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沖出中國(guó)走向世界，長(zhǎng)城炮四大洲同步上市，劍指全球前三

2020年的中國(guó)汽車市場(chǎng)依舊風(fēng)云變幻，疫情沖擊和需求下滑導(dǎo)致汽車市場(chǎng)整體處于不景氣的狀態(tài)，然而即便如此，中國(guó)汽車市場(chǎng)仍舊不乏閃光點(diǎn)，年銷量逾四十萬的皮卡板塊依舊保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)的黑馬本色。乘用化、高端化、智能化趨勢(shì)徹底席卷中國(guó)皮卡行業(yè)，國(guó)產(chǎn)皮卡自此與國(guó)際接軌，如若要在國(guó)產(chǎn)皮卡中選擇一個(gè)代表和世界對(duì)話，我想非長(zhǎng)城莫屬。國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)中每賣出兩臺(tái)皮卡就有一臺(tái)是長(zhǎng)城皮卡，連續(xù)22年銷量第一、2020年僅1-11月銷量便突破20萬、長(zhǎng)城炮上市一周年便售出10萬臺(tái)都證明了長(zhǎng)城皮卡是當(dāng)之無愧的中國(guó)皮卡領(lǐng)頭羊。當(dāng)然，長(zhǎng)城皮卡的目標(biāo)絕不止于此，自長(zhǎng)城炮問世的那一刻起長(zhǎng)城皮卡便已準(zhǔn)備好劍指全球，2020年便是長(zhǎng)城皮卡的全球化元年。

澳洲上市，直面福特、豐田，邁出全球化第一步

澳洲一直以來都是全球皮卡市場(chǎng)中占據(jù)重要地位的地區(qū)，全球第四大皮卡市場(chǎng)、右舵第二大皮卡市場(chǎng)的盛名人盡皆知。正因如此，福特Ranger/猛禽/F150、豐田海拉克斯、五十鈴D-MAX、日產(chǎn)納瓦拉、公羊1500等國(guó)際知名產(chǎn)品都曾在澳洲大放異彩，澳洲也就成為了國(guó)際主流一線產(chǎn)品競(jìng)相角逐的角斗場(chǎng)。長(zhǎng)城炮將全球化之路的第一站選在澳洲，直接表明了長(zhǎng)城皮卡全球化發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)和態(tài)度，就是要和公認(rèn)的國(guó)際知名產(chǎn)品硬碰硬，在強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，以高超的產(chǎn)品力和超值的性價(jià)比征服挑剔的發(fā)達(dá)市場(chǎng)用戶，為國(guó)產(chǎn)皮卡的乘用化變革浪潮正名。

眾所周知，長(zhǎng)城炮自2019年上海車展亮相以來，就受到了媒體和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，不僅被看做是國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)的破局者，更被看做是豐田Hilux和福特Ranger中型皮卡領(lǐng)導(dǎo)者地位的有力競(jìng)爭(zhēng)者。在澳洲這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上市將加速長(zhǎng)城皮卡實(shí)現(xiàn)2025年全球累計(jì)銷量達(dá)到300萬，與福特、豐田并肩成為世界前三皮卡制造商的目標(biāo)。長(zhǎng)城炮出色的產(chǎn)品力也確實(shí)獲得了當(dāng)?shù)孛襟w的積極評(píng)價(jià)，作為一款在智能安全、外形設(shè)計(jì)、質(zhì)保期限3個(gè)方面獨(dú)樹一幟的新興產(chǎn)品，長(zhǎng)城炮已經(jīng)擁有了超過澳洲市場(chǎng)一線競(jìng)品的產(chǎn)品力，這款車將幫助長(zhǎng)城皮卡在澳洲徹底擺脫其固有的10萬元工具型經(jīng)濟(jì)皮卡定位，向上突破到15-20萬元區(qū)間，重塑長(zhǎng)城皮卡的形象。

