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專訪賓利汽車榮雪霏：對中國市場未來發(fā)展充滿信心

賓利汽車攜全系車型亮相2022年粵港澳大灣區(qū)車展，近期發(fā)布的新添越長軸距雅度版迎來亞洲首秀，而此次同臺展出的車型還包括賓利飛馳插電混動版、歐陸GT V8穆萊納版、歐陸GT V8敞篷版和添越V8，可謂是眾星云集。在本屆車展期間，賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門市場及公關(guān)總監(jiān)，榮雪霏女士接受了豪車事在內(nèi)的國內(nèi)主流媒體線上采訪，并介紹了賓利未來在華的發(fā)展方向，接下來我們就來一起了解下吧。

Q：今年是賓利在華20周年，在市場和產(chǎn)品層面會有哪些計劃來紀念和慶祝這一時刻？

榮雪霏：在市場營銷方面，我們在2022年初舉辦了賓利品牌歷史上首次在華冰雪體驗活動，呈現(xiàn)了賓利全系車型在極端條件下，所提供的奢華舒適以及出色操控體驗。在活動中，我們也發(fā)布了在華20周年專屬徽標，其基于賓利標志性的雙飛翼“Ｂ”字徽標反方向旋轉(zhuǎn)設計而來，將被應用于今年的線上及線下品牌活動中。

在產(chǎn)品層面，我們?yōu)橹袊蛻粢肓藰O具吸引力的產(chǎn)品組合，以回饋他們給予的認可和支持。首先就是在本次車展亞洲首發(fā)新添越長軸距版。作為賓利在華20周年的重要呈現(xiàn)之一，該車基于中國客戶需求打造而成，是第一款聚焦健康愉悅出行理念的賓利汽車。我們?yōu)榻衲甑幕浉郯拇鬄硡^(qū)車展帶來了全系最新力作，期待與客戶實現(xiàn)更近距離地交流。

賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門 市場及公關(guān)總監(jiān)，榮雪霏女士

此外，基于中國客戶對于個性化定制的期待，以及對于英國文化淵源的青睞，我們也于今年，為賓利四個車系定制了四款20周年限量版車型，分別為：“The Guard”（基于歐陸GT）、“The Carnaby”（基于歐陸GT敞篷版）、“The Savile Row”（基于添越）、“The Pall Mall”（基于賓利飛馳），每一款車型都蘊藏匠心工藝，與精妙設計。隨著新車引入，我們計劃于今年下半年開展一系列市場活動。

Q：您認為新添越長軸距版的競爭車型有哪些？

榮雪霏：賓利新添越長軸距版的推出旨在重新定義超豪華SUV細分市場，再創(chuàng)超豪華SUV新的巔峰。我們也樂于看到有更多品牌加入這一細分市場。

早在2015年，全球首款超豪華SUV賓利添越問世，開創(chuàng)了超豪華SUV細分市場，并持續(xù)引領該市場的發(fā)展。多年來，添越多次成為賓利品牌最暢銷車系，至今仍是全球最成功、最受客戶青睞的超豪華SUV座駕，這也為新添越長軸距版的推出創(chuàng)造了良好的市場條件。近年來，看到越來越多品牌涌入超豪華SUV細分市場，進一步印證了賓利品牌的前瞻性與引領地位。

新添越長軸距版是基于添越的諸多優(yōu)勢打造而成的，進一步搭載了一系列極具競爭性的領先技術(shù)和配置，將奢華舒適的駕乘體驗提升至全新高度。例如，該車聚焦健康愉悅出行理念，以全球首創(chuàng)技術(shù)打造座椅；座艙后排空間相較同級車型更為寬敞，甚至與慕尚車型的后排腿部活動空間相比更大。未來，我們會持續(xù)滿足客戶對于超豪華座駕的至高期待。

Q：賓利作為超豪華品牌，在新能源汽車方面的規(guī)劃是什么？

榮雪霏：我們注意到中國市場正在引領全球電氣化趨勢，中國客戶對于新能源車型抱有越來越高的駕乘期待。隨著“Beyond100”戰(zhàn)略的積極踐行，我們致力于引領符合可持續(xù)發(fā)展理念的超豪華出行方式。

在去年，我們按照計劃先后推出了兩款插電混動車型，包括添越插電混動版和飛馳插電混動版。作為賓利品牌可持續(xù)發(fā)展歷程中的最新力作，飛馳插電混動版于近期完成認證，成為史上最具能效表現(xiàn)、燃油經(jīng)濟性最出色的賓利車型。我們相信隨著今年該車在中國市場開啟訂購，將得到中國客戶的青睞。

