2012-11-27 16:15:47 來源：網(wǎng)上車市 編譯 編輯：蘇存娥
【網(wǎng)上車市菏澤站訊】近日，網(wǎng)上車市菏澤站編輯在菏澤鑫獅4s店了解到，談及汽車營銷，可謂五花八門，比如最讓人津津樂道的“體育營銷”，或者是用美女搭配新車類的“多巴胺營銷”等等，雖然輪番轟炸，但時間一長，消費者難免會產(chǎn)生一定的免疫力。盡管如此，汽車營銷并不能就被扣上“江郎才盡”的帽子，就在2012年7月28日，東風(fēng)標(biāo)致為廣大音樂發(fā)燒友推出了308陳坤音樂版車型，同時還給陳坤粉絲們獻(xiàn)上了陳坤傾情演唱的308主題曲《選擇出色》。東風(fēng)標(biāo)致根據(jù)消費者對產(chǎn)品特性以及現(xiàn)代風(fēng)尚生活的需求，今年在國內(nèi)首開先河推出明星與粉絲360度互動式“音樂營銷”， 308陳坤音樂版車型一經(jīng)推出，便引起了市場極大反響，5000臺308陳坤音樂版車型鋪一上市后即將售磬，搶購風(fēng)潮已席卷而來。
【車與音樂的雙重基因】
308陳坤音樂版是一款為音樂發(fā)燒友量身訂做的高品質(zhì)風(fēng)尚座駕。除了延
續(xù)308以往外在和內(nèi)在的法式精致品質(zhì)外，308陳坤音樂版更是被陳坤和東風(fēng)標(biāo)致設(shè)計圖隊打造成了一座會移動的“私人音樂會”。 308陳坤音樂版增加了音樂導(dǎo)航、高保真音響、車窗智能控制系統(tǒng)，外觀增加了陳坤手寫體銘牌。特別是音樂導(dǎo)航和高保真音響這兩項新增配置，不僅讓消費者感受到自己是在享受一場 “私人音樂會”帶來的激情，更是表達(dá)自己對生活的熱愛與展望。因此，“人、車、音樂“的完美融合才是東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂版的精髓所在。
【脫銷的秘訣】
要知道，明星代言汽車在市場上屢見不鮮，但能真正成功提升品牌形象或提高銷量的案例卻寥寥無幾，而東風(fēng)標(biāo)致卻是少有的成功案例中。308陳坤音樂版投入市場僅僅3個月的時間，，在年輕消費群中就幾近脫銷，這和東風(fēng)標(biāo)致在音樂與汽車融合中做到無縫鏈接息息相關(guān)。
據(jù)悉，陳坤與東風(fēng)標(biāo)致308的合作從《選擇出色》主題曲錄制，到MV的拍攝，再到308的廣告片制作，東風(fēng)標(biāo)致緊緊抓住了陳坤“中國紳士”的氣質(zhì)和308的理念極其吻合這一結(jié)合點。正如東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤所說：“跟陳坤的合作，不僅僅是一個簡單的明星代言，這是一次全面的、有深度、‘立體’的營銷模式。很多營銷手段并不一定都是行之有效的，還是要回歸原點，看準(zhǔn)發(fā)點，選定用戶，清晰定位，選對車型，有了這些基礎(chǔ)，才能制定出一套營銷方案，讓客戶樂于接受。”
從提升品牌美譽度的角度來講，在一款車型上，廠商能否圍繞一個主題進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)意營銷尤為重要。其實，早在今年年初，東風(fēng)標(biāo)致就已經(jīng)把2012年確定為”營銷創(chuàng)新年“。在此次“選擇出色•308樂行動”音樂營銷之前，東風(fēng)標(biāo)致308“創(chuàng)作你的出色車貼”、“尋找城市風(fēng)尚客”、“ 風(fēng)尚會”等系列活動不僅僅圍繞“出色”進(jìn)行營銷活動，更是在給消費者傳遞一個信息：308不僅僅是一輛車，同時也是一種富有激情、富有品質(zhì)的生活方式。相信這也是308這款車型在短時間內(nèi)銷量迅速提升的關(guān)鍵所在。
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