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東風(fēng)風(fēng)行1-10月銷量下滑14% 僅完成年目標(biāo)67.7%

網(wǎng)上車(chē)市從東風(fēng)柳汽官方獲悉：今年1-10月，公司旗下乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷售94,913輛，同比下滑14.0%，僅完成年銷14萬(wàn)輛銷量目標(biāo)的67.7%。

東風(fēng)風(fēng)行今年以來(lái)在市場(chǎng)端的疲軟表現(xiàn)一方面是受大環(huán)境影響，另一方面也與其自身的產(chǎn)品策略有關(guān)。正所謂成也蕭何敗蕭何，曾讓風(fēng)行品牌家喻戶曉的MPV，如今卻不得不面臨被邊緣化的局面。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前3季度，國(guó)內(nèi)MPV累計(jì)銷量100.5萬(wàn)輛，同比減少19.3%，是滑坡最嚴(yán)重的細(xì)分市場(chǎng)，也說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品的需求正在下降。

而在另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)——SUV領(lǐng)域，東風(fēng)風(fēng)行始終缺少核心爆款，且7款在售車(chē)型的價(jià)格重疊度過(guò)高，不但難以和哈弗H6、吉利博越、長(zhǎng)安CS75、榮威RX5、奇瑞瑞虎8等主流品牌熱門(mén)SUV抗衡，反而會(huì)出現(xiàn)“自相殘殺”的情況。

以搭載1.6TD寶馬技術(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)的風(fēng)行T5為例，該車(chē)的起步價(jià)為7.99萬(wàn)元，與風(fēng)行T5、全新景逸X5的起售價(jià)完全一致。在中國(guó)品牌集體向上的時(shí)代背景下，主銷3-5線市場(chǎng)的東風(fēng)風(fēng)行想要在短時(shí)間內(nèi)重塑品牌形象，以獲得更多客戶的認(rèn)可，絕不是一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)的。

雖然整體表現(xiàn)難以令人滿意，但是好在東風(fēng)風(fēng)行的發(fā)展軌跡還算健康。在經(jīng)歷了今年前5個(gè)月的低迷期后，風(fēng)行品牌于6-10月連續(xù)5個(gè)月取得銷量同比正增長(zhǎng)，其中8、9、10月更是保持在萬(wàn)輛以上。如果能夠延續(xù)這種良好勢(shì)頭，東風(fēng)風(fēng)行仍有機(jī)會(huì)超過(guò)2018年全年12.8萬(wàn)輛的銷量。