自2013年11月19日上市以來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致301已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中級(jí)車市場(chǎng)拼殺了一個(gè)半月。雖說(shuō)時(shí)間并不算長(zhǎng)，但從各方獲取的數(shù)據(jù)顯示，這款入門(mén)A級(jí)車型已經(jīng)呈現(xiàn)出上市即熱銷的良好態(tài)勢(shì)，截止到12月底已累計(jì)銷售超過(guò)4300臺(tái)。中級(jí)車市場(chǎng)歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，入門(mén)A級(jí)車市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出新、中、老三股勢(shì)力纏斗的局面，在這個(gè)爭(zhēng)奪異常激烈的戰(zhàn)場(chǎng)上，301能殺出重圍，實(shí)屬不易。

在剛剛結(jié)束的“301之路”試駕活動(dòng)中，消費(fèi)者不但共同見(jiàn)證了東風(fēng)標(biāo)致301的傳奇品質(zhì)和成就，還全方位領(lǐng)略了東風(fēng)標(biāo)致301集“全球品質(zhì)”、“致雅設(shè)計(jì)”、“先鋒配置”于一身的“新生代品質(zhì)先鋒中級(jí)車”的魅力。通過(guò)此次活動(dòng)，也讓我們充分感受到了東風(fēng)標(biāo)致對(duì)于301的重視，更凸顯了該款產(chǎn)品對(duì)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略性意義。

【完善3系產(chǎn)品布局渠道下沉車型】

眾所周知，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的持續(xù)發(fā)展，二三四線城市的居民消費(fèi)力日益崛起，成為我國(guó)汽車消費(fèi)的重點(diǎn)區(qū)域。此次“301之路”走過(guò)的5個(gè)國(guó)內(nèi)城市，正是國(guó)內(nèi)二、三線城市，試駕路程包括城市和郊區(qū)路段，非常符合301新生代人群的日常用車需求。由此可見(jiàn)，301正是屬于東風(fēng)標(biāo)致順應(yīng)趨勢(shì)，銷售重心向二三四線城市下沉的一款戰(zhàn)略車型。

301的上市，也豐富了東風(fēng)標(biāo)致品牌在中級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。作為入門(mén)A級(jí)車型的新鮮血液，它的到來(lái)，可以說(shuō)是彌補(bǔ)了東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品空白。其8.47-11.67萬(wàn)元的價(jià)格與現(xiàn)在銷售的308形成組合，使得東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品布局更加完善。

除價(jià)格之外，同屬3系的兩款車型在定位上也是各有側(cè)重。308經(jīng)過(guò)兩年推廣，我們可以清晰地看出其定位更加時(shí)尚，甚至叫做風(fēng)尚，是面向城市精英的一款產(chǎn)品，目標(biāo)群體為一二線城市白領(lǐng)。301則將目標(biāo)鎖定為30歲左右的社會(huì)新生代人群，他們自信、開(kāi)朗、隨和、穩(wěn)重，事業(yè)積極上進(jìn)，對(duì)家人貼心、有擔(dān)當(dāng)。而這部分人群則大多數(shù)生活在二三四線城市。

【產(chǎn)品服務(wù)雙管齊下 同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)勝一籌】

對(duì)于入門(mén)A級(jí)車型而言，想要突出重圍，占據(jù)該細(xì)分市場(chǎng)制高點(diǎn)，低價(jià)已然不是唯一法寶。在如今求新求變的時(shí)代，抓住目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣，提供配置功能實(shí)際、性價(jià)比高的車型，并以更方便、實(shí)在的服務(wù)給消費(fèi)者提供便利，是這一級(jí)別車型推進(jìn)二三四線市場(chǎng)的取勝之道。作為一款入門(mén)級(jí)中級(jí)車， 東風(fēng)標(biāo)致301擁有的2652mm軸距已屬同級(jí)車型中最大，且保證內(nèi)部大空間的同時(shí)并沒(méi)有犧牲后備箱的空間。不僅如此，諸如一鍵啟動(dòng)、真皮座椅、ESC+四安全氣囊和定速巡航等配置都出現(xiàn)在了這款車型上，可以看出， 東風(fēng)標(biāo)致為301沖擊這一細(xì)分市場(chǎng)做了充足的功課。以上種種，相比在這一細(xì)分市場(chǎng)征戰(zhàn)多年的悅動(dòng)和鋒范等車型，301前進(jìn)動(dòng)力更足，更加物超所值。

