2013-12-19 13:27:19 來源:網(wǎng)上車市 原創(chuàng) 編輯:陳烏蘭
【網(wǎng)上車市昆明站訊】已經(jīng)實施逾兩個月的《家用汽車產(chǎn)品修理、更換、退貨責任規(guī)定》(以下簡稱汽車“三包”),卻在執(zhí)行過程中受到了強大的阻力,對市場整體售后現(xiàn)狀改變的期望值逐漸落入低谷??v觀整個汽車市場情況,汽車三包雖值得期待但不完善之處尚存。而在業(yè)內(nèi)看來,汽車企業(yè)主動負責,比被動實施更為來得有效,且聲譽更高。在2013年的廣州車展上,廣汽吉奧正式宣布旗下星朗MPV推出7天無理由退換車政策,這一衍生于淘寶的售后政策,當即受到了媒體及行業(yè)的廣泛好評。
汽車三包遇冷
“汽車三包”指的是汽車這一消費品,在進入消費領(lǐng)域后,賣方對在一定期限內(nèi),不是因用戶使用、保管不當,而屬于產(chǎn)品質(zhì)量問題而發(fā)生的故障提供的修理、更換、退貨處理的服務(wù)。盡管目前“三包”已經(jīng)成為汽車市場售后的“基本大法”,但由于相關(guān)細則的不完善,部分廠商的推行目的不明確,以及執(zhí)行過程中某些責權(quán)難以劃分,汽車“三包”新政,目前無論是對于汽車廠商、經(jīng)銷商還是消費者,更像是一塊“雞肋”。
大多汽車廠商之所以冷淡對待三包服務(wù),原因無外乎許多易損零部件頻繁更換,必定要增加車企成本,導致收益降低,從而使得三包成為很多企業(yè)和車型不敢觸碰的“雷區(qū)”。高昂的“三包”成本卻讓消費者望而卻步,而對于經(jīng)銷商而言,汽車的退換還將涉及到之后的車牌注銷,購置稅退稅等環(huán)節(jié),也有很多不便。因此,在廠商、經(jīng)銷商和消費者都難有積極性的情況下,汽車“三包”的關(guān)注度并不高。記者走訪的多家經(jīng)銷商中,汽車“三包”大多處于無人問津狀態(tài)。
遇冷的汽車三包政策,也讓部分車企展開了更為積極的售后服務(wù)升級。廣汽吉奧在汽車售后服務(wù)上的主動大膽嘗試,或?qū)橹袊嚨氖酆蠓?wù)帶來一場大范圍的革命。
源自品質(zhì)自信7天無理由退換車
不同于其他汽車品牌努力于磨合“三包”,廣汽吉奧早在兩年前便已將“三包”付諸實踐,循序漸進挑戰(zhàn)全車三包,從兩年前廣汽吉奧對其星旺系列微型面包車展開多達200項配件的“三包”政策開始,到不久前廣州車展首創(chuàng)性地提出7天無理由退換車服務(wù),廣汽吉奧始終是“試水”新型汽車售后服務(wù)政策的先行者。
據(jù)廣汽吉奧相關(guān)負責人介紹,7天無理由退換車指的是,消費者在購買星朗之后的7天使用期內(nèi),如果對產(chǎn)品不滿意便可提出無理由退換車要求。這在汽車行業(yè)內(nèi),已然是首創(chuàng)之舉。
“無理由退換車”對汽車企業(yè),尤其對于自主品牌而言,屬于“絕對”高難度的挑戰(zhàn)。一位專家表示,如果品質(zhì)、服務(wù)、管理沒達到相應(yīng)高標準要求,退換車可能讓企業(yè)陷入極度被動的局面,但廣汽吉奧卻主動向前推進,對其旗下星朗及后續(xù)產(chǎn)品均提供了無理由退換車的服務(wù)。
廣汽吉奧方面還承諾,不僅要在三包服務(wù)項目、無理由退換車項目、服務(wù)內(nèi)容上做到行業(yè)第一,而且要不斷降低服務(wù)價格,即使是過了保修期的維修服務(wù),也要力爭做到同類型零部件和維修服務(wù)費用全行業(yè)價格最低。
作為汽車行業(yè)的后起之秀,廣汽吉奧的產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)歷來都是為消費者所稱贊的。而借助廣州車展推出“無理由退換貨服務(wù)”等一系列服務(wù),不但提升品牌服務(wù)質(zhì)量,提高品牌核心競爭力,也為廣汽吉奧“新品牌·心服務(wù)”的品牌戰(zhàn)略做了很好的注腳,。
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