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《柳燕說品牌》借勢(shì)營銷之不會(huì)玩梗的品牌不是好汽車

新車上市層出不窮，為了讓用戶能在眾多新車中對(duì)自己的產(chǎn)品過目不忘，車企在搏出位方面下足了功夫，這包括，給新車取一個(gè)與眾不同的名字，車未見，名先火。在這方面，近來玩得最嗨的當(dāng)屬長城汽車，從長城炮，哈弗大狗，哈弗初戀；歐拉黑貓白貓好貓，到檸檬咖啡摩卡等，腦洞大開，完全突破了傳統(tǒng)汽車命名調(diào)性和風(fēng)格。

在獨(dú)樹一幟的命名怪咖風(fēng)當(dāng)?shù)乐畷r(shí)，另一種用玩梗來吸引關(guān)注的取名方式成功出位，它的經(jīng)典代表就是東風(fēng)雪鐵龍的旗艦車型凡爾賽C5 X。一個(gè)普通的字母+數(shù)字的老套路車型名字，加上了“凡爾賽”標(biāo)簽之后，效果大不相同，借網(wǎng)絡(luò)熱梗的流量，直接pick到年輕群體關(guān)注，讓潛在用戶分分鐘get到其可意會(huì)而不需言傳的含義，借勢(shì)巧妙、自然又高級(jí)，以凡爾賽之名，對(duì)品牌、產(chǎn)品的任何自信滿滿的推介，都變得合情合理——因?yàn)?ldquo;凡爾賽”所炫耀的，就是超越同級(jí)的優(yōu)越感，而這正是東風(fēng)雪鐵龍C5 X之所以命名為凡爾賽的底氣所在。

東風(fēng)雪鐵龍素有以法國名人、地名和宮殿命名產(chǎn)品的傳統(tǒng)，據(jù)悉，“凡爾賽”這個(gè)詞早在2001年就已被神龍公司注冊(cè)，二十年后，雪鐵龍新旗艦C5 X遇到網(wǎng)絡(luò)凡爾賽文學(xué)，東風(fēng)雪鐵龍團(tuán)隊(duì)抓住了絕佳借勢(shì)營銷機(jī)會(huì)，把這個(gè)有法系文化色彩的熱梗玩到了法系車的代表作上，相映成趣，相得益彰。

凡爾賽C5 X是一輛有資本可炫耀的車，它承襲“大膽創(chuàng)新”的品牌基因，融合轎車的優(yōu)雅、動(dòng)感，旅行車的實(shí)用性和SUV的穩(wěn)健與通過性，獨(dú)一無二的造型設(shè)計(jì)印證了純正的雪鐵龍血統(tǒng)，擔(dān)當(dāng)?shù)闷?ldquo;凡爾賽”三個(gè)字。

好名字為新車上市開個(gè)好頭，這方面“凡爾賽”是個(gè)正面案例。今年，從“凡爾賽”命名開始，業(yè)內(nèi)外也看到了東風(fēng)雪鐵龍?jiān)跔I銷創(chuàng)新上加速的腳步：

4月份上海車展前夕，東風(fēng)雪鐵龍推出了凡爾賽C5 X “領(lǐng)潮合伙人”計(jì)劃和凡爾賽之旅活動(dòng)，讓消費(fèi)者領(lǐng)略雪鐵龍的魅力；6月7日，雪鐵龍全新旗艦凡爾賽C5 X在神龍公司成都工廠下線，新車面向全球供貨，東風(fēng)雪鐵龍正式邁入“成都造，全球銷”的品牌發(fā)展新階段，開啟合資合作模式新篇章。6月16日，凡爾賽C5 X盲訂正式啟動(dòng)，為年輕人準(zhǔn)備的盲盒大禮“凡爾賽值“爆棚，活動(dòng)首日收獲超過1800臺(tái)訂單。

作為最早一批進(jìn)入中國市場(chǎng)的合資品牌，東風(fēng)雪鐵龍擁有百年品牌沉淀和造車經(jīng)驗(yàn)，擁有眾多法系車粉絲和良好口碑。但由于種種原因，近年來品牌勢(shì)能、市場(chǎng)份額等處于低迷狀態(tài)，銷量連續(xù)六年下滑。經(jīng)過新團(tuán)隊(duì)艱苦努力，2020年后四個(gè)月開始觸底反彈，連續(xù)環(huán)比增長，穩(wěn)步恢復(fù)到增長軌道。今年1-5月，東風(fēng)雪鐵龍品牌連續(xù)實(shí)現(xiàn)了同比兩位數(shù)的增長，累計(jì)同比增長62%。下半年，要借勢(shì)新車，沖擊全年銷量翻番。

凡爾賽C5 X承載著東風(fēng)雪鐵龍打好“翻身仗”，引領(lǐng)神龍汽車重回主賽道，實(shí)現(xiàn)法系車復(fù)興的期望和使命。據(jù)悉，繼凡爾賽C5 X盲訂之后，8月，將開始全國試駕活動(dòng)，9月將正式上市。凡爾賽C5 X目前為止的營銷表現(xiàn)，已經(jīng)向外界展示了創(chuàng)新活力和全新氣象。C5 X能否“凡爾賽”到最后，讓我們一起持續(xù)關(guān)注！