午夜精品久久久久久久无码_性高朝久久久久久久_久久久综合香蕉尹人综合网_91精品久久久久久久久网影视

張強(qiáng)：Q5L轎跑只是預(yù)演！奧迪產(chǎn)品序列明年將全面煥新

【編者按】

2020年最后一個(gè)A級(jí)車展終于在羊城廣州順利啟幕?；仡?020，感慨萬(wàn)千，每一個(gè)汽車人都經(jīng)歷了痛苦與煎熬。一個(gè)好消息是，從10月開始，市場(chǎng)逐步向好，截止10月底，全國(guó)乘用車市場(chǎng)累計(jì)零售1492萬(wàn)輛。但與去年同期相比還是下降了10.2%，累計(jì)凈銷量同比減少了169萬(wàn)輛。

汽車人還需要再努力、更努力。

從這個(gè)意義上講，廣州車展更像是一次總結(jié)與展望，共同經(jīng)歷過(guò)2020的人們團(tuán)聚、擁抱、溝通交流，也為即將到來(lái)的，同樣充滿不確定性的2021積攢勇氣與力量。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社直播間也邀請(qǐng)到了30余位車企高管與嘉賓，和他們一起總結(jié)2020年的得與失，同時(shí)展望2021年的可能與機(jī)會(huì)。

以下，是一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部的副總經(jīng)理張強(qiáng)的精彩訪談：

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：可以看到今天奧迪品牌的參展陣容也是十分強(qiáng)大，先請(qǐng)張總給我們介紹一下參展情況。

張強(qiáng)：今年廣州車展我們奧迪品牌的參展主題叫做“啟勢(shì)立新 領(lǐng)未來(lái)”，這也是我們這幾年以來(lái)，整個(gè)奧迪品牌歷史上參展陣容最為強(qiáng)大的一次，我們一共有28款、共30輛產(chǎn)品在公眾日亮相。這其中重點(diǎn)跟大家推薦我們的幾款新車。

可能大家知道最近我們有在做直播，通過(guò)我們Audi Channel的開播，大家能夠了解到我們推出了一款全新奧迪A3 Sportback王一博聯(lián)名限量款，這款車圈粉無(wú)數(shù)，直播當(dāng)天，在奧迪京東官方旗艦店上，有超過(guò)2萬(wàn)用戶在線預(yù)約秒殺第一臺(tái)全新奧迪A3王一博聯(lián)名限量款。這次廣州車展重點(diǎn)跟大家推薦的第一款車，就是我們的王一博聯(lián)名限量款的基礎(chǔ)版車型——全新奧迪A3 Sportback和全新奧迪A3L Limousine，這兩款車一個(gè)是兩廂，一個(gè)三廂，在廣州車展上正式開啟了預(yù)售，價(jià)格為21萬(wàn)到25萬(wàn)。

第二款給大家介紹就是我們的Q5L Sportback。Q5L作為一款大眾口中的神車，大家應(yīng)該是印象都非常深刻的。Q5L Sportback是在Q5L成功的基礎(chǔ)上，我們又開拓的一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)的車型，也可以說(shuō)是奧迪品牌的首款運(yùn)動(dòng)豪華長(zhǎng)軸距B級(jí)轎跑SUV，是一個(gè)全新的細(xì)分品類，在這次的廣州車展也已經(jīng)正式上市了。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：奧迪的產(chǎn)品，我感覺真的越來(lái)越個(gè)性化了，有各種不同的細(xì)分品類適應(yīng)越來(lái)越年輕的用戶們的不同的需求。關(guān)于Q5L Sportback，可以再詳細(xì)介紹下嗎？

張強(qiáng)：Q5L Sportback針對(duì)于中國(guó)做了很多本土化的研發(fā)，比如說(shuō)Q5L它其實(shí)是做了加長(zhǎng)處理的，而Sportback又是奧迪家族里邊我們比較獨(dú)特的一個(gè)品類——轎跑，它是溜背的造型。

如果簡(jiǎn)單介紹這個(gè)產(chǎn)品的話，我們可以用4個(gè)S來(lái)形容：第一個(gè)S叫Shape，它和傳統(tǒng)的SUV不太一樣，它是轎跑SUV，是一個(gè)溜背的造型，并且采用了很多為中國(guó)消費(fèi)者考慮的個(gè)性化的一些裝備。比如說(shuō)整個(gè)前格柵的設(shè)計(jì)就有點(diǎn)像奧迪RS家族，一體化的進(jìn)氣格柵能讓車顯得更加的運(yùn)動(dòng)，更加的動(dòng)感，在這款Q5L Sportback上有充分體現(xiàn)。

