2013-12-04 14:30:18 來(lái)源：網(wǎng)上車市 廠商稿 編輯：于尚宏
愛奇藝：謝謝大家，謝謝謝老師，我是來(lái)自愛奇藝的高瑾。關(guān)于汽車這個(gè)行業(yè)，說(shuō)實(shí)話我是門外漢，李楠最開始跟我說(shuō)讓我參加論壇的時(shí)候，我說(shuō)什么都不懂，我在買車的時(shí)候根本不考慮排量，我只看顏色好不好看，尾燈漂不漂亮，車門拉手好不好用。閔南說(shuō)我代表中國(guó)大多數(shù)購(gòu)車人的心態(tài)，所以我覺得我今天來(lái)講這個(gè)還能代表一部分人。
今天跟大家從三個(gè)方面分享一下，從愛奇藝公司發(fā)展三年多來(lái)我們的一點(diǎn)心得體會(huì)。
一是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的整體發(fā)展現(xiàn)狀是什么樣的。目前從用戶規(guī)模和媒體時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一大應(yīng)用。二是廣告收入的規(guī)模在逐年擴(kuò)大。三是市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。這個(gè)數(shù)據(jù)是第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到2013年6月，在線視頻用戶覆蓋率達(dá)到4.5億。我印象中到今年6月的時(shí)候還有兩個(gè)更顯著的特征，一是中國(guó)農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)比例增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于城市。二是通過移動(dòng)終端上網(wǎng)的用戶數(shù)增長(zhǎng)比例遠(yuǎn)高于PC終端。從整體網(wǎng)民結(jié)構(gòu)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，未來(lái)在線視頻應(yīng)用無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)終端中大有可挖掘的價(jià)值。另外，在2013年的時(shí)候，我們整體市場(chǎng)廣告規(guī)模也是翻一番，預(yù)估到將近140億左右。
視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度持續(xù)提高，前面這三點(diǎn)我就不說(shuō)了，從第四點(diǎn)看，大家知道互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)仍然是技術(shù)型的公司，我們一直說(shuō)愛奇藝是技術(shù)型的媒體公司，技術(shù)的應(yīng)用、技術(shù)的革新能夠給網(wǎng)民帶來(lái)更方便的應(yīng)用，能夠使大家的用戶體驗(yàn)更好，這仍然是大家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上如果我們有獨(dú)特的內(nèi)容，比方說(shuō)我們?cè)谄囶I(lǐng)域，這種垂直領(lǐng)域能夠做到很獨(dú)特的方面，確定了媒體品牌的話，對(duì)于我們集中化程度以及運(yùn)營(yíng)也是有好處的。我們自己的判斷，在2014年互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)站可以迎來(lái)第一波曙光。
接下來(lái)這部分，汽車市場(chǎng)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)，我剛才也說(shuō)過我在這個(gè)行業(yè)里確實(shí)是門外漢，所以在愛奇藝2010年成立之初，我們?cè)诘谝慌偷诙暇€的頻道中并沒有汽車這個(gè)頻道。經(jīng)過愛奇藝公司三年的發(fā)展，包括我們自己內(nèi)部的整體調(diào)整，包括我們目前對(duì)市場(chǎng)的判斷，我們覺得是時(shí)候成立愛奇藝的汽車頻道了，所以在2013年的時(shí)候愛奇藝汽車頻道正式上線。在2013年愛奇藝集團(tuán)還有一個(gè)很重要的事項(xiàng)，收購(gòu)了PPS，通過PPS和愛奇藝，我們現(xiàn)在形成了一個(gè)入口的優(yōu)勢(shì)。PPS對(duì)于用戶高黏性的低重合率對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)有很大貢獻(xiàn)。也就是說(shuō)，一方面愛奇藝本身原有的用戶，另一方面又覆蓋了PPS現(xiàn)有的用戶，所以在未來(lái)無(wú)論是從入口還是從多屏的來(lái)看，我們?cè)谶@方面還是有優(yōu)勢(shì)的。