長(zhǎng)城炮澳洲版搭載了行業(yè)領(lǐng)先的遠(yuǎn)端氣囊，擁有最新圖形算法的AEB可有效識(shí)別行人和自行車，融合了乘用皮卡與商用皮卡的優(yōu)勢(shì)。為貼合國(guó)際化市場(chǎng)需要，長(zhǎng)城炮澳洲版標(biāo)配2.0T柴油動(dòng)力，最大功率120kW，峰值扭矩400N·m。并且，在一眾科技配置的加持下，長(zhǎng)城炮還有望在最新、最嚴(yán)格的澳洲ANCAP測(cè)試中達(dá)到五星評(píng)級(jí)，目前只有極少數(shù)車輛可以達(dá)到新標(biāo)下的五星評(píng)級(jí)。長(zhǎng)城炮皮卡較澳洲主流皮卡雖然低了近3萬元，但其提供的硬件產(chǎn)品力絕對(duì)媲美競(jìng)品30萬級(jí)別，并且長(zhǎng)城皮卡還計(jì)劃將其在澳大利亞的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)從48個(gè)拓展到80個(gè)左右，為長(zhǎng)城炮也提供了7年/不限公里數(shù)的保修政策和5年免費(fèi)路邊救援政策，即便是競(jìng)品最新產(chǎn)品也相形見絀，一舉奠定了長(zhǎng)城炮的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)軍智利，獲海外行業(yè)大客戶青睞，輻射南美市場(chǎng)

智利有著天涯之國(guó)的美稱，南北橫跨了近四十個(gè)緯度，從重巒疊嶂的高大山脈到郁郁蔥蔥的森林，再到晶瑩剔透的水藍(lán)色冰川，是數(shù)不勝數(shù)的人間仙境。獨(dú)特的地理位置也為智利帶來了豐富的礦產(chǎn)資源，作為世界上最負(fù)盛名的礦產(chǎn)資源國(guó)度，智利銅儲(chǔ)量為2億噸以上，約占世界儲(chǔ)藏量的1/3，居世界第一位，發(fā)達(dá)的礦石開采行業(yè)對(duì)皮卡產(chǎn)生了極大的需求。因此智利也成為了國(guó)際皮卡市場(chǎng)中的香餑餑，聚集了全球20多個(gè)品牌旗下的40多個(gè)車型，其中傳統(tǒng)品牌占據(jù)銷量的半壁江山，長(zhǎng)城炮上市后將直面各國(guó)合資品牌，挑戰(zhàn)長(zhǎng)期被日系壟斷的大客戶領(lǐng)域。

長(zhǎng)城炮之所以選擇智利作為全球化戰(zhàn)略的又一突破口，除了上述提及的當(dāng)?shù)氐V產(chǎn)資源豐富，行業(yè)大客戶需求豐富外，更重要的是借助智利行業(yè)大客戶之口，向南美洲地區(qū)用戶傳遞長(zhǎng)城炮的產(chǎn)品實(shí)力和品牌價(jià)值，利用智利的資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和狹長(zhǎng)的地理跨度，可以良好輻射整個(gè)南美洲市場(chǎng)，巴西、阿根廷、哥倫比亞、秘魯?shù)葒?guó)家在地理環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上和智利極為相似。如果長(zhǎng)城炮能夠在智利獲得行業(yè)大客戶的青睞，從日系皮卡中成功搶奪足夠的市場(chǎng)份額，就證明了長(zhǎng)城炮能夠適應(yīng)南美洲絕大多數(shù)地區(qū)的氣候環(huán)境和路況，也能夠滿足當(dāng)?shù)赜脩舻墓I(yè)運(yùn)輸需求，從而在南美市場(chǎng)獲得更大的成功。

長(zhǎng)城炮在智利的表現(xiàn)也不負(fù)眾望，僅憑借一臺(tái)樣車開展專屬推介和試駕服務(wù)的情況下就在短短一周時(shí)間內(nèi)達(dá)成意向訂單235臺(tái)，以400N·m的動(dòng)力向上突破動(dòng)力限制天花板，在產(chǎn)品力上進(jìn)行了最強(qiáng)保障，為行業(yè)大客戶提供新選擇。不止如此，智利版長(zhǎng)城炮首次在官網(wǎng)及社媒亮相，憑借亮眼設(shè)計(jì)和越級(jí)的配置優(yōu)勢(shì)占據(jù)主流媒體頭條，原計(jì)劃在16-25號(hào)舉辦的預(yù)售，竟在短短22小時(shí)就被搶購一空，創(chuàng)皮卡史上最快預(yù)售記錄，并擊敗保時(shí)捷，榮登鉆石級(jí)MT封面。在首次大客戶專屬試駕和預(yù)售一搶而空的火熱氣氛下，長(zhǎng)城炮趁熱打鐵開啟了“挑戰(zhàn)世界盡頭”穿越智利之旅，以新的姿態(tài)和玩法引領(lǐng)全新的皮卡文化。

