于進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)皮卡市場(chǎng)。

長(zhǎng)城炮乘用皮卡的預(yù)定用戶，可以通過(guò)長(zhǎng)城皮卡目前與哈弗共網(wǎng)的2000多家經(jīng)銷商進(jìn)行下單，也可以通過(guò)長(zhǎng)城汽車在天貓、京東上的官方旗艦店直接預(yù)定。

此外，長(zhǎng)城皮卡今年新建的90家皮卡專營(yíng)店，是未來(lái)長(zhǎng)城炮和風(fēng)駿重點(diǎn)銷售渠道，還有海外網(wǎng)絡(luò)還有500多家，都是未來(lái)長(zhǎng)城炮銷售網(wǎng)絡(luò)的主力。此外，長(zhǎng)城皮卡正在籌建長(zhǎng)城炮APP，也會(huì)在近期上線。

長(zhǎng)城炮未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，是沖擊全球緊湊型皮卡市場(chǎng)，在車寬為1.8米到2米之間的市場(chǎng)分得一杯羹。長(zhǎng)城皮卡明年銷量若能突破20萬(wàn)，那么，其將更有希望實(shí)現(xiàn)全球前三的目標(biāo)。