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七場直播變換 90后潮牌奔騰T77 PRO炫酷首秀
不知從何時開始，“潮”已經(jīng)成為很多人掛在嘴邊，來評價一件事物的標準。
到底什么是“潮”？是大眾人群認可且追求的東西？是小眾人群的特立獨行？抑或是對自我的認可？在不同的時代下，相信每個人都有會自己的定義。而在當下，我想“潮”已經(jīng)發(fā)展成為了一種生活方式以及對未來的某些期許。
最近，我貌似又找到了對于“潮”的新含義，而這也是新奔騰所賦予的。3月7日，是奔騰T77 PRO上市的重要日子。為了這一時刻的到來，奔騰當天安排了七場直播為其鋪墊，奔騰高層與行業(yè)大咖的七場對話可謂是火力全開，足可帶你了解一個完整的新奔騰。
除了上市前的造勢，其實我也更多看到了奔騰對于“潮”新的理解，那就是與年輕人溝通的橋梁。直接的交流，更能碰撞出耀眼的火花。而這或許就是T77上市一年多，倍受消費者追捧的原因。
T77 PRO的此次上市是以一種“云脫口秀”的形式在線上進行，邀請到了李誕、思文、程璐、龐博等知名脫口秀演員。與此同時，一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理楊大勇也迎來脫口秀首秀，“誕騰”、“思奔”的諧音梗更是圈粉無數(shù)。全新的活動形式讓奔騰T77 PRO還未上市就賺足了眼球。
1、潮是一種由內而外的氣質
自新奔騰品牌發(fā)布以來，不管是品牌宣傳，還是產品設計其實都在營造一種“潮”的氛圍。讓人不覺想到年輕、時尚、潮流、活力.....等等這些詞匯。這也是新奔騰奮起直追，沖入自主品牌第一陣營的原始驅動力。
從騰沖的再次起航，再到壺口瀑布的齊聲吶喊。奔騰一直以“潮”給自己灌輸力量，由內而外發(fā)散出一種“拼命三郎”的狠勁兒。“潮”代表著年輕活力，代表著對目標的不懈追求。同時也代表著對未來挑戰(zhàn)的無懼。就像奔流不息的黃河一樣，向前沖就是唯一的方向。
T77、T33以及T99三款全新產品的輸出，承載著新奔騰對于未來的期許。三款車的上市現(xiàn)場，每一次都是活力四射，炫酷十足。在這種理念的趨勢下，新奔騰由上至下都呈現(xiàn)出這樣一種年輕的氛圍。奔騰內部員工每次也以自己原創(chuàng)的說唱節(jié)目，來為新奔騰站臺。
此次T77 PRO也不例外，盡管將發(fā)布現(xiàn)場從線下搬至線上，但依然可以看到他們精彩的表演瞬間。值得一提的是，奔騰的領導團隊也無時無刻表現(xiàn)出“潮”的一面。記得在一次年會上，奔騰高層的所有領導走上舞臺，以一支當時最流行的舞蹈驚艷全場。
隨著年輕消費群體的不斷壯大，“潮”已經(jīng)成為各大主機廠的共識。但到目前為止，也許很多廠商還是將其停留在產品設計上，但新奔騰做更加徹底，不只是產品，而是全方位地滲透進消費者的用車生活。
2、潮是一種溝通方式
一直以來，新奔騰都在尋求一種與年輕消費者的交流方式。一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理楊大勇也曾表示，一汽奔騰要“用更炫酷的活動，更年輕的語言，占領年輕人的心智，深入他們的圈子，引發(fā)他們的共鳴，強化與他們之間的情感互動。”
如今，年輕人已經(jīng)成為經(jīng)濟活動中最重要的消費人群。如何與年輕人保持更為通暢的交流，成為新奔騰“突出重圍”，重回自主第一陣營的關鍵一步。奔騰內部一直有一個說法，凡是和用戶無關的營銷活動都叫“自嗨”。顯而易見，奔騰品牌正在跨越傳統(tǒng)的思維慣性，尋求年輕人更喜歡的，比較潮的方式，真正了解用戶的實際需求。
有人喊著“上一秒是崇拜，下一秒是藐視”，有人說著“我就是我，就是不一樣的煙火”。這是當下很多年輕人的思維方式，特立獨行又難以捉摸。想要讓他們鐘愛一個品牌，也許只有用他們的思維、行為方式去設計產品，提供服務，才能真正獲得他們的共鳴。
從目前來看，新奔騰的用戶群大部分是泛90后，他們有著獨特的消費習慣與表達方式，使得雙方之間還有許多信息不對稱的過程。奔騰目前做的所有工作，直播賣車、構建物聯(lián)新生態(tài)、奔騰T77 PK坦克、與《奔跑吧3》合作、大型空投翻滾試驗等，其實都是在深入到泛90后圈層，用他們喜歡的表達方式、內容去溝通，去告知奔騰品牌、產品的特點，讓其在選擇商品時做到信息更對稱。
3、潮也是一種實力
回到奔騰T77 PRO，“潮”的體現(xiàn)更加淋漓盡致。在“顏值即正義”的當下，奔騰T77 PRO可以說充分契合了年輕消費者對于一款車的最初期待。光影澤學的設計理念，賦予了奔騰對年輕消費者全方位的審美感知。
在造型設計上，奔騰品牌可謂是“煞費苦心”。今年年初，原本計劃攜手國際知名設計師胡社光，參加2020紐約國際時裝周胡社光-絲路·奔騰時裝秀。但由于疫情原因，只能暫時擱淺。但這并不會阻擋奔騰對于產品設計更極致的追求。
另外，奔騰在智聯(lián)科技方面也投入巨大。物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領者的品牌定位為其指明了方向，“天馬星途”戰(zhàn)略更是為其不斷賦能。站在物聯(lián)網(wǎng)汽車的科技風口，新奔騰成立了專門的工作室，并儲存了大量的黑科技。在T77 PRO上，這些黑科技成為車輛與駕乘者良好的互動路徑。
T77 PRO最大的亮點，當屬一汽集團第三代1.5T發(fā)動機的強力加持。所應用的智能熱管理、電控活塞冷卻、可變排量機油泵、350bar高壓噴射、高效增壓器等諸多前沿技術，為其帶來了更加出色的動力表現(xiàn)。讓T77徹底擺脫了“小馬拉大車”的嫌疑。
寫在最后：當下中國汽車企業(yè)面臨著多方面的外在壓力。存量市場競爭的殘酷、疫情的突然襲擊，讓中國品牌走的都不太容易。重生后的奔騰品牌，在這樣的環(huán)境中找到了突圍方向，對“潮”的新理解造就了其一往無前的勇氣與力量。T77作為新奔騰品牌的首款產品，更是承載著初心的執(zhí)著。
進化后的奔騰T77 PRO，產品實力再上一個層級。短板補齊后，面對吉利博越、傳祺GS4等這些同級熱銷車型，也有了正面PK的實力，在目前平均月銷5000輛的規(guī)模上勢必會再度攀升。2020年，新奔騰定下了20萬輛的銷量目標，T77 PRO也將成為承擔這一重任的關鍵力量。
