專訪賓利汽車榮雪霏:對中國市場未來發(fā)展充滿信心
賓利汽車攜全系車型亮相2022年粵港澳大灣區(qū)車展,近期發(fā)布的新添越長軸距雅度版迎來亞洲首秀,而此次同臺展出的車型還包括賓利飛馳插電混動版、歐陸GT V8穆萊納版、歐陸GT V8敞篷版和添越V8,可謂是眾星云集。在本屆車展期間,賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門市場及公關(guān)總監(jiān),榮雪霏女士接受了豪車事在內(nèi)的國內(nèi)主流媒體線上采訪,并介紹了賓利未來在華的發(fā)展方向,接下來我們就來一起了解下吧。
Q:今年是賓利在華20周年,在市場和產(chǎn)品層面會有哪些計劃來紀念和慶祝這一時刻?
榮雪霏:在市場營銷方面,我們在2022年初舉辦了賓利品牌歷史上首次在華冰雪體驗活動,呈現(xiàn)了賓利全系車型在極端條件下,所提供的奢華舒適以及出色操控體驗。在活動中,我們也發(fā)布了在華20周年專屬徽標,其基于賓利標志性的雙飛翼“B”字徽標反方向旋轉(zhuǎn)設計而來,將被應用于今年的線上及線下品牌活動中。
在產(chǎn)品層面,我們?yōu)橹袊蛻粢肓藰O具吸引力的產(chǎn)品組合,以回饋他們給予的認可和支持。首先就是在本次車展亞洲首發(fā)新添越長軸距版。作為賓利在華20周年的重要呈現(xiàn)之一,該車基于中國客戶需求打造而成,是第一款聚焦健康愉悅出行理念的賓利汽車。我們?yōu)榻衲甑幕浉郯拇鬄硡^(qū)車展帶來了全系最新力作,期待與客戶實現(xiàn)更近距離地交流。
賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門 市場及公關(guān)總監(jiān),榮雪霏女士
此外,基于中國客戶對于個性化定制的期待,以及對于英國文化淵源的青睞,我們也于今年,為賓利四個車系定制了四款20周年限量版車型,分別為:“The Guard”(基于歐陸GT)、“The Carnaby”(基于歐陸GT敞篷版)、“The Savile Row”(基于添越)、“The Pall Mall”(基于賓利飛馳),每一款車型都蘊藏匠心工藝,與精妙設計。隨著新車引入,我們計劃于今年下半年開展一系列市場活動。
Q:您認為新添越長軸距版的競爭車型有哪些?
榮雪霏:賓利新添越長軸距版的推出旨在重新定義超豪華SUV細分市場,再創(chuàng)超豪華SUV新的巔峰。我們也樂于看到有更多品牌加入這一細分市場。
早在2015年,全球首款超豪華SUV賓利添越問世,開創(chuàng)了超豪華SUV細分市場,并持續(xù)引領該市場的發(fā)展。多年來,添越多次成為賓利品牌最暢銷車系,至今仍是全球最成功、最受客戶青睞的超豪華SUV座駕,這也為新添越長軸距版的推出創(chuàng)造了良好的市場條件。近年來,看到越來越多品牌涌入超豪華SUV細分市場,進一步印證了賓利品牌的前瞻性與引領地位。
新添越長軸距版是基于添越的諸多優(yōu)勢打造而成的,進一步搭載了一系列極具競爭性的領先技術(shù)和配置,將奢華舒適的駕乘體驗提升至全新高度。例如,該車聚焦健康愉悅出行理念,以全球首創(chuàng)技術(shù)打造座椅;座艙后排空間相較同級車型更為寬敞,甚至與慕尚車型的后排腿部活動空間相比更大。未來,我們會持續(xù)滿足客戶對于超豪華座駕的至高期待。
Q:賓利作為超豪華品牌,在新能源汽車方面的規(guī)劃是什么?