用數(shù)據(jù)說(shuō)話，我們現(xiàn)在雙平臺(tái)的某些優(yōu)勢(shì)，這是準(zhǔn)備PPT助理幫我寫的，各家都有各家的優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上在汽車頻道里，愛奇藝現(xiàn)在還非常弱小，整個(gè)公司是一個(gè)創(chuàng)業(yè)型的小公司，汽車頻道是今年剛成立的新頻道，一切還處于一個(gè)初級(jí)的發(fā)展階段，所以在這個(gè)問題上，我們還是希望和行業(yè)內(nèi)的前輩多多學(xué)習(xí)，大家多多交流，多多幫助我們。我們還是一個(gè)非常敞開的心態(tài)，我們認(rèn)為愛奇藝的汽車頻道會(huì)，希望成為一個(gè)領(lǐng)頭者，集合我們網(wǎng)站其它各頻道所有的資源共同推進(jìn)汽車行業(yè)的很多大事情，比如跟旅游相關(guān)的、跟音樂相關(guān)的、跟電影相關(guān)的、跟美食相關(guān)的、跟生活相關(guān)、時(shí)尚相關(guān)等等，我覺得愛奇藝汽車頻道更多擔(dān)負(fù)了領(lǐng)頭軍的作用。
剛才說(shuō)了這么多，愛奇藝的內(nèi)容到底有什么樣的優(yōu)勢(shì)呢？比方說(shuō)我們?cè)趷燮嫠嚻囶l道會(huì)給用戶統(tǒng)一一個(gè)入口，各家網(wǎng)站可能都會(huì)這么做。在我們最開始成立汽車頻道的時(shí)候，跟閔南也討論過，我們起步比較晚，追趕各位前輩也比較費(fèi)力。我們希望做出自己的特色，我們跟行業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的人才，比如跟謝老師合作，由謝老師帶領(lǐng)我們把愛奇藝的汽車頻道做得有聲有色。
這是大家都知道，我們打造的一個(gè)節(jié)目叫《快車道》，同時(shí)我們也有自己做的一檔節(jié)目叫《愛車零零柒》主要是暗訪性質(zhì)的節(jié)目，另外還有一款《人車故事》，就是以車主為核心，通過對(duì)車主人物性格的描寫，我們刻畫某一款汽車的定位。
我們自己的原創(chuàng)節(jié)目團(tuán)隊(duì)研發(fā)了很多能夠從商業(yè)角度幫助我們這些合作伙伴的，比方說(shuō)我們有一檔節(jié)目叫做《說(shuō)走就走我們愛旅行》，這是把旅行作為生活的一種載體，我們通過用汽車、旅行、明星、音樂，把這些串聯(lián)汽車，能夠很有效地把一款汽車推介出來(lái)。比如我們和別克昂科拉合作的時(shí)候，主題叫做《一輩子只有一次說(shuō)走就走的勇氣》，因?yàn)檫@種方法比較融合獲得客戶的認(rèn)可，也比較容易集合全站的資源，比如在這種節(jié)目中我們既有汽車頻道的資源，又有旅游頻道的資源，又有原創(chuàng)頻道的資源，同時(shí)還有音樂頻道的資源。通過汽車頻道的牽頭，可以盤活愛奇藝內(nèi)部所有跟汽車相關(guān)的各個(gè)頻道。
我們對(duì)這個(gè)客戶的體現(xiàn)，當(dāng)時(shí)這款新車全國(guó)只有三輛，這三輛車給我們團(tuán)隊(duì)用的時(shí)候，通過物流的方式運(yùn)到中國(guó)不同的城市，每一個(gè)城市我們選擇1-2個(gè)和這個(gè)汽車本身很符合的明星藝人合作，包括我們角標(biāo)獨(dú)特設(shè)計(jì)，整體的包裝都是為這個(gè)車量身定制的。
剛才是我講的第一個(gè)案例。第二個(gè)案例是我們當(dāng)時(shí)和Fabia做的創(chuàng)意達(dá)人秀，當(dāng)時(shí)做的是改裝車的節(jié)目。我們通過自己原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和客戶之間的溝通，我印象當(dāng)中我們深入它的企業(yè)一共拍了將近小二十次，大家知道我們拍攝的這些攝影師可能只是專業(yè)的攝影師，對(duì)汽車的了解程度并不高，所以在跟客戶溝通的過程中我們拍攝的次數(shù)也確實(shí)比較多。但是這個(gè)也獲得了他比較滿意的答案。
我覺得從過去三年愛奇藝與這些客戶合作的案例來(lái)看，我們覺得他們是希望我們?cè)跔I(yíng)銷層面或者內(nèi)容層面有更豐富、更多角度的創(chuàng)意提供給他們，其實(shí)這也給我們自己的汽車頻道和我們其他頻道提供了新思路。在第四季度的時(shí)候，在2014年的時(shí)候我們可能還會(huì)做一些更新的嘗試，包括內(nèi)容方面的。
在愛奇藝目前現(xiàn)有內(nèi)容體系下，我們和所有合作伙伴、內(nèi)容方主要有這么幾種合作模式，第一種是比較簡(jiǎn)單的版權(quán)交易，也就是說(shuō)我們付網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用，它的內(nèi)容在我們的網(wǎng)站上、平臺(tái)上進(jìn)行播出。第二種是委托制作，到客戶這邊我們更愿意叫高級(jí)定制，針對(duì)每一個(gè)客戶，特別是汽車客戶，根據(jù)他的需求，為他特別定制一檔獨(dú)特的節(jié)目。第三種是聯(lián)合制作，就像今年愛奇藝和各大衛(wèi)視來(lái)做的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，這是我們共同策劃、共同投資、共同招商，做的比較大型的合作。還有一種叫分開同類計(jì)劃，在這里我呼吁一下在座各位媒體都可以和我們一起來(lái)做，愛奇藝可以為大家開專屬的頻道或者專欄、專區(qū)，大家的內(nèi)容放到愛奇藝上播出，會(huì)有不同收益的分成，具體情況可以跟閔南了解一下。
非常感謝今天大家給我這個(gè)機(jī)會(huì)，作為一個(gè)門外漢我一直也在學(xué)習(xí)，愛奇藝的汽車頻道剛剛成立，我們還比較弱小。希望在未來(lái)的發(fā)展過程中能夠獲得大家的多多支持。
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