同時，敬請大家期待更多非凡賓利新能源車型的推出。我們預計在2025年底至2026年初推出首款純電動車型；于2026年前，為全系產(chǎn)品實現(xiàn)插電式混合動力車型或純電動車型；截至2030年全系產(chǎn)品將實現(xiàn)純電動化。

Q：您如何看待中國的市場消費能力？

榮雪霏：自賓利品牌和中國市場結(jié)緣以來，我們持續(xù)收獲了日益壯大的中國客戶群體，這其中包括很多高凈值人群。近年來，中國市場的高凈值人群還在穩(wěn)步擴大，他們更青睞兼具奢華格調(diào)和超卓性能的超豪華座駕，而賓利汽車非常契合這些需求。

我們也觀察到，現(xiàn)在很多客戶展現(xiàn)出從高端品牌、豪華品牌，再到超豪華品牌的消費升級趨勢，這時賓利品牌將成為他們的理想之選，因此我們對賓利在中國市場的未來發(fā)展充滿信心。

Q：賓利穆萊納定制部門在服務形式或內(nèi)容上有哪些創(chuàng)新？未來會不會為中國客戶增加有針對性的設計、材料或其他元素？

榮雪霏：“Beyond100”戰(zhàn)略也為備受贊譽的賓利汽車個性化定制部門穆萊納（Mulliner）開啟了新的篇章，該部門現(xiàn)在主要涵蓋以下三項業(yè)務范疇：

穆萊納經(jīng)典車型（Mulliner Classic）：例如2019年，穆萊納團隊手工打造了12臺賓利Blower賽車延續(xù)版車型，以此致敬戰(zhàn)前賽車傳奇。該團隊同年還匠心修復了在1939年打造的賓利Corniche車型。

穆萊納車身定制（Mulliner Coachbuilt）：該項業(yè)務令賓利客戶有機會與專業(yè)設計師團隊密切合作，通過豐富多樣的甄選材質(zhì)與獨特配置提升座駕的專屬特質(zhì)，賓利Bacalar穆萊納版車型便是例證之一。

穆萊納車型（Mulliner Collections）：該部門持續(xù)為賓利核心車系擴展全新可能，現(xiàn)在已經(jīng)推出賓利飛馳穆萊納版、歐陸GT穆萊納敞篷版和歐陸GT穆萊納版。

可以說，穆萊納部門能夠?qū)⒖蛻舻膫€性化定制想象化為現(xiàn)實。以亮相本次車展的新添越長軸距版為例，這款車型可以為客戶提供數(shù)萬億種配置組合，其中僅內(nèi)飾配置組合就高達240億種，可以說，新添越長軸距版是最獨特、最具個性化的添越。另外一個例子是，今年是賓利品牌在華20周年，我們與克魯總部同事基于賓利汽車四個車系，展開密切合作，專為中國客戶打造了限量版車型。

目前，所有賓利客戶都可以親身參與到與穆萊納設計師共同創(chuàng)作的過程之中?？蛻粲袡C會審閱設計模型和效果圖，并與設計團隊討論想法和具體要求。目前，只有賓利穆萊納部門能夠在全球范圍內(nèi)提供如此非凡的服務。每一件穆萊納作品的背后凝聚了250多年的手工匠造底蘊，未來穆萊納部門將以歷久彌新的精湛工藝，滿足全球客戶的至高期待。

Q：據(jù)了解，賓利品牌在華客戶的平均年齡只有39歲，他們最喜歡哪些方面的定制，選裝思路相比國外客戶有怎樣的區(qū)別？

榮雪霏：相比國外而言，我們看到日益增多的中國客戶樂于嘗試更為大膽、鮮明的配色。

除此之外，賓利品牌始終提供多樣化的個性化定制選擇，以此滿足客戶對于超豪華座駕的不同期待。例如，我們時?？吹讲煌挲g段的中國客戶，選購同一款車型，但因為不同的配置選擇，最終車輛呈現(xiàn)出截然不同的格調(diào)。

如果客戶不滿足于現(xiàn)有配置選擇，賓利汽車個性化定制部門也可憑借精湛手工技藝和革新技術(shù)，將客戶的定制夢想化為現(xiàn)實。