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上汽榮威推全新ME系列 以個性產(chǎn)品突圍同質(zhì)化時代

今年的上海車展，對于上汽集團(tuán)乘用車公司榮威品牌而言，屬于本土作戰(zhàn)，一系列重磅車型的首發(fā)亮相，也讓外界看到了榮威品牌向上的決心和實(shí)力。其中，最具看點(diǎn)的無疑是，此次首次對外發(fā)布的全新ME系列。

在車展當(dāng)日的新聞發(fā)布會上，榮威首發(fā)亮相了ME系列的首款車型——榮威鯨。官方表示，榮威鯨所瞄準(zhǔn)的用戶肖像是一群有著強(qiáng)烈自我標(biāo)簽意識的新生代消費(fèi)者，他們希望能夠通過愛車實(shí)現(xiàn)自我滿足、身份認(rèn)同和圈層定位。

去年5月10日，上汽榮威進(jìn)行了品牌煥新，積極部署“年輕化戰(zhàn)略”，以全新獅標(biāo)開啟轉(zhuǎn)型之路。時隔一年，上汽榮威帶來了全新ME系列，代表著品牌年輕化發(fā)展邁入新階段，為品牌升級向上按下加速鍵。

面對競爭激烈的存量市場，上汽榮威正在加速產(chǎn)品和品牌的年輕化煥新，ME系列的誕生有望成為榮威突破產(chǎn)品同質(zhì)化時代的一把利刃。以下是上海車展期間來自于上汽榮威展臺的領(lǐng)導(dǎo)群訪內(nèi)容實(shí)錄。 

記者：剛剛在上海車展發(fā)布全新的ME系列，首款產(chǎn)品——榮威鯨也亮相了，很驚艷，我想了解推出這個系列的初衷是什么？是怎么考慮的？榮威鯨又是基于怎樣的理念來打造的？

孫亦炯：首先我是這樣想的，榮威重新定義了出行國潮，我們要做所有人都覺得好開的車。隨著市場發(fā)展，現(xiàn)在年輕的用戶越來越多，產(chǎn)品、造型在時代不同發(fā)展階段，用戶審美觀念不斷轉(zhuǎn)變。我們推出這個ME系列更注重個性，更注重審美觀念的變化，用不同于常態(tài)的造型，能夠讓大家滿足自我。

剛才問到我們是否會把所有的海洋動物都涵蓋出來，我覺得這是很好的問題，我很想把所有的海洋動物涵蓋，因?yàn)槿绻沁@樣，說明我們的銷量很好，產(chǎn)品得到了大家的認(rèn)可。但我們的命名是不是從海洋動物選取，我的回答是不一定，因?yàn)閭€性化不一定在海洋，不一定在花鳥魚蟲，我們會根據(jù)年輕客戶的需求獲得大家的一些想法，去開發(fā)這些產(chǎn)品。從命名角度來說沒有一個定式，是所有的客戶、所有的年輕人喜歡怎么樣名字就會起這樣的名字，這是一點(diǎn)。

另外，剛才談到造型設(shè)計方面，過會兒邵總會把榮威鯨這款車從設(shè)計之初到現(xiàn)在亮相，更詳細(xì)設(shè)計方面的理念介紹給大家，就像剛才在臺上說的，我們醞釀了很久，造型、外觀我們也和不同的群體進(jìn)行了一些交流，甚至于我們在整個過程當(dāng)中，設(shè)計部請了很多外部資源，包括年輕人也好，一些不同的女性用戶包括男性用戶，不同年齡段的用戶來評審過外觀。

記者：今年我看各家都在主推電動車，但在我看來燃油車才是主流。榮威今年除了榮威鯨之外，我還看到有全新榮威RX5 PLUS和即將上市的全新榮威i5，榮威在傳統(tǒng)燃油車市場的表現(xiàn)怎么樣？

何明磊：我們是一箭雙雕，我給大家講一下今年榮威除了電動車之外，汽油車新車的發(fā)布情況。剛才孫總發(fā)布了全新榮威RX5 PLUS，發(fā)布了榮威品牌全球代言人龔俊，在發(fā)布會上聽到后面有尖叫聲，也能體會到大家的熱情。除了這款車，馬上我們會發(fā)布全新榮威i5，這是榮威品牌另外一個銷量擔(dān)當(dāng)和口碑擔(dān)當(dāng)。

