【網(wǎng)上車市寧波站訊  英菲尼迪成為優(yōu)酷《曉說》首席贊助伙伴】繼贊助熱門親子真人秀《爸爸去哪兒》并大獲成功后，英菲尼迪“最感性的豪華汽車品牌”定位正在被越來越多的消費者所熟知，其下一步的情感體驗營銷布局令人期待。今日，英菲尼迪宣布正式成為優(yōu)酷網(wǎng)自制脫口秀節(jié)目《曉說》的首席贊助伙伴，探索移動互聯(lián)時代內(nèi)容營銷的新方式?；诠餐膬r值追求，英菲尼迪與《曉說》將展開包括“敢愛語錄”提煉、“敢•愛”話題植入等一系列深度內(nèi)容營銷合作，優(yōu)酷網(wǎng)將對1月11日舉行的“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典進行直播。

“情感體驗營銷的關(guān)鍵在于滿足消費者的心理需求，與其建立深度、持久的情感共鳴。在碎片化的信息時代，人們獲取嚴肅知識的時間大量減少，而’曉說’則以一種輕松娛樂的方式提供了一個能隨時隨地獲取系統(tǒng)和嚴肅知識的平臺。”在談及合作原因時，英菲尼迪中國市場營銷及公關(guān)部總監(jiān)劉旭認為，“基于在目標(biāo)受眾、傳播渠道與價值追求方面的契合，英菲尼迪與《曉說》的合作避免了生硬的廣告植入，通過無縫化的內(nèi)容達到同時提升英菲尼迪品牌知名度和節(jié)目可看性的效果，將成為品牌營銷雙贏的標(biāo)桿案例。”

合作的基石：共同的目標(biāo)受眾與價值追求

為了與消費者建立情感鏈接和共鳴，情感體驗營銷首先要選擇貼近消費者的語言和渠道，這些要求恰與《曉說》的特性不謀而合。

英菲尼迪聚焦的“年輕心態(tài)高端消費者”具有“個性、求新、共鳴、互聯(lián)” 四大特點：無論年齡高低，他們都擁有鮮明的個性，熱衷于新事物；他們將生命看作是“追求豐富體驗的旅程”，追求情感共鳴；他們時刻通過手機與互聯(lián)網(wǎng)保持與世界的互聯(lián)互通。作為英菲尼迪車主的代表，《曉說》的靈魂人物高曉松十分了解“年輕心態(tài)高端消費者”的生活狀態(tài)與理想追求。因此，《曉說》始終將“真實、勇敢、愛、傳承”作為節(jié)目之本，內(nèi)容涉獵歷史、人物、時事、文化等多個方面，努力為觀眾提供開闊的視野和獨特的角度。而節(jié)目幽默的語言、有趣的動畫和吐槽框等方式，經(jīng)常讓觀眾會心一笑，在輕松的氛圍中產(chǎn)生共鳴。依托中國最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，《曉說》可通過電腦、手機、Pad等多個終端隨時被觀看、分享與討論，這在移動互聯(lián)時代尤為具有優(yōu)勢。

因此，《曉說》一經(jīng)播出便贏得了高收入、高知識階層的廣泛關(guān)注，每集平均播放量超過500萬次，兩季共創(chuàng)下3.4億播放總量佳績。而且在《曉說》的觀眾中，男性占74.1%， 30歲以上觀眾近50%；本科以上學(xué)歷超過50%，這些特點與“年輕心態(tài)高端消費者”高度重合。默契的價值理念加上共同的受眾群體，英菲尼迪與《曉說》的合作可謂水到渠成。

雙贏的方式：內(nèi)容和話題合作

除了在渠道上貼近消費者以外，情感體驗營銷的內(nèi)容必須觸動消費者內(nèi)心關(guān)注的興奮點。而隨著生活的加快和物質(zhì)生活的豐富，人們越來越需要對精神追求的回歸。因此英菲尼迪情感體驗營銷的核心更側(cè)重于號召人們勇敢地去表達，并追隨和實踐心中之所想。

基于這樣的營銷理念，英菲尼迪和《曉說》展開了全方位的內(nèi)容合作，力求深度化、無縫化地傳遞品牌信息，達到雙贏的結(jié)果。除了在片頭和吐槽框中加入英菲尼迪的形象以外，英菲尼迪還在《曉說》節(jié)目中提煉當(dāng)期精彩觀點推出“敢愛語錄”，既保證了品牌有效曝光，又憑借精彩語錄形成后續(xù)病毒化傳播；之后《曉說》還將就“美國流行音樂”、“敢•愛”等與英菲尼迪密切相關(guān)的話題深入討論。此外，1月11日，優(yōu)酷網(wǎng)還將全程直播“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典。該活動是英菲尼迪最大的品牌體驗活動，將啟動貫穿其未來整個營銷的“敢愛行動”。這場非常精彩的品牌秀在優(yōu)酷網(wǎng)上播出，既提升了盛典覆蓋的人群范圍，也為優(yōu)酷網(wǎng)輸送了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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