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《柳燕說(shuō)品牌》破圈營(yíng)銷(xiāo)之當(dāng)品牌年輕化遇到ChinaJoy

為期4天2021 ChinaJoy 已于8月2日在上海新國(guó)際博覽中心落幕。ChinaJoy的全稱(chēng)是中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)，自創(chuàng)立以來(lái)已舉辦19屆，成為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域首屈一指的年度盛會(huì)，每年都吸引著大量年輕玩家參加，而他們正是代表未來(lái)消費(fèi)主力的年輕化人群。今年在采取了史上最嚴(yán)苛的防疫管理之下，本屆China Joy仍吸引了大量展商和觀眾參加，線上線上雙翼齊飛，共使用12.5個(gè)展館，展出面積達(dá)15.6萬(wàn)平米，BTOC展商300余家，BTOB展商200余家參展，規(guī)模盛大。

由于該展會(huì)與科技潮流前沿的年輕人玩在一起，今年也吸引了汽車(chē)企業(yè)前來(lái)參加。以往，零星有過(guò)江鈴、歐拉、特斯拉等汽車(chē)品牌不同程度的參與，但未成規(guī)模。本屆China joy首次開(kāi)辟了智能出行展區(qū)，成為年輕化的先鋒汽車(chē)品牌紛紛入搶占的營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)地。

哈弗、歐拉、WEY、傳祺、比亞迪、上汽大眾等6個(gè)汽車(chē)品牌，構(gòu)成了歷屆最大的汽車(chē)玩家陣容，以沉浸式動(dòng)漫展臺(tái)、將動(dòng)漫主角的形象噴滿(mǎn)展車(chē)、與知名IP聯(lián)名等多樣方式，在二次元世界里讓營(yíng)銷(xiāo)破圈。

長(zhǎng)城旗下WEY品牌攜摩卡、瑪奇朵兩大咖啡家族成員，以“玩WEY十足”為主題登陸ChinaJoy。展臺(tái)充滿(mǎn)二次元科技風(fēng)元素，設(shè)立六大特色區(qū)域，邀約了眾多電競(jìng)選手與UP主參與到展臺(tái)互動(dòng)中。

歐拉再次登陸China Joy,為喵粉們打造了一座集合多個(gè)次元于一體的“喵星次元城”,并正式開(kāi)啟了旗下“首款純電性能車(chē)”歐拉好貓GT的預(yù)售。

哈弗攜哈弗大狗與赤兔“次元萌寵C(jī)P”出擊ChinaJoy，并發(fā)布了創(chuàng)作者計(jì)劃，繼續(xù)圈粉Z世代。

上汽大眾ID.4 X攜集結(jié)動(dòng)漫及電競(jìng)領(lǐng)域的兩大頭部IP—寶可夢(mèng)皮卡丘和KPL英雄花木蘭打造的“痛車(chē)”，首次登陸ChinaJoy，通過(guò)其年輕化風(fēng)向標(biāo)ID.4 X，彰顯打破次元壁而來(lái)的品牌活力。

比亞迪傳承中國(guó)風(fēng)，攜原創(chuàng)國(guó)漫《刀行天下》，首次亮相ChinaJoy，并正式發(fā)布采用比亞迪最新研發(fā)的e平臺(tái)打造的比亞迪海豚電動(dòng)車(chē)。展車(chē)采用國(guó)風(fēng)漫畫(huà)涂裝，并有 cosplay 演員助陣。國(guó)風(fēng)和潮流元素相融合，于娛樂(lè)中展示領(lǐng)先黑科技。

一貫形象穩(wěn)健的廣汽傳祺，召集了大量Coser，推出沉浸式劇本殺，并在現(xiàn)場(chǎng)舉辦了影豹的新車(chē)上市發(fā)布會(huì)， Cosplay玩家、頂流紅人與輕友團(tuán)同臺(tái)演繹，更有剛剛在奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造歷史的影豹代言人蘇炳添隔空神助，廠家以9.83萬(wàn)元的“蘇炳添價(jià)”致敬中國(guó)速度，借勢(shì)助力影豹在China joy舞臺(tái)上破圈出道。

此外，小鵬P7、領(lǐng)克03 TCR等品牌展車(chē)也以其他參與方式出現(xiàn)在本屆China joy。

China joy之所以受到越來(lái)越多的車(chē)企青睞，除了汽車(chē)智能化的行業(yè)大背景之外，主要源自汽車(chē)品牌年輕化潮流，以及以用戶(hù)為中心的理念驅(qū)動(dòng)。這一趨勢(shì)促使品牌營(yíng)銷(xiāo)必須破圈，使品牌真正走入用戶(hù)場(chǎng)景中種草年輕用戶(hù)，與目標(biāo)人群同頻共振，從而激發(fā)用戶(hù)深度參與、獲得品牌感知與品牌認(rèn)同。未來(lái)或?qū)⒂懈喽ㄎ缓驼{(diào)性相符的汽車(chē)品牌登上China joy這類(lèi)年輕人的狂歡舞臺(tái)。

與此同時(shí)，車(chē)企如何把握好跨界數(shù)字娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方向，在倡導(dǎo)健康游戲的主流價(jià)值觀下，推出更多激勵(lì)年輕人創(chuàng)新與進(jìn)步的營(yíng)銷(xiāo)舉措，而非一味地迎合“精神鴉片”式的娛樂(lè)需求，這也成為汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)破圈時(shí)面臨的新挑戰(zhàn)。