物超所值的不僅僅是301產(chǎn)品本身，還有東風(fēng)標(biāo)致為301用戶量身定制的置換政策，即從購(gòu)車之日起算，兩年內(nèi)用301置換任意一款東風(fēng)標(biāo)致車型，301第一年保值率可達(dá)80%、第二年保值率為70%，這項(xiàng)政策截止到2014年年底。這一政策最大限度提升了產(chǎn)品的保值能力，有效保障了消費(fèi)者，特別是購(gòu)置第一輛車的消費(fèi)者的利益。

除此之外，301在產(chǎn)品高性價(jià)比的基礎(chǔ)上還有重磅購(gòu)車政策，即2014年1月31日前在網(wǎng)點(diǎn)預(yù)訂301的客戶，將享受東風(fēng)標(biāo)致提供的“3年服務(wù)無(wú)憂”政策，包括3年6次免費(fèi)保養(yǎng)，動(dòng)力總成延保至4年或12萬(wàn)公里，這份總價(jià)值4000元的服務(wù)計(jì)劃將最大限度節(jié)省用戶的日常維修保養(yǎng)費(fèi)用。由此可見(jiàn)，東風(fēng)標(biāo)致在301的推廣上已經(jīng)先行一步，超越了產(chǎn)品本身，提前進(jìn)入到汽車后服務(wù)市場(chǎng)的布局中。

【傳承品牌文化 肩負(fù)助跑“升藍(lán)”使命】

作為標(biāo)致3系車的開(kāi)山之作， 1932年誕生的301老爺車確定了標(biāo)致3系車可靠、操控、安全為三大核心的制造理念。當(dāng)年的301助推標(biāo)致品牌在當(dāng)時(shí)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中突圍，使其成長(zhǎng)為現(xiàn)今歐洲第二大汽車生產(chǎn)商，更鞏固了標(biāo)致品牌在汽車工業(yè)中的先驅(qū)地位。

如今，東風(fēng)標(biāo)致緊跟歷史腳步，傳承301 80年的品牌積淀，豐富了這一經(jīng)典品牌的內(nèi)涵，同時(shí)也精準(zhǔn)地契合了當(dāng)今社會(huì)新生代人群的需求，并通過(guò)“301之路”向世界昭示一代經(jīng)典的耀世新生。

如果說(shuō)80年前的歐洲，301老爺車是標(biāo)致品牌的拯救者，那么80年后，對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致而言，301肩負(fù)著助跑“升藍(lán)計(jì)劃”的重要使命。2013年1月，東風(fēng)標(biāo)致加快發(fā)展腳步，發(fā)布“升藍(lán)計(jì)劃”。這一計(jì)劃的實(shí)施，預(yù)示著東風(fēng)標(biāo)致步入加速發(fā)展期，而301正是東風(fēng)標(biāo)致實(shí)現(xiàn)“升藍(lán)計(jì)劃”的關(guān)鍵車型之一，也為“升藍(lán)計(jì)劃”（截至2015年底推出6款全新車型）的承諾做出有力回應(yīng)。

不僅如此，作為東風(fēng)標(biāo)致“升藍(lán)計(jì)劃”的首款全球車型，301身上還承載著標(biāo)致品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重任，同時(shí)又是東風(fēng)標(biāo)致加重A級(jí)車市場(chǎng)砝碼，提高企業(yè)整體銷售，實(shí)現(xiàn) “3年倍增計(jì)劃”的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。在東風(fēng)標(biāo)致制定的銷量目標(biāo)上，301直指月銷量過(guò)萬(wàn)的悅動(dòng)和鋒范。

歲末已至，2013年“升藍(lán)計(jì)劃”碩果初顯，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)迎來(lái)前所未有的加速發(fā)展契機(jī)，301的問(wèn)世更為其實(shí)現(xiàn)3年規(guī)劃提供了強(qiáng)有力的籌碼。未來(lái)，隨著301在市場(chǎng)上的全面挺進(jìn)，東風(fēng)標(biāo)致將為更多積極、樂(lè)觀、追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者創(chuàng)造愉悅舒適的汽車生活，以“全球品質(zhì)”“活出味來(lái)”！

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