根據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的1-11月銷量，中國(guó)車市在經(jīng)歷了2012年的跌宕后，2013迎來了一個(gè)快速恢復(fù)，縱觀各方數(shù)據(jù)：日系品牌恢復(fù)幅度相對(duì)較大，自主品牌市場(chǎng)占有率有所下降，另外乘用車出口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而鄭州日產(chǎn)作為一家典型的雙品牌車企，它的銷量表現(xiàn)令人欣喜。據(jù)悉，目前鄭州日產(chǎn)累計(jì)銷量118000臺(tái)，同比上漲16.2%，已提前超額完成本年度的營(yíng)銷計(jì)劃，其旗下東風(fēng)自主品牌表現(xiàn)頗為不俗，銳騏皮卡銷量同比上漲21.3%，而帥客車型更是占據(jù)了總銷量的26.6%；同樣出色表現(xiàn)的是鄭州日產(chǎn)的海外銷售，截至11月鄭州日產(chǎn)海外出口量達(dá)到10000臺(tái)，已達(dá)成全年銷量跨越萬臺(tái)大關(guān)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年將近20%的增長(zhǎng)量，在整個(gè)東風(fēng)集團(tuán)各子公司海外出口銷量的排名中位列第二。

精耕年有精彩  鄭州日產(chǎn)三駕馬車助力銷售

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，難以預(yù)料的車市現(xiàn)狀，鄭州日產(chǎn)并不盲目跟風(fēng)。在沒有更多新品支持的情況下，憑借其二十年的專業(yè)積淀穩(wěn)扎穩(wěn)打。據(jù)了解，鄭州日產(chǎn)是首個(gè)經(jīng)營(yíng)“雙品牌”并把其進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略實(shí)施的合資車企，在引進(jìn)外資的同時(shí)，通過雙品牌的優(yōu)勢(shì)借力外資品牌來優(yōu)化自主品牌。目前如東風(fēng)日產(chǎn)等越來越多的合資廠商也采用了類似模式，開始采用“雙品牌”的戰(zhàn)略，可以說鄭州日產(chǎn)為中國(guó)車企探索出一條可借鑒發(fā)展的道路。

在雙品牌的支撐之下鄭州日產(chǎn)潛心于布局CDV、SUV和皮卡三大細(xì)分化市場(chǎng)，在保持其強(qiáng)大的行業(yè)銷售特點(diǎn)之外，下沉至4、5線城市，直擊消費(fèi)者，并不斷積極進(jìn)行二級(jí)代理和四化店外的開拓，完善現(xiàn)有市場(chǎng)體系。鄭州日產(chǎn)旗下東風(fēng)品牌車型銷量的突出表現(xiàn)與其在營(yíng)銷手段上的不斷推陳出新分不開，比如通過引入“好聲音”的娛樂營(yíng)銷引爆了濟(jì)南、青島兩地消費(fèi)者的熱情，讓帥客巡演在當(dāng)?shù)鼗鹆艘话眩沧尭嘞M(fèi)者通過“拆車對(duì)標(biāo)”的方式體驗(yàn)到“高級(jí)緊湊型商務(wù)車”和微客的區(qū)別；而銳騏皮卡科技環(huán)保體驗(yàn)營(yíng)則在浙江、廣東、河南、山東等四大重點(diǎn)銷售區(qū)域同步進(jìn)行，以體驗(yàn)式營(yíng)銷的方式，讓消費(fèi)者親身感受到銳騏皮卡超值版自身的超高品質(zhì)和高性價(jià)比。正是因地制宜的差異化營(yíng)銷策略讓營(yíng)銷更貼近消費(fèi)者的心，作為第一個(gè)參加國(guó)際越野賽事達(dá)喀爾拉力賽的中國(guó)車企，今年9月鄭州日產(chǎn)重回賽事營(yíng)銷，通過首屆中國(guó)越野拉力賽再登賽事的舞臺(tái)，再次讓越野愛好者和消費(fèi)者看到了鄭州日產(chǎn)及其產(chǎn)品的越野精神與超強(qiáng)品質(zhì)。

消費(fèi)者的“伙伴”   社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者

營(yíng)銷只是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的通路，而鄭州日產(chǎn)多年來始終將消費(fèi)者作為中心，將社會(huì)責(zé)任視作根本，堅(jiān)持做消費(fèi)者的“伙伴”，做社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者。

對(duì)于消費(fèi)者鄭州日產(chǎn)一直強(qiáng)化服務(wù)的理念，努力為消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)，時(shí)刻以 “伙伴”形象陪伴在消費(fèi)者的身邊，在中國(guó)越野拉力賽的征途上鄭州日產(chǎn)更是將車主帶入了頂尖的專業(yè)賽事，實(shí)現(xiàn)了伙伴的越野夢(mèng)想。同時(shí)，2013年鄭州日產(chǎn)在堅(jiān)持以往“一對(duì)一”貼心服務(wù)的基礎(chǔ)上首先在全國(guó)的八大城市搭建起俱樂部會(huì)員積分體系，給消費(fèi)者增值提供更優(yōu)惠的終身制服務(wù)，預(yù)計(jì)明年該體系就將陸續(xù)推廣到全國(guó)重點(diǎn)銷售區(qū)域，并實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。

多年來鄭州日產(chǎn)一直踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，長(zhǎng)期執(zhí)行“牽手工程”旗下的多項(xiàng)公益項(xiàng)目，迄今為止已經(jīng)發(fā)起了近70場(chǎng)公益活動(dòng)，投入資金達(dá)4000萬人民幣，涉及多領(lǐng)域公益，并著重投入教育公益事業(yè)，救助了5000名貧困大學(xué)生和1000余名孤殘兒童。自2012年起，鄭州日產(chǎn)開始倡導(dǎo)無障礙出行，推出無障礙車，2013年提出“志愿我先行”理念，開啟創(chuàng)新公益，牽手需要幫助的人群。

2013年是鄭州日產(chǎn)創(chuàng)立二十周年，這一年鄭州日產(chǎn)獲得了“最佳民生車企業(yè)獎(jiǎng)”、“年度人文關(guān)懷獎(jiǎng)”，旗下銳騏獲得了“年度最受關(guān)注越野車型”、帥客獲得了“年度最佳商務(wù)車”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。二十年精耕價(jià)值，鄭州日產(chǎn)一直致力于為消費(fèi)者提供最有價(jià)值的產(chǎn)品以及服務(wù)，不斷精耕細(xì)作，不斷創(chuàng)造價(jià)值，自身穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)為尋求為中國(guó)汽車行業(yè)不斷帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并始終愿與消費(fèi)者“相信 相伴 相成就”，相信這也是2013年鄭州日產(chǎn)提前達(dá)成全年目標(biāo)的源泉所在。