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專訪賓利汽車榮雪霏：對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來發(fā)展充滿信心

賓利汽車攜全系車型亮相2022年粵港澳大灣區(qū)車展，近期發(fā)布的新添越長(zhǎng)軸距雅度版迎來亞洲首秀，而此次同臺(tái)展出的車型還包括賓利飛馳插電混動(dòng)版、歐陸GT V8穆萊納版、歐陸GT V8敞篷版和添越V8，可謂是眾星云集。在本屆車展期間，賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門市場(chǎng)及公關(guān)總監(jiān)，榮雪霏女士接受了豪車事在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流媒體線上采訪，并介紹了賓利未來在華的發(fā)展方向，接下來我們就來一起了解下吧。

Q：今年是賓利在華20周年，在市場(chǎng)和產(chǎn)品層面會(huì)有哪些計(jì)劃來紀(jì)念和慶祝這一時(shí)刻？

榮雪霏：在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，我們?cè)?022年初舉辦了賓利品牌歷史上首次在華冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，呈現(xiàn)了賓利全系車型在極端條件下，所提供的奢華舒適以及出色操控體驗(yàn)。在活動(dòng)中，我們也發(fā)布了在華20周年專屬徽標(biāo)，其基于賓利標(biāo)志性的雙飛翼“Ｂ”字徽標(biāo)反方向旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)而來，將被應(yīng)用于今年的線上及線下品牌活動(dòng)中。

在產(chǎn)品層面，我們?yōu)橹袊?guó)客戶引入了極具吸引力的產(chǎn)品組合，以回饋他們給予的認(rèn)可和支持。首先就是在本次車展亞洲首發(fā)新添越長(zhǎng)軸距版。作為賓利在華20周年的重要呈現(xiàn)之一，該車基于中國(guó)客戶需求打造而成，是第一款聚焦健康愉悅出行理念的賓利汽車。我們?yōu)榻衲甑幕浉郯拇鬄硡^(qū)車展帶來了全系最新力作，期待與客戶實(shí)現(xiàn)更近距離地交流。

賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門 市場(chǎng)及公關(guān)總監(jiān)，榮雪霏女士

此外，基于中國(guó)客戶對(duì)于個(gè)性化定制的期待，以及對(duì)于英國(guó)文化淵源的青睞，我們也于今年，為賓利四個(gè)車系定制了四款20周年限量版車型，分別為：“The Guard”（基于歐陸GT）、“The Carnaby”（基于歐陸GT敞篷版）、“The Savile Row”（基于添越）、“The Pall Mall”（基于賓利飛馳），每一款車型都蘊(yùn)藏匠心工藝，與精妙設(shè)計(jì)。隨著新車引入，我們計(jì)劃于今年下半年開展一系列市場(chǎng)活動(dòng)。

Q：您認(rèn)為新添越長(zhǎng)軸距版的競(jìng)爭(zhēng)車型有哪些？

榮雪霏：賓利新添越長(zhǎng)軸距版的推出旨在重新定義超豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)，再創(chuàng)超豪華SUV新的巔峰。我們也樂于看到有更多品牌加入這一細(xì)分市場(chǎng)。

早在2015年，全球首款超豪華SUV賓利添越問世，開創(chuàng)了超豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)，并持續(xù)引領(lǐng)該市場(chǎng)的發(fā)展。多年來，添越多次成為賓利品牌最暢銷車系，至今仍是全球最成功、最受客戶青睞的超豪華SUV座駕，這也為新添越長(zhǎng)軸距版的推出創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)條件。近年來，看到越來越多品牌涌入超豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步印證了賓利品牌的前瞻性與引領(lǐng)地位。

新添越長(zhǎng)軸距版是基于添越的諸多優(yōu)勢(shì)打造而成的，進(jìn)一步搭載了一系列極具競(jìng)爭(zhēng)性的領(lǐng)先技術(shù)和配置，將奢華舒適的駕乘體驗(yàn)提升至全新高度。例如，該車聚焦健康愉悅出行理念，以全球首創(chuàng)技術(shù)打造座椅；座艙后排空間相較同級(jí)車型更為寬敞，甚至與慕尚車型的后排腿部活動(dòng)空間相比更大。未來，我們會(huì)持續(xù)滿足客戶對(duì)于超豪華座駕的至高期待。

Q：賓利作為超豪華品牌，在新能源汽車方面的規(guī)劃是什么？

榮雪霏：我們注意到中國(guó)市場(chǎng)正在引領(lǐng)全球電氣化趨勢(shì)，中國(guó)客戶對(duì)于新能源車型抱有越來越高的駕乘期待。隨著“Beyond100”戰(zhàn)略的積極踐行，我們致力于引領(lǐng)符合可持續(xù)發(fā)展理念的超豪華出行方式。

在去年，我們按照計(jì)劃先后推出了兩款插電混動(dòng)車型，包括添越插電混動(dòng)版和飛馳插電混動(dòng)版。作為賓利品牌可持續(xù)發(fā)展歷程中的最新力作，飛馳插電混動(dòng)版于近期完成認(rèn)證，成為史上最具能效表現(xiàn)、燃油經(jīng)濟(jì)性最出色的賓利車型。我們相信隨著今年該車在中國(guó)市場(chǎng)開啟訂購，將得到中國(guó)客戶的青睞。