登陸南非，打造全場(chǎng)景貼心玩伴，開創(chuàng)營(yíng)銷新模式

全球皮卡市場(chǎng)中，有著彩虹之國(guó)美譽(yù)的南非同樣值得關(guān)注，皮卡占據(jù)了南非汽車市場(chǎng)25%的市場(chǎng)份額，廣袤的草原及無邊沙漠讓南非汽車用戶擁有了與美國(guó)消費(fèi)者相同的用車需求，追求自由不羈的用車體驗(yàn)和皮卡文化，皮卡以其高通過性、高裝載性滿足了南非消費(fèi)者對(duì)于生產(chǎn)生活用車的需要。長(zhǎng)城炮選擇南非作為全球化之路的新征程，就是要將長(zhǎng)城炮所推崇的玩樂屬性、生活屬性傳遞給南非消費(fèi)者，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來中國(guó)汽車品牌對(duì)于汽車文化、汽車生活的思考。

作為定位在南非的全場(chǎng)景乘用化皮卡品牌，長(zhǎng)城炮皮卡將從“用”到“玩”轉(zhuǎn)變，在上市發(fā)布會(huì)階段就將貼心玩伴的品牌理念植入每個(gè)環(huán)節(jié)。此次南非長(zhǎng)城炮上市選擇在專業(yè)戶外越野體驗(yàn)營(yíng)地展開，創(chuàng)新車輛亮相形式，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品介紹單向輸出的上市形式，以“空降伙伴來襲”的方式為所有在場(chǎng)媒體帶來驚喜，展現(xiàn)了長(zhǎng)城炮可適應(yīng)全地形的高性能特征。面對(duì)這款來自于中國(guó)的高端乘用化皮卡產(chǎn)品，三十余家媒體搶先體驗(yàn)，試駕場(chǎng)景包含涉水、交叉軸、駝峰路、礫石路、公路環(huán)線等不同路況，充分感受到了長(zhǎng)城炮極致性能與動(dòng)感魅力，就連南非最大汽車垂直媒體Autotrader的資深編輯都對(duì)長(zhǎng)城炮十分稱贊。

此次南非上市的長(zhǎng)城炮包含乘用及商務(wù)兩個(gè)版本，擁有單雙排，兩驅(qū)，四驅(qū)，MT和AT等多種車型，全面滿足用戶不同場(chǎng)景下的生活體驗(yàn)，車輛全系搭載2.0T柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配采埃孚8速自動(dòng)變速箱，采用博格華納TOD智能四驅(qū)并有后橋差速鎖，車內(nèi)各種科技性配置一應(yīng)俱全，天生就是為了滿足消費(fèi)者生活玩樂需求而生。長(zhǎng)城炮在南非所展現(xiàn)出的品牌形象與車輛定位，其實(shí)就是長(zhǎng)城炮在國(guó)內(nèi)所倡導(dǎo)的皮卡多元化、多用途化生態(tài)理念的對(duì)外輸出，在堅(jiān)定以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)車輛的“百變潮派”屬性，利用各類用戶活動(dòng)為用戶創(chuàng)造儀式感、參與感，真正打造用戶價(jià)值共同體、文化共同體和戰(zhàn)略共同體。

布局伊拉克、約旦，以科技賦能產(chǎn)品，虎視中東市場(chǎng)

