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北京現(xiàn)代：一切用技術(shù)說(shuō)話 第十代索納塔向上反攻

提起北京現(xiàn)代只想到性?xún)r(jià)比、高顏值的日子將一去不復(fù)返，“技術(shù)”將成為新的代名詞。

近半年來(lái)北京現(xiàn)代產(chǎn)品投放力度非常大，新一代ix25、新一代悅納、昂希諾EV這些新產(chǎn)品的上市占據(jù)多數(shù)媒體頭條。外界看來(lái)，這或許只是一些普通的新品發(fā)布，但背后其實(shí)蘊(yùn)藏了北京現(xiàn)代對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)的思考，以及體系變革的成果。今年廣州車(chē)展期間，網(wǎng)上車(chē)市與北京現(xiàn)代副總經(jīng)理樊京濤進(jìn)行了深入溝通。“今年是北京現(xiàn)代的品牌技術(shù)年，將從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌三個(gè)層面去重塑北京現(xiàn)代的技術(shù)實(shí)力形象。”

1、產(chǎn)品線換代啟航 新能源成突破口

不可否認(rèn)，由于此前對(duì)于品牌和價(jià)值基因的忽視，北京現(xiàn)代在當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”和“陣地戰(zhàn)”中并不占有優(yōu)勢(shì)。但也正是在當(dāng)前環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)還原本質(zhì)，北京現(xiàn)代正在憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力實(shí)現(xiàn)反攻，首先就體現(xiàn)在產(chǎn)品上。

“第四代勝達(dá)、新一代ix25的上市，為北京現(xiàn)代注入了更加鮮活的力量。昂希諾EV、領(lǐng)動(dòng)PHEV的問(wèn)世，進(jìn)一步完善北京現(xiàn)代新能源產(chǎn)品布局，為用戶提供更加多樣化的出行解決方案。”樊京濤首先總結(jié)了今年以來(lái)北京現(xiàn)代所推出的新產(chǎn)品。

新領(lǐng)動(dòng)、新一代ix25以及新一代悅納鞏固了北京現(xiàn)代的腰部市場(chǎng)，也是面向年輕化轉(zhuǎn)型最重要的產(chǎn)品線。雖然定位入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，但它們?cè)谏?jí)后無(wú)論是顏值設(shè)計(jì)還是科技配置都有越級(jí)的提升，是支撐北京現(xiàn)代發(fā)展的根基。在此基礎(chǔ)上，第四代勝達(dá)肩負(fù)起重回20萬(wàn)元+市場(chǎng)的重任，無(wú)論銷(xiāo)量如何，這款車(chē)都代表了北京現(xiàn)代最尖端的技術(shù)實(shí)力，同時(shí)彰顯了重回主流市場(chǎng)的決心。

但2019年北京現(xiàn)代最大的驚喜，是在新能源領(lǐng)域。

領(lǐng)動(dòng)PHEV和昂希諾EV都已經(jīng)上市，兩款車(chē)的技術(shù)水準(zhǔn)都處在同級(jí)合資產(chǎn)品的頂端。“現(xiàn)代汽車(chē)全球領(lǐng)先的新能源技術(shù)儲(chǔ)備，為北京現(xiàn)代大力發(fā)展新能源領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)背書(shū)。現(xiàn)代汽車(chē)是全球新能源技術(shù)領(lǐng)域布局最完善的企業(yè)，囊括了混合動(dòng)力、插電式混動(dòng)、純電動(dòng)、燃料電池技術(shù)，銷(xiāo)量排行位居全球第二。”

“北京現(xiàn)代將利用現(xiàn)代汽車(chē)全球最高水準(zhǔn)的最高效的新能源技術(shù)，持續(xù)推出更多新能源產(chǎn)品，為用戶提供便捷出行的解決方案。同時(shí)北京現(xiàn)代預(yù)計(jì)在2020年底前推出7個(gè)系列的新能源車(chē)，持續(xù)強(qiáng)化‘合資企業(yè)新能源領(lǐng)域領(lǐng)軍者’的地位。”

本次車(chē)展中菲斯塔EV也同步亮相，它作為明年北京現(xiàn)代的首款新車(chē)，擁有490km續(xù)航、12.7kWh/100km低能耗等優(yōu)勢(shì)，樊京濤對(duì)于這款新車(chē)以及北京現(xiàn)代的電動(dòng)化發(fā)展充滿信心。

