【網(wǎng)上車市湖州 資訊】伴隨著日系車整體銷量的回暖，日韓品牌在車市的地位之爭也有所加劇。以北京現(xiàn)代為代表的韓系車抓住機會，步步為營在2013年實現(xiàn)大飛躍，成為今年車市最大一批“黑馬”。

12月23日，北京現(xiàn)代正式宣布年銷售突破100萬輛和累計銷售500萬輛，牢牢占國內(nèi)主流乘用車企業(yè)排行第四的位置，至此，2013年以北京現(xiàn)代為代表的韓系完勝日系。

北京現(xiàn)代穩(wěn)居行業(yè)第四

據(jù)北京現(xiàn)代預(yù)計，2013年全年汽車銷量將超過103萬輛。而北京現(xiàn)代成為繼上海大眾、一汽大眾之后，國內(nèi)第三個單一品牌年產(chǎn)銷過百萬的汽車企業(yè)，也牢牢占據(jù)國內(nèi)主流乘用車企業(yè)排行第四的位置，僅次于上海通用、上海大眾和一汽-大眾。

年銷售量突破100萬和累計銷售500萬輛。這是一組值得尊敬的成績。對于一個2002年才進入中國市場的品牌而言，用僅僅11年的時候，創(chuàng)造這樣的成績，北京現(xiàn)代演繹了“現(xiàn)代速度”。

2012年1月5日，時任北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李峰(微博)認為，第一陣營主流車企，應(yīng)該有三個標準，一是有月銷超過萬輛的B級轎車車型；二是產(chǎn)銷排名居行業(yè)前十；三是年利潤超過百億元人民幣。按照李峰的三個標準來衡量，上海通用、上海大眾和一汽-大眾已經(jīng)身處第一陣營。此外最有能力沖刺第一陣營主流車企的品牌，除了北京現(xiàn)代還有東風(fēng)日產(chǎn)。而韓系北京現(xiàn)代和日系東風(fēng)日產(chǎn)的對弈也由此展開。

不過，不能回避的是，日系品牌在今年迎來回暖，北京現(xiàn)代的強勁對手東風(fēng)日產(chǎn)自9月份起，月度銷量多次超過北京現(xiàn)代，但全年整體表現(xiàn)上卻沒有呈現(xiàn)太多驚喜。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年1~11月，北京現(xiàn)代汽車銷量為93.3萬輛，東風(fēng)日產(chǎn)為83.06萬輛，兩者相差11萬輛。而這個數(shù)據(jù)在2012年，北京現(xiàn)代僅僅領(lǐng)先東風(fēng)日產(chǎn)1.31萬輛（東風(fēng)日產(chǎn)66.36萬輛、北京現(xiàn)代67.67萬輛）。此消彼長，短短一年，北京現(xiàn)代與東風(fēng)日產(chǎn)之間的競爭就此“一錘定音”。

“我們目前的產(chǎn)銷量與日產(chǎn)的差距已經(jīng)大幅縮小，”北京現(xiàn)代的高管向記者直言，明年，北京現(xiàn)代與日系的差距會拉開更大。

借名圖擴大市場版圖

如同三星一直將蘋果作為其最大競爭對手一樣，北京現(xiàn)代將東風(fēng)日產(chǎn)作為其競爭的對象，默默追趕直至反超。

據(jù)了解，北京現(xiàn)代的飛速發(fā)展，離不開其多年打造的現(xiàn)代品質(zhì)，更得益于準確的新車導(dǎo)入戰(zhàn)略。目前，北京現(xiàn)代共有中高級車第八代索納塔、名圖，SUV車型全新勝達、ix35、新途勝，中級車組合朗動、悅動以及精品小型車瑞納等13款車型，涵蓋高中低端及SUV全部產(chǎn)品線。

業(yè)內(nèi)人士評價，積極的價格手段和營銷戰(zhàn)術(shù)成為韓系車實現(xiàn)反撲的重要原因之一。如同為韓系的三星品牌一樣，北京現(xiàn)代也有著同樣的韓系基因，善于迎合中國消費者的需求，并在主流消費領(lǐng)域已經(jīng)密集的陣距下尋求韓系車鮮明的特色。通過充分挖潛中國市場的多元性，根據(jù)地區(qū)消費的產(chǎn)異化，靈活地調(diào)配產(chǎn)品比重，最終實現(xiàn)品牌占有率的目標。

筆者觀察發(fā)現(xiàn)，北京現(xiàn)代近年導(dǎo)入的幾款熱銷車型，紛紛位居銷量排行榜前列，創(chuàng)造了新車上市成功率100%的神話：其包括帶領(lǐng)北京現(xiàn)代在中高級市場實現(xiàn)突破的第八代索納塔，上市兩年多來穩(wěn)居銷量排行榜前五；新一代旗艦車型、豪華SUV全新勝達上市一年已進入SUV主流陣營；今年全新改款的ix35在SUV排名中長期位居前三甲；朗動和悅動組合繼續(xù)穩(wěn)固著北京現(xiàn)代在中級車市場的霸主地位；精品小型車瑞納以細分市場第二的戰(zhàn)績領(lǐng)跑同級市場。

事實上，作為韓系車最大的市場，現(xiàn)代汽車對中國市場的重視程度日益提升。隨著第八代索納塔等車型的陸續(xù)上市，北京現(xiàn)代品牌形象已有所提升，而中高級車名圖的上市，北京現(xiàn)代中高級車型的銷量占比將達到40%以上，為品牌突圍提供了有利支撐。

據(jù)介紹，今年11月份剛剛在廣州上市的全新中高級車名圖，上市首月終端銷量達7000臺，訂單量達12000臺，將成為北京現(xiàn)代新十年的領(lǐng)航車型。

隨著品牌的發(fā)展，北京現(xiàn)代正式公布了階段性的品牌戰(zhàn)略方向——“從現(xiàn)代到未來”，這將成為北京現(xiàn)代未來2~3年的品牌發(fā)展方向，依據(jù)此規(guī)劃，北京現(xiàn)代將從產(chǎn)品規(guī)劃、品牌營銷和運營服務(wù)等方面，全面完善品牌經(jīng)營，進一步提升品牌力。

湖州購車咨詢&團購報名

4008-112233轉(zhuǎn)4090

關(guān)注網(wǎng)上車市湖州分站微博: http://weibo.com/huzhoucheshi 獲取更多優(yōu)惠信息