2012-11-27 16:15:47 來(lái)源:網(wǎng)上車(chē)市 編譯 編輯:蘇存娥
【網(wǎng)上車(chē)市菏澤站訊】近日,網(wǎng)上車(chē)市菏澤站編輯在菏澤鑫獅4s店了解到,談及汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo),可謂五花八門(mén),比如最讓人津津樂(lè)道的“體育營(yíng)銷(xiāo)”,或者是用美女搭配新車(chē)類(lèi)的“多巴胺營(yíng)銷(xiāo)”等等,雖然輪番轟炸,但時(shí)間一長(zhǎng),消費(fèi)者難免會(huì)產(chǎn)生一定的免疫力。盡管如此,汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)并不能就被扣上“江郎才盡”的帽子,就在2012年7月28日,東風(fēng)標(biāo)致為廣大音樂(lè)發(fā)燒友推出了308陳坤音樂(lè)版車(chē)型,同時(shí)還給陳坤粉絲們獻(xiàn)上了陳坤傾情演唱的308主題曲《選擇出色》。東風(fēng)標(biāo)致根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性以及現(xiàn)代風(fēng)尚生活的需求,今年在國(guó)內(nèi)首開(kāi)先河推出明星與粉絲360度互動(dòng)式“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”, 308陳坤音樂(lè)版車(chē)型一經(jīng)推出,便引起了市場(chǎng)極大反響,5000臺(tái)308陳坤音樂(lè)版車(chē)型鋪一上市后即將售磬,搶購(gòu)風(fēng)潮已席卷而來(lái)。
【車(chē)與音樂(lè)的雙重基因】
308陳坤音樂(lè)版是一款為音樂(lè)發(fā)燒友量身訂做的高品質(zhì)風(fēng)尚座駕。除了延
續(xù)308以往外在和內(nèi)在的法式精致品質(zhì)外,308陳坤音樂(lè)版更是被陳坤和東風(fēng)標(biāo)致設(shè)計(jì)圖隊(duì)打造成了一座會(huì)移動(dòng)的“私人音樂(lè)會(huì)”。 308陳坤音樂(lè)版增加了音樂(lè)導(dǎo)航、高保真音響、車(chē)窗智能控制系統(tǒng),外觀增加了陳坤手寫(xiě)體銘牌。特別是音樂(lè)導(dǎo)航和高保真音響這兩項(xiàng)新增配置,不僅讓消費(fèi)者感受到自己是在享受一場(chǎng) “私人音樂(lè)會(huì)”帶來(lái)的激情,更是表達(dá)自己對(duì)生活的熱愛(ài)與展望。因此,“人、車(chē)、音樂(lè)“的完美融合才是東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂(lè)版的精髓所在。
【脫銷(xiāo)的秘訣】
要知道,明星代言汽車(chē)在市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮,但能真正成功提升品牌形象或提高銷(xiāo)量的案例卻寥寥無(wú)幾,而東風(fēng)標(biāo)致卻是少有的成功案例中。308陳坤音樂(lè)版投入市場(chǎng)僅僅3個(gè)月的時(shí)間,,在年輕消費(fèi)群中就幾近脫銷(xiāo),這和東風(fēng)標(biāo)致在音樂(lè)與汽車(chē)融合中做到無(wú)縫鏈接息息相關(guān)。
據(jù)悉,陳坤與東風(fēng)標(biāo)致308的合作從《選擇出色》主題曲錄制,到MV的拍攝,再到308的廣告片制作,東風(fēng)標(biāo)致緊緊抓住了陳坤“中國(guó)紳士”的氣質(zhì)和308的理念極其吻合這一結(jié)合點(diǎn)。正如東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤所說(shuō):“跟陳坤的合作,不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的明星代言,這是一次全面的、有深度、‘立體’的營(yíng)銷(xiāo)模式。很多營(yíng)銷(xiāo)手段并不一定都是行之有效的,還是要回歸原點(diǎn),看準(zhǔn)發(fā)點(diǎn),選定用戶(hù),清晰定位,選對(duì)車(chē)型,有了這些基礎(chǔ),才能制定出一套營(yíng)銷(xiāo)方案,讓客戶(hù)樂(lè)于接受。”
從提升品牌美譽(yù)度的角度來(lái)講,在一款車(chē)型上,廠商能否圍繞一個(gè)主題進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)尤為重要。其實(shí),早在今年年初,東風(fēng)標(biāo)致就已經(jīng)把2012年確定為”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新年“。在此次“選擇出色•308樂(lè)行動(dòng)”音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之前,東風(fēng)標(biāo)致308“創(chuàng)作你的出色車(chē)貼”、“尋找城市風(fēng)尚客”、“ 風(fēng)尚會(huì)”等系列活動(dòng)不僅僅圍繞“出色”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),更是在給消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息:308不僅僅是一輛車(chē),同時(shí)也是一種富有激情、富有品質(zhì)的生活方式。相信這也是308這款車(chē)型在短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量迅速提升的關(guān)鍵所在。
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主營(yíng): | 東風(fēng)標(biāo)致 | 業(yè)務(wù): | 新車(chē) |
電話(huà): | 0530-5157666 | 地址: | 菏澤市黃河?xùn)|路2576號(hào)(立交橋向東1500米路南) |
主要參數(shù) | 308 1.6 AT 羅蘭加洛斯版 2012款 | 308 2.0 AT 尊尚版 2012款 | 308 2.0 AT 風(fēng)尚型 2012款 |
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廠商指導(dǎo)價(jià): | 12.59萬(wàn) | 14.19萬(wàn) | 13.19萬(wàn) |
品牌: | 東風(fēng)標(biāo)致 | 東風(fēng)標(biāo)致 | 東風(fēng)標(biāo)致 |
級(jí)別: | 緊湊級(jí)車(chē) | 緊湊級(jí)車(chē) | 緊湊級(jí)車(chē) |
長(zhǎng)/寬/高(mm): | 4558/1805/1505 | 4558/1805/1505 | 4558/1805/1505 |
軸距(mm): | 2612 | 2612 | 2612 |
輪距(前)(mm): | 1525 | 1525 | 1525 |
輪距(后)(mm): | 1522 | 1522 | 1522 |
行李廂容積(升) | 565 | 565 | 565 |
油箱容積(升): | 56 | 56 | 56 |
排量(ml): | 1587 | 1997 | 1997 |
氣缸數(shù): | 4 | 4 | 4 |
變速器形式: | 手自一體 | 手自一體 | 手自一體 |
擋位數(shù) | 4 | 4 | 4 |
前制動(dòng)器: | 通風(fēng)盤(pán)式 | 通風(fēng)盤(pán)式 | 通風(fēng)盤(pán)式 |
100公里加速時(shí)間(s): | - | - | - |
整車(chē)整備質(zhì)量(kg): | 1380 | 1431 | 1431 |
經(jīng)濟(jì)油耗(升/百公里): | 7.6 | - | - |
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