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聚焦非遺保護(hù)16載，寶馬“家在中國”說到做到

日前，2022“BMW中國文化之旅”正式發(fā)布了《大美中國：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》以及由清美師生與非遺傳承人合作開發(fā)設(shè)計(jì)的系列非遺文創(chuàng)品。同時(shí)，2022“BMW中國文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展，也將于12月在中國科學(xué)技術(shù)館面向公眾展出，并持續(xù)至2023年3月6日，成果展將展出創(chuàng)新基地共同創(chuàng)作的云南、海南、遼寧非遺文創(chuàng)品，包括寶馬攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合打造的“華彩輝耀典藏版”7系也將一同參展。“BMW中國文化之旅”十六年初心不改，聚焦于非遺保護(hù)創(chuàng)新，深刻體現(xiàn)了寶馬“家在中國”的理念。

《大美中國：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》

寶馬踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，重在“為社會(huì)創(chuàng)造切實(shí)價(jià)值”

卓越的企業(yè)不僅僅注重于業(yè)績(jī)與盈利等商業(yè)上的成功，還應(yīng)追求更高的目標(biāo)，去承擔(dān)更多的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

寶馬公司一直強(qiáng)調(diào)，真正負(fù)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)必須追求更高目標(biāo)，以切實(shí)關(guān)注社會(huì)問題和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展為己任，也就是在中國持續(xù)為客戶、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及中國汽車工業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，驅(qū)動(dòng)共同發(fā)展，深刻貫徹“家在中國”的理念。

《大美中國：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》

寶馬密切關(guān)注中國政府及社會(huì)關(guān)注的議題，聚焦于“文化保護(hù)”、“社會(huì)發(fā)展”和“環(huán)境保護(hù)”三個(gè)重點(diǎn)社會(huì)議題，與普通的慈善方式不同，寶馬通過“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”、“BMW童悅之家”及“BMW美麗家園行動(dòng)”四個(gè)旗艦項(xiàng)目，持續(xù)為更美好的中國社會(huì)創(chuàng)造切實(shí)的社會(huì)價(jià)值。

在企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略上，寶馬也從過去“簡(jiǎn)單地做好事”，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“創(chuàng)造共享價(jià)值”。針對(duì)某社會(huì)議題，寶馬希望通過實(shí)施創(chuàng)新性的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和企業(yè)的雙贏，而已持續(xù)16年的“BMW中國文化之旅”則是其中具有代表性的。

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——鶴慶銀器鍛制技藝系列作品

“BMW中國文化之旅”項(xiàng)目在各級(jí)非遺相關(guān)政府部門的支持與指導(dǎo)下，如今已對(duì)90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)超過2500萬元的捐助。更重要的是，此項(xiàng)目資助并賦能培訓(xùn)超過500位非遺傳承人，影響并帶動(dòng)近1500萬公眾加入非遺的傳承與保護(hù)的行列中來，可以說是為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)做出了卓越貢獻(xiàn)。同時(shí)在這過程中，也極大地提升了寶馬自身企業(yè)的聲譽(yù)及品牌美譽(yù)度。

為什么寶馬聚焦在非遺保護(hù)創(chuàng)新？

其實(shí)，可持續(xù)發(fā)展一直是寶馬遵循的理念，早在1973年，寶馬就率先在汽車行業(yè)設(shè)立“首席環(huán)境官”職位，如今優(yōu)化汽車生產(chǎn)能源消耗量、拓展低碳運(yùn)輸方式、供應(yīng)鏈低碳轉(zhuǎn)型、原材料循環(huán)利用等減碳行動(dòng)，以及加快電動(dòng)化車型進(jìn)程，都是寶馬可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的踐行。

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《樂山水》

寶馬的可持續(xù)發(fā)展理念，不僅僅關(guān)乎環(huán)保與低碳，更是實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展三原則“經(jīng)濟(jì)繁榮”、“人”、“環(huán)境”，體現(xiàn)出對(duì)人與社會(huì)的關(guān)愛。聯(lián)合國教科文組織提出，將文化置于可持續(xù)發(fā)展政策的核心地位，既是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的條件，也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。而各種文化中，中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極富底蘊(yùn)和魅力，入選聯(lián)合國教科文組織的名錄項(xiàng)目總數(shù)更是位居世界第一。

