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李宗翰親自站臺(tái) 與林肯一同詮釋“豪華 自有其道”
國產(chǎn)飛行家訂單突破1200臺(tái)，3.0T發(fā)動(dòng)機(jī)、6座布局深受國人青睞
汽車消費(fèi)水平一馬當(dāng)先的天府之國，向來是各個(gè)豪華汽車品牌交鋒的主戰(zhàn)場。
7月24日，成都車展如期開幕。面對(duì)這場2020年汽車圈首次大型聚會(huì)，經(jīng)歷了上半年“悲喜交加”的豪華品牌，均帶著各自對(duì)中國市場新的理解和感悟再度匯聚于此。拉開國產(chǎn)化大幕的林肯，正是其中備受矚目的一員。
本屆成都車展，在全新國產(chǎn)林肯飛行家這款戰(zhàn)略新車的領(lǐng)銜之下，包含冒險(xiǎn)家、領(lǐng)航員、航海家、大陸在內(nèi)的林肯全系車型強(qiáng)勢亮相。與此同時(shí)，作為林肯品牌摯友、林肯飛行家榮譽(yù)車主的著名演員李宗翰也親臨林肯展臺(tái)，以自己獨(dú)特的視角解讀“豪華 自有其道”，為林肯品牌在中國市場的落地生根再添新注解。
2020年是林肯品牌的國產(chǎn)化元年。林肯迄今已連續(xù)推出兩款國產(chǎn)車型，市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，一舉實(shí)現(xiàn)了林肯國產(chǎn)化的“開門紅”。
隨著高效的新品攻勢，今年上半年林肯中國產(chǎn)品陣容迅速煥新，在華的市場表現(xiàn)也取得了突破性增長：4月起連續(xù)3個(gè)月單月銷量環(huán)比上漲，第二季度實(shí)現(xiàn)12%的同比增長，環(huán)比增長突破128%。
在新冠疫情、經(jīng)濟(jì)下行等背景音的襯托之下，林肯品牌能夠取得如此出彩的成績的確可喜可賀。身處撥開云霧、砥礪前行的車展主旋律當(dāng)中，與中國市場聯(lián)系越發(fā)緊密的林肯品牌，也已然成長為一支提振行業(yè)信心的重要力量。
作為林肯國產(chǎn)化的開篇之作，冒險(xiǎn)家已于今年3月正式上市，至今已取得突破萬輛的銷量成績。隨著這款車型一炮打響，林肯中國選擇更加深入地回應(yīng)用戶需求，于今年7月再度將第二款國產(chǎn)化車型飛行家推向市場。
作為“美式豪華”的代表之作，同時(shí)也是林肯首款中國“智”造的大型SUV，全新林肯飛行家在動(dòng)力、空間、科技與豪華配置方面均展現(xiàn)出了傲視同級(jí)的競爭力，一經(jīng)面世便獲得了來自媒體、市場的眾多好評(píng)。
從核心硬件上看，全新林肯飛行家全系標(biāo)配進(jìn)口3.0升V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+全新10速自動(dòng)變速箱，相比市面上同等動(dòng)力配置的競品，幾乎將價(jià)格門檻拉低了20-30萬元，性價(jià)比之高堪稱破天荒。
此外，全新林肯飛行家在空間布局上也比其他豪華品牌更加了解中國消費(fèi)者的使用訴求。其6座車型首次配備二排“機(jī)長座”，三種二排座椅布局多變靈活。再加上同級(jí)領(lǐng)先的車身尺寸及軸距，飛行家在滿足多樣化出行需求方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，而這也正是中國消費(fèi)者最為看重的。
不僅如此，全新林肯飛行家還專為中國市場量身打造了四項(xiàng)“專屬配置”：全新SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)、12.8寸超大觸控屏、AAR座艙“新風(fēng)管家”系統(tǒng)以及全新的黑色懸浮式車頂……幾乎每一項(xiàng)都彰顯著美式豪華車的“拳拳到肉”。
顯然，這款重磅新車對(duì)于林肯未來的品牌建設(shè)、銷量攀升都將起到舉足輕重的戰(zhàn)略意義。
面對(duì)足量的誠意，市場的反響也是足夠熱烈的。開啟預(yù)售至今，全新林肯飛行家已收獲1200多臺(tái)訂單，這無疑很好地承接了冒險(xiǎn)家的“夢幻開局”，為林肯品牌進(jìn)一步深入國產(chǎn)化布局增添了更強(qiáng)烈的信心。
此次成都車展，著名演員李宗翰也親臨林肯展臺(tái)，深入解讀“豪華 自有其道”的品牌內(nèi)涵，吸引了眾多觀眾的目光。而作為林肯品牌摯友、林肯飛行家榮譽(yù)車主，李宗翰早在飛行家上市前夕就已在產(chǎn)品宣傳片中露臉，一度引起網(wǎng)絡(luò)熱議。
事實(shí)上，豪華汽車品牌選擇自己的代言人往往受限于多重因素，既要愛惜羽毛，也要充分傳遞品牌調(diào)性。特別是像林肯這樣坐擁百年厚重歷史的豪華品牌，必須要在浮躁成風(fēng)的市場中以身作則，走出一條不庸俗、不媚俗的營銷路線。
在一條林肯中國的微博下，李宗翰配上了一句“于天地間自在徜徉，擁抱屬于自己的世界”的轉(zhuǎn)發(fā)語，這既是作為品牌摯友的李宗翰對(duì)于全新林肯飛行家乃至林肯品牌的解讀，也十分貼合這位謙謙君子的人生態(tài)度與藝術(shù)形象。
當(dāng)我們在網(wǎng)上沖浪時(shí)熱烈討論《二十不惑》、《三十而立》等著眼于人生不同年齡階段的影視作品時(shí)，40+的李宗翰卻越發(fā)沉穩(wěn)自得。在他身上，人們很難看見一個(gè)藝人對(duì)于年齡的焦慮感，也很難感受到他在電視劇《安家》爆火后的喜悅得意。
不論是一個(gè)好演員還是好品牌，都要懂得寵辱皆忘、忠于內(nèi)心，李宗翰做到了，林肯亦是。
從林肯將其品牌主張“Quiet Flight”詮釋為“靜謐之旅”，再到此次飛行家打出“豪華 自有其道”的主張，林肯并未像其他豪華品牌那樣令產(chǎn)品營銷流于表面，而是注重品牌文化的培育，并借此與用戶產(chǎn)生情感共鳴。
正如林肯中國總裁毛京波在本次展臺(tái)活動(dòng)中所說：“在林肯，我們認(rèn)為從來沒有一種標(biāo)準(zhǔn)能定義所有的豪華。真正的豪華，是您的性格、品位以及喜好和表達(dá)，懂得自己內(nèi)心所需，而不是盲從別人的選擇。”
