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極狐汽車+北京國安組隊(duì) 首次打破能源汽車領(lǐng)域跨界合作玩法

作者:孟憲慈 責(zé)編: 孟憲慈 來源： 豪車事

2022-04-11 10:07

當(dāng)一家汽車品牌和足球俱樂部展開合作，會(huì)引發(fā)怎樣的破圈效應(yīng)呢？日前，極狐汽車與北京國安正式開啟品牌合作，聯(lián)手發(fā)布了“綠茵充能計(jì)劃”，并宣布開展持續(xù)全年的“共熱愛 極京彩”用戶體驗(yàn)活動(dòng)。

極狐汽車與北京國安雖然分屬不同領(lǐng)域，但是卻同樣代表著“京派”文化，同樣蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)。對(duì)于北京國安來說，此次合作是體育和汽車行業(yè)的跨界聯(lián)合營銷的嘗試，在新能源汽車領(lǐng)域尚屬首次。而極狐汽車作為自帶京派基因的高端智能新能源品牌，在北京本地?fù)碛斜姸嘤脩?。雙方共同的地域?qū)傩院途┡晌幕?，為品牌合作打下了?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1、極狐汽車的跨界營銷是怎么玩的？

對(duì)于現(xiàn)如今的品牌營銷來說，跨界合作已經(jīng)成為了一個(gè)新的突破口，在此前經(jīng)歷了簡單的品牌互相授權(quán)的形式后，“跨界營銷”的場景和深度得到了更大的釋放，兩個(gè)品牌不僅可以共享多維度的流量，而且還能縱向加深自己的粉絲群體，橫向觸及多種圈層人群，營銷傳播更加立體化。

近年來，極狐汽車通過跨界圈層活動(dòng)、多元化體驗(yàn)平臺(tái)的構(gòu)建，打造了一系列堪稱教科書級(jí)別的營銷范本，明顯提升了品牌在市場中的美譽(yù)度。從極狐行動(dòng)、冰臨城夏、山頂咖啡，到極狐星球街頭派對(duì)、破界能量站、跨年音樂沙龍，這些IP都極具吸引力。今年，極狐行動(dòng)也將再次啟動(dòng)，并進(jìn)入全國15個(gè)城市，讓更多用戶領(lǐng)略極狐產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

2、如何打造品牌圈層？營銷IP怎么創(chuàng)新？

極狐汽車的品牌圈層已近開始逐漸覆蓋到文化、音樂以及體育等不同領(lǐng)域，對(duì)此我們能夠看到該品牌的圈層生態(tài)已經(jīng)初見規(guī)模，文化內(nèi)涵也在不斷豐富，這樣做更能吸引到當(dāng)下年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并與他們建立起更深層的價(jià)值紐帶，將品牌的內(nèi)涵、文化、價(jià)值等感性屬性進(jìn)行有效傳達(dá)，引發(fā)大家共鳴。

“用戶共創(chuàng)”在近幾年的車圈非常流行，而極狐汽車在這方面也做的非常到位。首先是在營銷IP打造上，通過IP創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方式，打造出創(chuàng)意十足且具有獨(dú)特品牌印記的用戶營銷IP；其次是在圈層運(yùn)營方面，持續(xù)豐富用戶圈層活動(dòng)，提升格調(diào)，推出基于品牌體驗(yàn)、戶外活動(dòng)、場景沙龍等方向的圈層運(yùn)營矩陣。

3、怎樣才能在數(shù)字化時(shí)代展現(xiàn)自身優(yōu)勢？

隨著時(shí)代演繹，消費(fèi)者進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，行業(yè)變革，品牌營銷的方式也正在更迭。如何利用數(shù)字化的技術(shù)和渠道為自身品牌打造營銷效果轉(zhuǎn)化？這是各大品牌必須要思考的問題。在數(shù)字化營銷方面，極狐汽車正積極探索，并取得了明顯成效。

在如今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，如何能將自家產(chǎn)品的核心優(yōu)勢快速且通俗易懂的傳遞給消費(fèi)者是非常重要的。而極狐汽車在這方面做的就足夠好，比如在抖音與今日頭條發(fā)起相關(guān)互動(dòng)話題，吸引到了大量的跨界達(dá)人、汽車達(dá)人、創(chuàng)作者參與，另外極狐汽車還充分利用數(shù)字化營銷工具和平臺(tái)，在私域營銷上做大做強(qiáng)，目前，極狐汽車官方App線上社群的注冊用戶已超過56萬人，用戶與品牌的溝通效率有明顯提升。

總的來看，極狐汽車在營銷方面的動(dòng)作穩(wěn)健有序，以重點(diǎn)營銷布局不同圈層、以系列活動(dòng)深化用戶體驗(yàn)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，通過沉淀營銷底蘊(yùn)、提升營銷質(zhì)量、豐富營銷層次，為品牌未來發(fā)展積聚了強(qiáng)大勢能。

北京國安作為一個(gè)極具北京精神的符號(hào)，以與極狐汽車達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作為契機(jī)，加入極狐品牌所塑造的屬于新能源智能汽車時(shí)代的新型營銷生態(tài)，借助品牌商業(yè)化模式，持續(xù)進(jìn)行品牌升級(jí)，為足球運(yùn)動(dòng)融入時(shí)代內(nèi)涵。此次破界合作，北京國安和極狐汽車依靠北京本地優(yōu)勢，向廣大球迷傳遞其對(duì)于綠色環(huán)保的新能源理念的理解和支持，讓“永遠(yuǎn)爭第一”的國安精神更為豐滿、生動(dòng)，與時(shí)代并軌。

總結(jié)：近年來，各圈層的跨界合作越來越多，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者們也能夠快速接受這樣一種營銷方式，隨著數(shù)字化發(fā)展的逐漸深入，未來的玩法也會(huì)變得多種多樣。對(duì)于極狐汽車來說，這一次與北京國安的聯(lián)手是一個(gè)很好的開始，正如極狐汽車副總裁 王秋鳳所說：“足球是運(yùn)動(dòng)激情，汽車也是運(yùn)動(dòng)激情”。兩種激情的碰撞或許能達(dá)到事半功倍的效果，讓我們拭目以待吧。