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《有鳳來儀》

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族精神與民族文化的一種積淀，守護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)于傳承傳統(tǒng)文化有著重要的意義。同時(shí)，這種文化多元性還是人類創(chuàng)造力的源泉，這對(duì)于汽車設(shè)計(jì)制造業(yè)同具深刻影響。“保護(hù)好、傳承好、利用好文化瑰寶和自然珍寶，是全社會(huì)共同的責(zé)任”，成為寶馬在中國于 2007 年發(fā)起“BMW 中國文化之旅”企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，致力于保護(hù)中國傳統(tǒng)文化，并且堅(jiān)持了16年的初心和動(dòng)力。

如何創(chuàng)新性的保護(hù)非遺？寶馬如何做的

“對(duì)于華晨寶馬而言，‘家在中國’意味著，我們不僅通過拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展促進(jìn)中國汽車工業(yè)及遼寧老工業(yè)基地的高質(zhì)量發(fā)展，更要把我們的責(zé)任拓展到工廠之外。我們通過創(chuàng)新踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，貢獻(xiàn)中國社會(huì)。”華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴博士說道。

2016年，寶馬與清華美院正式成立了“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，項(xiàng)目從過去對(duì)傳承人“授人以魚”的捐助模式，升級(jí)為“授人以漁”的賦能模式，為傳統(tǒng)技藝注入創(chuàng)新活力。

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《石榴花系列汽車內(nèi)飾》

2019年，為了更好地“讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”，創(chuàng)新基地合作模式進(jìn)行升級(jí)，采用非遺傳承人與清華美院導(dǎo)師一對(duì)一“做中學(xué)”的研培模式共同創(chuàng)作設(shè)計(jì)，清華師生與非遺傳承人互相學(xué)習(xí)，相得益彰，既保留了傳統(tǒng)非遺的精湛技藝和文化內(nèi)涵，嘗試以設(shè)計(jì)思維與方法開發(fā)更契合現(xiàn)代消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣及偏好的非遺文創(chuàng)品。

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《彝花百里》

其中具有代表性的29個(gè)創(chuàng)新案例，均集結(jié)在《大美中國：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》之中，記錄了“設(shè)計(jì)師+非遺傳承人”合作的歷程、經(jīng)驗(yàn)與心得，無論是黎錦技藝與西方華麗視覺的共同疊加，還是海南東坡笠的時(shí)尚造型創(chuàng)新，亦或是與銀器、陶瓷跨界組合的精美技藝，都讓我們看到了古老的非遺文化走入當(dāng)代生活的一種可能。

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《祥冠》

不僅如此，寶馬還通過聯(lián)合馬蜂窩旅游網(wǎng)站制作“非遺+旅游”的非遺旅游攻略、進(jìn)行主題文化沙龍直播、與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項(xiàng)目為女性非遺傳承人進(jìn)行電商創(chuàng)就業(yè)等方式，助力非遺傳承人、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟(jì)、文化及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來，寶馬和清華美院將繼續(xù)深入合作，通過“政（府）-企（業(yè)）-學(xué)（術(shù)）-研（究）”的社會(huì)協(xié)作模式，讓更多人認(rèn)識(shí)非遺、愛上非遺，為“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”作出更多貢獻(xiàn)！

總結(jié)

傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，需要社會(huì)上每一份力量的參與。寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任長期以來與清華美院的深度合作以及在非遺保護(hù)創(chuàng)新上屢屢取得的碩果，正是非常好的創(chuàng)新案例，也是以設(shè)計(jì)思維賦能公益的成功案例典范。2023年即將迎來華晨寶馬成立20周年，這些非遺創(chuàng)新成果更像是一份禮物，詮釋寶馬集團(tuán)“家在中國”的理念，也引領(lǐng)著其他企業(yè)一同守護(hù)非遺文化、共建美麗家園。