了解我們品牌的朋友們都知道，榮威的家轎產(chǎn)品從榮威350到榮威360，到榮威i5，再到即將發(fā)布的全新榮威i5，在每一個時代都是亮點(diǎn)。全新榮威i5在外觀上做了比較大的改進(jìn)，有雙層榮麟展翼格柵、貫穿式折鋒LED大燈，在內(nèi)飾功能上也做了很大改進(jìn)，我們升級了零重力豪華美臀座椅和10.25英寸IPS高清懸浮中控屏，而且搭載了全新的斑馬智行VENUS系統(tǒng)。

邵長山：全新榮威ME系列樹立了一種全新的設(shè)計價值觀，要打破陳舊的設(shè)計理念規(guī)則，創(chuàng)造能觸碰年輕人心靈的產(chǎn)品設(shè)計。榮威鯨的設(shè)計有幾點(diǎn)，首先它是一款跨界SUV，我們用巧妙的方式，既滿足了造型時尚的需求，又保住了非常有競爭力的內(nèi)部空間，我們的頭部空間和膝部空間都很寬敞，外觀上也有很強(qiáng)的競爭力。在進(jìn)化的產(chǎn)業(yè)背景下，這款車是全新設(shè)計思想的一次實(shí)踐。

榮威鯨選擇在上海車展這樣一個比較重要的日子和大家見面，我們不希望它是一個很傳統(tǒng)的車，而是比較跳脫的，跟其他的榮威車來比，它有更鮮明的自己的特點(diǎn)，辨識度特別高，承載了榮威開辟全新市場的使命，更積極、更極致，是榮威品牌的一次宣言。

在一些具體的設(shè)計運(yùn)用上，我們這次結(jié)合榮威鯨的定位，推出了全新的設(shè)計語言——律動喚醒，能夠避免造型的同質(zhì)化，避免審美疲勞，更主要是配合好榮威鯨的特點(diǎn)。這款車確實(shí)是非常好，我本人認(rèn)為非常符合鯨的一些品質(zhì)，比如有和鯨一樣的高智商，搭載行業(yè)最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)、上汽最前瞻的智能駕駛科技，堪稱行業(yè)內(nèi)最聰明的燃油車。這是現(xiàn)在上汽榮威全面發(fā)力的一款全新產(chǎn)品，未來還會有更多消息，大家敬請期待！

記者：各位領(lǐng)導(dǎo)好，想問劉景安總一個問題，榮威品牌煥新之后，我們發(fā)布了一些國潮的產(chǎn)品，也特別受年輕用戶的歡迎，這一次推出全新榮威RX5 PLUS，我們有沒有新的舉措來迎合年輕人？

劉景安：去年我們提出了匠心品質(zhì)、科技造國潮的理念，還打造了一款榮威RX5 PLUS匠心國潮珍藏版，以前榮威主要在科技方面發(fā)力。舉個例子，我們榮威RX5于2016年7月正式上市，當(dāng)時是全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車，經(jīng)過近5年的發(fā)展，基本上形成了一個產(chǎn)品系列，不僅有榮威RX5、榮威RX5 PLUS，還有榮威RX5 MAX等車型。

剛才發(fā)布了全新榮威RX5 PLUS，這款車其實(shí)是響應(yīng)當(dāng)下年輕人的需求，進(jìn)一步在科技等方面進(jìn)行了升級，相信大家可以看到，這款車由內(nèi)到外都進(jìn)行了升級。

首先，我們這款車在動力總成這一塊有了很大的提升，這得益于我們的第二代藍(lán)芯動力總成。這款新車搭載了“中國心”2020年度十佳發(fā)動機(jī)——全新第二代藍(lán)芯1.5T HP發(fā)動機(jī)，跟它配套的是DCT 280變速箱。

其次，現(xiàn)在智能駕駛輔助系統(tǒng)很受年輕消費(fèi)者的關(guān)注，這也是我們在主攻的方向。這款車搭載了全速域ADAS高級駕駛輔助系統(tǒng)，包含ACC自適應(yīng)巡航等功能。

最后，全新榮威RX5 PLUS還實(shí)現(xiàn)了外觀內(nèi)飾的全面煥新。比如內(nèi)飾方面，我們主要改變了原來的傳統(tǒng)設(shè)計布局，變成了懸浮式12.3英寸虛擬儀表，將出風(fēng)口隱藏在IP臺中，還加了很多和故宮合作時的國潮元素在里面。

非常感謝各位媒體朋友的提問，也希望各位媒體朋友們持續(xù)關(guān)注和支持榮威，謝謝大家！