第二個(gè)S我們叫Space，就是空間，因?yàn)榱锉车脑煨妥屗目臻g就更大了，在車?yán)镞呉步o用戶提供了更多可選擇的一些裝備等等。

第三個(gè)S我們叫Smart，和以前相比更加的智慧了，更加的聰明了，因?yàn)榇钶d了我們的新一代MMI系統(tǒng)，需要跟大家說(shuō)明的是，在這款車上還標(biāo)配了我們的矩陣式的LED大燈和OLED的尾燈，大家都知道奧迪是玩什么的，奧迪是玩燈的，這也是我們第一款標(biāo)配了矩陣式大燈的車型。

那么第4個(gè)S就是 Sport，相較之前的車型更加的運(yùn)動(dòng)，不僅是因?yàn)樗牧锉吃煨?，還因?yàn)樗膹?qiáng)大的動(dòng)力裝備—7速變速箱。此外還有5種駕駛模式可供選擇，讓這款車能夠滿足更多的喜歡運(yùn)動(dòng)，追求速度的消費(fèi)者的需求。對(duì)于這款產(chǎn)品，我們是充滿信心也充滿期待的。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：從年初開始到現(xiàn)在，整個(gè)奧迪是一個(gè)越來(lái)越年輕，越來(lái)越好玩的狀態(tài)，從包括疫情期間的很多受限的一些線上活動(dòng)都已經(jīng)爆發(fā)出很多的創(chuàng)新的東西，整個(gè)一年下來(lái)您幫我梳理一下，奧迪營(yíng)銷主線，它是一個(gè)以什么樣的主線來(lái)玩出這么多的花樣，給人一種應(yīng)接不暇的感覺的呢？

張強(qiáng)：其實(shí)我覺得可以從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)是我們的時(shí)間線，今年與以往不太一樣，疫情的爆發(fā)給我們的市場(chǎng)營(yíng)銷工作帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。那么如何轉(zhuǎn)危為機(jī)，把疫情變成我們新的營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，這是所有營(yíng)銷人考慮的一個(gè)問(wèn)題。這條時(shí)間線應(yīng)該說(shuō)是在一季度中我們的營(yíng)銷的重點(diǎn)，更多的是聯(lián)動(dòng)終端，聯(lián)動(dòng)我們的經(jīng)銷商。那么在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，如何讓經(jīng)銷商建立起信心？當(dāng)一些疫情比較嚴(yán)重的區(qū)域經(jīng)銷商還沒有開展，沒有辦法去開門營(yíng)業(yè)的時(shí)候，該如何做線上的營(yíng)銷？

我們當(dāng)時(shí)在一季度啟動(dòng)一個(gè)奧迪品牌經(jīng)銷商的戰(zhàn)疫行動(dòng)，幫助經(jīng)銷商能夠盡快地松綁，恢復(fù)信心，我們幫大家去培訓(xùn)，教大家怎么去做直播，做網(wǎng)上的4S店等等，這就是一季度的一個(gè)工作重點(diǎn)，也取得了非常好的效果，我們?cè)诰W(wǎng)上的訂單量也突破了近幾年來(lái)的一個(gè)歷史新高。

那么在第二個(gè)季度主要是利用我們今年全新的奧迪A4L和Q3 sportback的上市，全新Q7的上市等等開展我們的產(chǎn)品攻勢(shì)，奧迪也是豪華車品牌里邊最早開啟今年的疫情恢復(fù)之后的品牌攻勢(shì)、產(chǎn)品攻勢(shì)的一個(gè)品牌。

第三季度疫情進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，大家可以出門了，當(dāng)然出國(guó)還不行。于是我們又開動(dòng)了我們的體驗(yàn)季，我們叫無(wú)畏體驗(yàn)季，其中敦煌的一條線路是所有汽車品牌里邊最先啟動(dòng)體驗(yàn)的，我們RS賽道體驗(yàn)季也正在如火如荼的進(jìn)行；包括三個(gè)主題，六大核心城市的e-tron體驗(yàn)季，也是我們?nèi)径鹊墓ぷ鞯囊粋€(gè)重點(diǎn)。

那么四季度就像剛才您主持人提到的，主要是利用車展，北京車展之后，我們奧迪在全球以及在中國(guó)品牌的逐步煥新，大家可以看到奧迪品牌的logo更加的年輕了，更加細(xì)致了，更具時(shí)尚感高級(jí)感了。利用這次品牌的煥新，我們還有一些品牌營(yíng)銷的動(dòng)作，包括牽手王一博成為我們奧迪英杰匯最年輕的品牌大使，32歲的奧迪，32歲指的是今年奧迪在中國(guó)已經(jīng)是32個(gè)年頭了。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：可以具體分享下奧迪今年在品牌營(yíng)銷上的動(dòng)作嗎？

