新媒體滿足個(gè)性化需求的極致舞臺(tái)左力大

2013-12-04 14:07:18 來(lái)源：網(wǎng)上車市 廠商稿 作者：于尚宏編輯：于尚宏

長(zhǎng)期以來(lái)，汽車媒體一直是大眾和專業(yè)媒體在取得規(guī)模效用后，才能取得商業(yè)上的成功。這其中每個(gè)汽車媒體都必須放棄自己的個(gè)性化，而選擇通用需求。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，個(gè)性化的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。解決個(gè)性化需求的開(kāi)端就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決了新媒體的平臺(tái)和渠道問(wèn)題，同時(shí)又開(kāi)發(fā)了受眾的個(gè)性化需求。受眾可以搜索自己的核心需求，而無(wú)需四處打探；而一個(gè)完美的新媒體甚至不需要大量的營(yíng)銷就能夠獲得小眾市場(chǎng)的生存空間。
未來(lái)，泛泛的通用的汽車媒體，將會(huì)徹底消失。這很多各種各樣的需求也許非常小眾，但也許剛好會(huì)有一個(gè)新媒體能滿足這樣的服務(wù)。這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大改變。它能把人的需求拆分到最小單元，然后提供專業(yè)的細(xì)分傳播和應(yīng)用。

有了以上的市場(chǎng)前景，那么什么樣的新媒體能夠一夜飄紅，粉絲暴增呢？至少有以下兩點(diǎn)至關(guān)重要；

第一，我們的新媒體能否滿足人的真正需求。在生理需求、安全需求、情感和歸屬的需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求等各個(gè)層次，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體只要能發(fā)揮作用就會(huì)有市場(chǎng)，就會(huì)有受眾追隨。

第二，我們的新媒體是否具備可營(yíng)銷的特征或者說(shuō)是開(kāi)展病毒營(yíng)銷的潛力。我們不要寄希望一個(gè)沒(méi)有營(yíng)銷基因或者說(shuō)是社交屬性的新媒體能夠一夜走紅。新媒體人應(yīng)該懂得營(yíng)銷，應(yīng)該研究病毒營(yíng)銷的成因和模式。汽車新媒體一定要了解受眾的心理，比如，受眾在什么情況下愿意將他的所見(jiàn)所得分享出去?當(dāng)然是自己各種需求得到滿足的時(shí)候。這種情況下恰如其分的提醒受眾分享到微博、微信、朋友圈，并且是一鍵就能分享成功。這就是將營(yíng)銷融入到新媒體的傳播中去，讓受眾能夠有主動(dòng)的意愿去口口相傳和手指相傳。

基于以上理解，東方網(wǎng)汽車頻道正在努力打造新媒體的傳播渠道，比如在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上與其它傳統(tǒng)和專業(yè)的汽車媒體開(kāi)展基于能夠與受眾互動(dòng)的項(xiàng)目合作，用營(yíng)銷的方式做內(nèi)容，用做真正滿足受眾的需求的內(nèi)容來(lái)促進(jìn)和擴(kuò)大新媒體的影響力。