同時(shí)，敬請(qǐng)大家期待更多非凡賓利新能源車型的推出。我們預(yù)計(jì)在2025年底至2026年初推出首款純電動(dòng)車型；于2026年前，為全系產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)插電式混合動(dòng)力車型或純電動(dòng)車型；截至2030年全系產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化。

Q：您如何看待中國(guó)的市場(chǎng)消費(fèi)能力？

榮雪霏：自賓利品牌和中國(guó)市場(chǎng)結(jié)緣以來，我們持續(xù)收獲了日益壯大的中國(guó)客戶群體，這其中包括很多高凈值人群。近年來，中國(guó)市場(chǎng)的高凈值人群還在穩(wěn)步擴(kuò)大，他們更青睞兼具奢華格調(diào)和超卓性能的超豪華座駕，而賓利汽車非常契合這些需求。

我們也觀察到，現(xiàn)在很多客戶展現(xiàn)出從高端品牌、豪華品牌，再到超豪華品牌的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，這時(shí)賓利品牌將成為他們的理想之選，因此我們對(duì)賓利在中國(guó)市場(chǎng)的未來發(fā)展充滿信心。

Q：賓利穆萊納定制部門在服務(wù)形式或內(nèi)容上有哪些創(chuàng)新？未來會(huì)不會(huì)為中國(guó)客戶增加有針對(duì)性的設(shè)計(jì)、材料或其他元素？

榮雪霏：“Beyond100”戰(zhàn)略也為備受贊譽(yù)的賓利汽車個(gè)性化定制部門穆萊納（Mulliner）開啟了新的篇章，該部門現(xiàn)在主要涵蓋以下三項(xiàng)業(yè)務(wù)范疇：

穆萊納經(jīng)典車型（Mulliner Classic）：例如2019年，穆萊納團(tuán)隊(duì)手工打造了12臺(tái)賓利Blower賽車延續(xù)版車型，以此致敬戰(zhàn)前賽車傳奇。該團(tuán)隊(duì)同年還匠心修復(fù)了在1939年打造的賓利Corniche車型。

穆萊納車身定制（Mulliner Coachbuilt）：該項(xiàng)業(yè)務(wù)令賓利客戶有機(jī)會(huì)與專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)密切合作，通過豐富多樣的甄選材質(zhì)與獨(dú)特配置提升座駕的專屬特質(zhì)，賓利Bacalar穆萊納版車型便是例證之一。

穆萊納車型（Mulliner Collections）：該部門持續(xù)為賓利核心車系擴(kuò)展全新可能，現(xiàn)在已經(jīng)推出賓利飛馳穆萊納版、歐陸GT穆萊納敞篷版和歐陸GT穆萊納版。

可以說，穆萊納部門能夠?qū)⒖蛻舻膫€(gè)性化定制想象化為現(xiàn)實(shí)。以亮相本次車展的新添越長(zhǎng)軸距版為例，這款車型可以為客戶提供數(shù)萬億種配置組合，其中僅內(nèi)飾配置組合就高達(dá)240億種，可以說，新添越長(zhǎng)軸距版是最獨(dú)特、最具個(gè)性化的添越。另外一個(gè)例子是，今年是賓利品牌在華20周年，我們與克魯總部同事基于賓利汽車四個(gè)車系，展開密切合作，專為中國(guó)客戶打造了限量版車型。

目前，所有賓利客戶都可以親身參與到與穆萊納設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)作的過程之中?？蛻粲袡C(jī)會(huì)審閱設(shè)計(jì)模型和效果圖，并與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)討論想法和具體要求。目前，只有賓利穆萊納部門能夠在全球范圍內(nèi)提供如此非凡的服務(wù)。每一件穆萊納作品的背后凝聚了250多年的手工匠造底蘊(yùn)，未來穆萊納部門將以歷久彌新的精湛工藝，滿足全球客戶的至高期待。

Q：據(jù)了解，賓利品牌在華客戶的平均年齡只有39歲，他們最喜歡哪些方面的定制，選裝思路相比國(guó)外客戶有怎樣的區(qū)別？

榮雪霏：相比國(guó)外而言，我們看到日益增多的中國(guó)客戶樂于嘗試更為大膽、鮮明的配色。

除此之外，賓利品牌始終提供多樣化的個(gè)性化定制選擇，以此滿足客戶對(duì)于超豪華座駕的不同期待。例如，我們時(shí)?？吹讲煌挲g段的中國(guó)客戶，選購?fù)豢钴囆?，但因?yàn)椴煌呐渲眠x擇，最終車輛呈現(xiàn)出截然不同的格調(diào)。

如果客戶不滿足于現(xiàn)有配置選擇，賓利汽車個(gè)性化定制部門也可憑借精湛手工技藝和革新技術(shù)，將客戶的定制夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí)。