2、導(dǎo)入第三代平臺(tái) 第十代索納塔向上突破

第十代索納塔自從今年4月發(fā)布后，一直是北京現(xiàn)代各大場(chǎng)合中最耀眼的明星產(chǎn)品。“這款車(chē)是即將改變車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的強(qiáng)力產(chǎn)品。作為現(xiàn)代汽車(chē)i-GMP生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品，它將輕便節(jié)油與強(qiáng)悍安全的結(jié)合完美詮釋?zhuān)詡€(gè)性時(shí)尚的年輕外觀、領(lǐng)先同級(jí)的智能配置、全新的動(dòng)力系統(tǒng)，將為中國(guó)車(chē)市書(shū)寫(xiě)新的篇章。”樊京濤給予了這款新車(chē)最高評(píng)價(jià)。

提起索納塔，印象最深的還是當(dāng)年憑借流體雕塑設(shè)計(jì)理念一炮而紅的“索八”，一改那個(gè)時(shí)代中級(jí)車(chē)的穩(wěn)重商務(wù)風(fēng)格，線條流暢動(dòng)感，再加上當(dāng)時(shí)少有的全景天窗，一下就成了爆款車(chē)，成為北京現(xiàn)代品牌提升的爆發(fā)點(diǎn)。但索納塔近幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，卻好似北京現(xiàn)代品牌的縮影，我們很難在B級(jí)車(chē)銷(xiāo)量榜單中再次看到它的身影。

一款車(chē)想要賣(mài)的好，技術(shù)實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)、口碑都是決定性的因素。并且當(dāng)下B級(jí)車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)被雅閣、帕薩特以及凱美瑞割據(jù)，弱勢(shì)車(chē)型的生存境況十分困難。第十代索納塔要如何突圍？北京現(xiàn)代還是從技術(shù)方面入手。

“i-GMP平臺(tái)具有設(shè)計(jì)更創(chuàng)新、更具安全性、更高效節(jié)能、操控更精準(zhǔn)、多種動(dòng)力系統(tǒng)適配五大核心優(yōu)勢(shì)。第十代索納塔對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅是第三代平臺(tái)的第一款產(chǎn)品，也是重新回歸B級(jí)車(chē)的一把利刃，它搭載了大量ADAS智能駕駛輔助的設(shè)備，自動(dòng)駕駛水平已經(jīng)達(dá)到L2的級(jí)別；保持了北京現(xiàn)代無(wú)鑰匙進(jìn)入的技術(shù)，搭載了BLE技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)解鎖，手機(jī)解鎖后可以實(shí)現(xiàn)鑰匙分享，以及發(fā)動(dòng)機(jī)開(kāi)啟。”樊京濤詳細(xì)解讀了第十代索納塔的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

第十代索納塔不僅是一款新車(chē)，更是體現(xiàn)出北京現(xiàn)代想要打造技術(shù)品牌的決心，也是摘掉北京現(xiàn)代“性?xún)r(jià)比”帽子，強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的最佳載體。

3、全新技術(shù)品牌 打造體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

除了新品亮相外，北京現(xiàn)代還發(fā)布了全新技術(shù)品牌——智+戰(zhàn)略。“智+戰(zhàn)略將包含智+環(huán)保 (SMART+ Clean) 、智+互聯(lián)（SMART+ Connected）、智+自由（SMART+ Freedom）三大智能板塊。主要在動(dòng)力總成、科技互聯(lián)系統(tǒng)以及智能安全系統(tǒng)上做出了提升”樊京濤介紹了本次車(chē)展北京現(xiàn)代的第二大亮點(diǎn)。

但無(wú)論是第十代索納塔等產(chǎn)品還是新發(fā)布的技術(shù)品牌，都是北京現(xiàn)代向上發(fā)展的基礎(chǔ)，當(dāng)下最重要的是讓用戶改變對(duì)于品牌的認(rèn)知與口碑。

樊京濤也坦言在此前北京現(xiàn)代高速發(fā)展之時(shí)忽略的品牌建設(shè)與傳播，而今年大力開(kāi)展的“現(xiàn)代嘉年華”活動(dòng)，也表達(dá)了北京現(xiàn)代愿意與用戶近距離接觸、溝通的決心。“今年下半年我們舉辦了‘現(xiàn)代嘉年華’，通過(guò)動(dòng)態(tài)、靜態(tài)以及產(chǎn)品的展示，讓大家近距離了解北京現(xiàn)代的技術(shù)性能、品牌故事，同時(shí)對(duì)北京現(xiàn)代有一個(gè)全新全面的認(rèn)識(shí)。

這些活動(dòng)能增強(qiáng)粉絲營(yíng)銷(xiāo)力度，利用社交、服務(wù)、電商等平臺(tái)活躍客戶互動(dòng)，促活存量客戶，提升客戶粘性，提升品牌口碑，建立以用戶為中心的粉絲營(yíng)銷(xiāo)體系，最終實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的智能化營(yíng)銷(xiāo)。“明年我們會(huì)把距離進(jìn)一步縮短，相信通過(guò)持續(xù)的傳播，能夠讓中國(guó)消費(fèi)者了解到更全面的北京現(xiàn)代！”