張強(qiáng)：23歲的王一博和32歲的奧迪其實(shí)能碰撞出很多有意思的火花出來(lái)，包括我們做的一些國(guó)漫聯(lián)合，一些贊助，我們的電競(jìng)營(yíng)銷，包括之前剛剛開播的Audi China的上線等等，一套營(yíng)銷的組合拳打下來(lái)也收獲了比較好的效果，所以這整個(gè)是我們說(shuō)到的時(shí)間節(jié)奏線。那么第二點(diǎn)可能想跟主持人分享的是我們要抓住消費(fèi)者，抓住我們的用戶。

第二點(diǎn)就是找對(duì)人，你怎么樣更精準(zhǔn)地利用營(yíng)銷的方式和手段，跟我們需要溝通的用戶去溝通，這里邊跟大家要分享的也是只有奧迪品牌才擁有的一個(gè)龐大的客戶群。今年奧迪品牌是第一個(gè)，也是目前為止唯一一個(gè)用戶突破600萬(wàn)的豪華車品牌。這600萬(wàn)的用戶數(shù)據(jù)，其實(shí)就是奧迪品牌最大的一筆財(cái)富，那么如何更精準(zhǔn)的去把握我們消費(fèi)者的需求？要按照他們的畫像去開展我們的營(yíng)銷活動(dòng)，要能夠去跟他們更加平等的對(duì)話溝通和互動(dòng)，這個(gè)是奧迪到目前為止所總結(jié)的一些營(yíng)銷的小經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：很多用戶覺得最近牽手王一博這個(gè)事，各個(gè)地方都能看到，機(jī)場(chǎng)，包括很多公共的地方。通過(guò)王一博會(huì)更加了解奧迪，他的氣質(zhì)跟奧迪非常像，包括他做事情認(rèn)真，跳舞各方面也很專業(yè)——他不僅僅是個(gè)偶像，他在專業(yè)度上面就像奧迪一樣在技術(shù)這方面很專業(yè)一樣，但同時(shí)形象又特別好，給人外表與實(shí)力兼具的感覺。

張強(qiáng)：我們自己也開玩笑說(shuō)奧迪和王一博之間是雙箭頭的愛，什么叫雙箭頭的愛呢？奧迪選中王一搏是因?yàn)椴粌H他是當(dāng)紅的這種流量明星流量藝人，更多是看中了他身上這種滿滿的正能量，和他突破進(jìn)取的精神，這一點(diǎn)和奧迪品牌是非常契合的。大家也看到我們?cè)诠傩跻徊┑淖鳛閵W迪英杰匯最年輕的品牌大使的時(shí)候，我們拍的TVC，更多的也是介紹的是他作為明星這一路成長(zhǎng)背后的精神，這和奧迪非常的匹配。另外一個(gè)層面，當(dāng)然是王一博也比較欣賞奧迪品牌，他也覺得奧迪品牌這個(gè)是最能代表他個(gè)人成長(zhǎng)歷程的品牌，所以我們叫做滿滿的雙箭頭的愛。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：我們暢想一下在奧迪品牌今年發(fā)了這么多新產(chǎn)品的情況下，明年是一個(gè)怎么樣的奧迪？

張強(qiáng)：其實(shí)我只能說(shuō)今年只是剛剛開始，更大的驚喜在后面。在2021年，首先在產(chǎn)品的維度上，我們有一個(gè)三年的產(chǎn)品全面煥新計(jì)劃，今年我們是推出了23款的新車，那么明年也是我們的一個(gè)產(chǎn)品大年，并且在到2021年的年底，我們將會(huì)實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品序列的全面煥新。

舉幾個(gè)例子，今天只是A3 Sportback和A3L Limousine的預(yù)售，明年1月份全新奧迪A3會(huì)正式上市。之后，還會(huì)有國(guó)產(chǎn)的e-tron，這也是奧迪品牌全面電動(dòng)化的一個(gè)里程碑產(chǎn)品，也是奧迪品牌第一款純電動(dòng)的車型。

在二季度,我們知道大家比較關(guān)心我們的RS，我們的高性能粉會(huì)迎來(lái)讓大家毛孔炸裂的一天，我們的王炸天團(tuán)明年會(huì)悉數(shù)登場(chǎng)，RS6 Avant——地表最強(qiáng)買菜車。RS7。還有我們刷破紐北圈速的RS Q8，它是我們最運(yùn)動(dòng)的超級(jí)豪華SUV。此外，還有旗艦R8車型，這4款是我們的王炸天團(tuán)，明年會(huì)把RS的紅色菱形標(biāo)推上一個(gè)新的巔峰。

明年我們的國(guó)產(chǎn)車?yán)镞叴蠹沂煜さ腝5，今天的Q5L Sportback上市只是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的小小的預(yù)演，明年Q5會(huì)迎來(lái)大的中期改款，這款車這么多年來(lái)深受中國(guó)消費(fèi)者的喜歡，還有我們的Q2L，不拘一格的消費(fèi)者比較喜歡的，明年也會(huì)去迎來(lái)中期改款，所以明年絕對(duì)是我們的產(chǎn)品大年。