榮雪霏:我們注意到中國市場正在引領全球電氣化趨勢,中國客戶對于新能源車型抱有越來越高的駕乘期待。隨著“Beyond100”戰(zhàn)略的積極踐行,我們致力于引領符合可持續(xù)發(fā)展理念的超豪華出行方式。
在去年,我們按照計劃先后推出了兩款插電混動車型,包括添越插電混動版和飛馳插電混動版。作為賓利品牌可持續(xù)發(fā)展歷程中的最新力作,飛馳插電混動版于近期完成認證,成為史上最具能效表現(xiàn)、燃油經(jīng)濟性最出色的賓利車型。我們相信隨著今年該車在中國市場開啟訂購,將得到中國客戶的青睞。
同時,敬請大家期待更多非凡賓利新能源車型的推出。我們預計在2025年底至2026年初推出首款純電動車型;于2026年前,為全系產(chǎn)品實現(xiàn)插電式混合動力車型或純電動車型;截至2030年全系產(chǎn)品將實現(xiàn)純電動化。
Q:您如何看待中國的市場消費能力?
榮雪霏:自賓利品牌和中國市場結(jié)緣以來,我們持續(xù)收獲了日益壯大的中國客戶群體,這其中包括很多高凈值人群。近年來,中國市場的高凈值人群還在穩(wěn)步擴大,他們更青睞兼具奢華格調(diào)和超卓性能的超豪華座駕,而賓利汽車非常契合這些需求。
我們也觀察到,現(xiàn)在很多客戶展現(xiàn)出從高端品牌、豪華品牌,再到超豪華品牌的消費升級趨勢,這時賓利品牌將成為他們的理想之選,因此我們對賓利在中國市場的未來發(fā)展充滿信心。
Q:賓利穆萊納定制部門在服務形式或內(nèi)容上有哪些創(chuàng)新?未來會不會為中國客戶增加有針對性的設計、材料或其他元素?
榮雪霏:“Beyond100”戰(zhàn)略也為備受贊譽的賓利汽車個性化定制部門穆萊納(Mulliner)開啟了新的篇章,該部門現(xiàn)在主要涵蓋以下三項業(yè)務范疇:
穆萊納經(jīng)典車型(Mulliner Classic):例如2019年,穆萊納團隊手工打造了12臺賓利Blower賽車延續(xù)版車型,以此致敬戰(zhàn)前賽車傳奇。該團隊同年還匠心修復了在1939年打造的賓利Corniche車型。
穆萊納車身定制(Mulliner Coachbuilt):該項業(yè)務令賓利客戶有機會與專業(yè)設計師團隊密切合作,通過豐富多樣的甄選材質(zhì)與獨特配置提升座駕的專屬特質(zhì),賓利Bacalar穆萊納版車型便是例證之一。
穆萊納車型(Mulliner Collections):該部門持續(xù)為賓利核心車系擴展全新可能,現(xiàn)在已經(jīng)推出賓利飛馳穆萊納版、歐陸GT穆萊納敞篷版和歐陸GT穆萊納版。
可以說,穆萊納部門能夠?qū)⒖蛻舻膫€性化定制想象化為現(xiàn)實。以亮相本次車展的新添越長軸距版為例,這款車型可以為客戶提供數(shù)萬億種配置組合,其中僅內(nèi)飾配置組合就高達240億種,可以說,新添越長軸距版是最獨特、最具個性化的添越。另外一個例子是,今年是賓利品牌在華20周年,我們與克魯總部同事基于賓利汽車四個車系,展開密切合作,專為中國客戶打造了限量版車型。
目前,所有賓利客戶都可以親身參與到與穆萊納設計師共同創(chuàng)作的過程之中??蛻粲袡C會審閱設計模型和效果圖,并與設計團隊討論想法和具體要求。目前,只有賓利穆萊納部門能夠在全球范圍內(nèi)提供如此非凡的服務。每一件穆萊納作品的背后凝聚了250多年的手工匠造底蘊,未來穆萊納部門將以歷久彌新的精湛工藝,滿足全球客戶的至高期待。
Q:據(jù)了解,賓利品牌在華客戶的平均年齡只有39歲,他們最喜歡哪些方面的定制,選裝思路相比國外客戶有怎樣的區(qū)別?
榮雪霏:相比國外而言,我們看到日益增多的中國客戶樂于嘗試更為大膽、鮮明的配色。
除此之外,賓利品牌始終提供多樣化的個性化定制選擇,以此滿足客戶對于超豪華座駕的不同期待。例如,我們時??吹讲煌挲g段的中國客戶,選購同一款車型,但因為不同的配置選擇,最終車輛呈現(xiàn)出截然不同的格調(diào)。
如果客戶不滿足于現(xiàn)有配置選擇,賓利汽車個性化定制部門也可憑借精湛手工技藝和革新技術(shù),將客戶的定制夢想化為現(xiàn)實。
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