根據(jù)全國乘聯(lián)會發(fā)布的1-11月銷量，中國車市在經(jīng)歷了2012年的跌宕后，2013迎來了一個快速恢復(fù)，縱觀各方數(shù)據(jù)：日系品牌恢復(fù)幅度相對較大，自主品牌市場占有率有所下降，另外乘用車出口出現(xiàn)負增長。而鄭州日產(chǎn)作為一家典型的雙品牌車企，它的銷量表現(xiàn)令人欣喜。據(jù)悉，目前鄭州日產(chǎn)累計銷量118000臺，同比上漲16.2%，已提前超額完成本年度的營銷計劃，其旗下東風自主品牌表現(xiàn)頗為不俗，銳騏皮卡銷量同比上漲21.3%，而帥客車型更是占據(jù)了總銷量的26.6%；同樣出色表現(xiàn)的是鄭州日產(chǎn)的海外銷售，截至11月鄭州日產(chǎn)海外出口量達到10000臺，已達成全年銷量跨越萬臺大關(guān)的目標，實現(xiàn)了連續(xù)三年將近20%的增長量，在整個東風集團各子公司海外出口銷量的排名中位列第二。

精耕年有精彩  鄭州日產(chǎn)三駕馬車助力銷售

面對激烈的市場競爭，難以預(yù)料的車市現(xiàn)狀，鄭州日產(chǎn)并不盲目跟風。在沒有更多新品支持的情況下，憑借其二十年的專業(yè)積淀穩(wěn)扎穩(wěn)打。據(jù)了解，鄭州日產(chǎn)是首個經(jīng)營“雙品牌”并把其進行長期戰(zhàn)略實施的合資車企，在引進外資的同時，通過雙品牌的優(yōu)勢借力外資品牌來優(yōu)化自主品牌。目前如東風日產(chǎn)等越來越多的合資廠商也采用了類似模式，開始采用“雙品牌”的戰(zhàn)略，可以說鄭州日產(chǎn)為中國車企探索出一條可借鑒發(fā)展的道路。

在雙品牌的支撐之下鄭州日產(chǎn)潛心于布局CDV、SUV和皮卡三大細分化市場，在保持其強大的行業(yè)銷售特點之外，下沉至4、5線城市，直擊消費者，并不斷積極進行二級代理和四化店外的開拓，完善現(xiàn)有市場體系。鄭州日產(chǎn)旗下東風品牌車型銷量的突出表現(xiàn)與其在營銷手段上的不斷推陳出新分不開，比如通過引入“好聲音”的娛樂營銷引爆了濟南、青島兩地消費者的熱情，讓帥客巡演在當?shù)鼗鹆艘话?，也讓更多消費者通過“拆車對標”的方式體驗到“高級緊湊型商務(wù)車”和微客的區(qū)別；而銳騏皮卡科技環(huán)保體驗營則在浙江、廣東、河南、山東等四大重點銷售區(qū)域同步進行，以體驗式營銷的方式，讓消費者親身感受到銳騏皮卡超值版自身的超高品質(zhì)和高性價比。正是因地制宜的差異化營銷策略讓營銷更貼近消費者的心，作為第一個參加國際越野賽事達喀爾拉力賽的中國車企，今年9月鄭州日產(chǎn)重回賽事營銷，通過首屆中國越野拉力賽再登賽事的舞臺，再次讓越野愛好者和消費者看到了鄭州日產(chǎn)及其產(chǎn)品的越野精神與超強品質(zhì)。

消費者的“伙伴”   社會責任的承擔者

營銷只是企業(yè)經(jīng)營的通路，而鄭州日產(chǎn)多年來始終將消費者作為中心，將社會責任視作根本，堅持做消費者的“伙伴”，做社會責任的承擔者。

對于消費者鄭州日產(chǎn)一直強化服務(wù)的理念，努力為消費者提供更多的增值服務(wù)，時刻以 “伙伴”形象陪伴在消費者的身邊，在中國越野拉力賽的征途上鄭州日產(chǎn)更是將車主帶入了頂尖的專業(yè)賽事，實現(xiàn)了伙伴的越野夢想。同時，2013年鄭州日產(chǎn)在堅持以往“一對一”貼心服務(wù)的基礎(chǔ)上首先在全國的八大城市搭建起俱樂部會員積分體系，給消費者增值提供更優(yōu)惠的終身制服務(wù)，預(yù)計明年該體系就將陸續(xù)推廣到全國重點銷售區(qū)域，并實現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)運營。

多年來鄭州日產(chǎn)一直踐行企業(yè)社會責任，長期執(zhí)行“牽手工程”旗下的多項公益項目，迄今為止已經(jīng)發(fā)起了近70場公益活動，投入資金達4000萬人民幣，涉及多領(lǐng)域公益，并著重投入教育公益事業(yè)，救助了5000名貧困大學(xué)生和1000余名孤殘兒童。自2012年起，鄭州日產(chǎn)開始倡導(dǎo)無障礙出行，推出無障礙車，2013年提出“志愿我先行”理念，開啟創(chuàng)新公益，牽手需要幫助的人群。

2013年是鄭州日產(chǎn)創(chuàng)立二十周年，這一年鄭州日產(chǎn)獲得了“最佳民生車企業(yè)獎”、“年度人文關(guān)懷獎”，旗下銳騏獲得了“年度最受關(guān)注越野車型”、帥客獲得了“年度最佳商務(wù)車”等重要獎項。二十年精耕價值，鄭州日產(chǎn)一直致力于為消費者提供最有價值的產(chǎn)品以及服務(wù)，不斷精耕細作，不斷創(chuàng)造價值，自身穩(wěn)定增長的同時為尋求為中國汽車行業(yè)不斷帶來新的增長點，并始終愿與消費者“相信 相伴 相成就”，相信這也是2013年鄭州日產(chǎn)提前達成全年目標的源泉所在。