中東市場(chǎng)也是長(zhǎng)城汽車早先便已布局的地區(qū)，長(zhǎng)城汽車在伊拉克市場(chǎng)深耕23年，從迪爾到風(fēng)駿都獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。伊拉克皮卡行業(yè)呈橄欖球型發(fā)展態(tài)勢(shì)，福特猛禽、雪佛蘭索羅德等產(chǎn)品定位高端市場(chǎng)；豐田海拉克斯，三菱L200占據(jù)市場(chǎng)主流領(lǐng)域；中國(guó)品牌以風(fēng)駿為主引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)型細(xì)分領(lǐng)域。此次長(zhǎng)城炮在伊拉克上市，其根本目的就是通過長(zhǎng)城炮這樣一款高端產(chǎn)品改變中國(guó)皮卡在當(dāng)?shù)毓ぞ哕囕v的形象和定位，力爭(zhēng)向上突破。此次伊拉克上市期間，長(zhǎng)城炮同樣舉辦了一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)，以顛覆、夢(mèng)想、非凡為理念搭建夢(mèng)想平臺(tái)，讓新時(shí)代兒童描繪心中長(zhǎng)城炮的形象，以“炮”致敬夢(mèng)想、致敬未來，傳遞長(zhǎng)城炮助力新時(shí)代潮流先鋒追求夢(mèng)想、探索未知的開拓者形象。

以伊拉克為跳板，長(zhǎng)城炮將逐漸覆蓋整個(gè)中東市場(chǎng)，第二站便來到了約旦。12月12日，在約旦當(dāng)?shù)卣?、商界名流、主流媒體的共同見證下，長(zhǎng)城汽車專賣店開業(yè)典禮盛大舉行，以“未來已來”為主題，以產(chǎn)品力馭動(dòng)未來，演繹綠色、科技、智能、安全硬核特征。約旦作為經(jīng)濟(jì)和文化生活十分穩(wěn)定的中東國(guó)家，民俗風(fēng)情在伊斯蘭國(guó)家中也相對(duì)開放，是知名的旅游勝地，發(fā)達(dá)的旅游行業(yè)對(duì)高端皮卡產(chǎn)生了極大的需求。長(zhǎng)城炮的推出將打破日系品牌主導(dǎo)約旦皮卡市場(chǎng)的局面，以高性價(jià)比、高智能配置、更多文化附加值的產(chǎn)品提升當(dāng)?shù)厝说纳钇焚|(zhì)，以科技出行公司的新面貌為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來全新用車體驗(yàn)。

長(zhǎng)城皮卡在中東地區(qū)推出的產(chǎn)品是長(zhǎng)城炮乘用皮卡超豪華版，該車搭載哈弗H9同款2.0T動(dòng)力及采埃孚8速手自一體變速器，配合四種駕駛模式、TOD智能四驅(qū)、后橋電子差速鎖，傳承越野基因，動(dòng)力非凡。同時(shí)，長(zhǎng)城炮乘用皮卡超豪華版還擁有可開啟式天窗，無鑰匙進(jìn)入+一鍵啟動(dòng)，智能座艙、L2級(jí)別自動(dòng)駕駛等多項(xiàng)高端乘用化配置，可以提供媲美中高檔乘用車的駕乘體驗(yàn)。2020年雖是變局之年，但長(zhǎng)城汽車開辟國(guó)際市場(chǎng)，向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的理想?yún)s更加堅(jiān)定，通過發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，也將幫助長(zhǎng)城皮卡實(shí)現(xiàn)對(duì)日系和美系品牌的彎道超車，直面國(guó)際一流皮卡產(chǎn)品，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

寫在最后

目前，長(zhǎng)城皮卡新一階段的海外市場(chǎng)戰(zhàn)略剛剛起步，長(zhǎng)城炮連續(xù)登陸澳洲、智利、南非、伊拉克、約旦等皮卡市場(chǎng)，全面布局中東、非洲、美洲、澳洲四大地區(qū)。以全能皮卡文化、高端智能座駕、新興出行體驗(yàn)的全新面貌出現(xiàn)在海外消費(fèi)者面前，提升長(zhǎng)城皮卡和中國(guó)制造的形象，對(duì)海外皮卡大本營(yíng)的北美市場(chǎng)呈包圍之勢(shì)，相信隨時(shí)機(jī)的成熟，長(zhǎng)城炮還會(huì)有更多動(dòng)作，未來甚至?xí)顷懨绹?guó)，在全球最大的皮卡市場(chǎng)大放異彩。