2014-07-04 07:11:12 來源:網(wǎng)上車市 原創(chuàng) 編輯:趙永健
• 優(yōu)酷《曉說》
2014年初,英菲尼迪品牌傳播概念“敢·愛”正式發(fā)布,并以“敢愛語錄”、“敢·愛”話題植入等全新的方式,首席贊助優(yōu)酷網(wǎng)自制、高曉松跨界主持的熱門脫口秀節(jié)目《曉說》?!稌哉f》緊扣“年輕心態(tài)高端消費(fèi)者”“個(gè)性、求新、共鳴、互聯(lián)”的特點(diǎn),借助網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)終端的組合渠道,贏得了高收入、高知識(shí)階層的廣泛關(guān)注,兩季播放總量突破4.87億,評(píng)論高達(dá)46萬條。與優(yōu)酷《曉說》的合作是英菲尼迪情感體驗(yàn)營銷在渠道和內(nèi)容方面的創(chuàng)新,節(jié)目在目標(biāo)受眾群體中形成的反響為“敢·愛”的落地創(chuàng)造了成功的基礎(chǔ)。
英菲尼迪定位于“最感性的豪華汽車品牌”,目標(biāo)瞄準(zhǔn)“年輕心態(tài)高端消費(fèi)者”,其此階段品牌傳播的需求正與《曉說》鮮明的特質(zhì)完美契合。“與《曉說》的合作,是看重主持人高曉松本人就是英菲尼迪車主,其獨(dú)特、豐富的人生經(jīng)歷生動(dòng)詮釋了英菲尼迪所倡導(dǎo)的‘敢于行·愛于心’理念。
• 愛奇藝《曉松奇談》
由英菲尼迪冠名的《曉松奇談》于6月開播,為一檔周播文化類脫口秀節(jié)目,互聯(lián)網(wǎng)脫口秀第一人高曉松的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。每集節(jié)目30分鐘左右。由主講人高曉松開談天文地理,海外見聞,中西野史,并在節(jié)目中設(shè)置幽默動(dòng)畫版塊以及網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié),高曉松將在每期節(jié)目的末尾,回答網(wǎng)友的犀利提問。
《曉松奇談》節(jié)目通過天文地理,海外見聞,中西野史講述方式、寬廣知識(shí)面等特質(zhì)吸引的受眾和英菲尼迪希望尋找的‘年輕心態(tài)高端消費(fèi)者’高度重合”。
• 英菲尼迪免費(fèi)接送機(jī)服務(wù)
今年初,英菲尼迪宣布為乘坐中國國際航空公司(以下簡稱國航)從首都機(jī)場T3航站樓出發(fā)、到達(dá)的高端旅客提供北京市區(qū)內(nèi)免費(fèi)接送服務(wù)。成為了又一個(gè)涉足機(jī)場接送免費(fèi)服務(wù)的汽車品牌。
如果您想享受英菲尼迪免費(fèi)的接送機(jī)服務(wù),那么您滿足以下這三個(gè)條件其一即可:1、您是車主。2.首都機(jī)場T3進(jìn)出港CA、ZH深圳航空、SC山東航空,航班頭等艙、公務(wù)艙乘客。3.CA、ZH、SC白金卡、金卡會(huì)員乘客。也就是說如果您不經(jīng)常坐飛機(jī),不是國航的金卡或者白金卡會(huì)員,但是您是車主,就可以享受到此項(xiàng)服務(wù)。如果您乘坐的是公務(wù)艙與頭等艙,那這自然不用說,肯定能享受到服務(wù)。如果您不是車主,買的也不是公務(wù)艙與頭等艙的機(jī)票,但是您經(jīng)常坐飛機(jī),已經(jīng)是國航的金卡會(huì)員,那您就可享受到服務(wù)。
• 英菲尼迪與紅牛F1車隊(duì)合作
2011年英菲尼迪隆重宣布了與世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽(F1)紅牛車隊(duì)的合作,借助日產(chǎn)雷諾聯(lián)盟的強(qiáng)大力量,再加上與紅牛車隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,這個(gè)獨(dú)特的三巨頭聯(lián)盟將圍繞F1打造出激動(dòng)人心的激情賽事及相關(guān)活動(dòng)。
作為合作的一部分,英菲尼迪將會(huì)有一系列引人注目的品牌形象出現(xiàn)在賽車、車手賽車服、以及車隊(duì)相關(guān)人員的制服和相關(guān)設(shè)施上。除了品牌和市場推廣的合作關(guān)系,英菲尼迪還將與雷諾一道鼎力協(xié)助紅牛車隊(duì)未來尖端科技的發(fā)展。
英菲尼迪高級(jí)副總裁Andy Palmer先生在評(píng)論這次對(duì)英菲尼迪來說具有歷史性意義的合作時(shí)表示:“今后,英菲尼迪將積極加強(qiáng)品牌推廣活動(dòng)以及延展產(chǎn)品范圍。有了這兩個(gè)堅(jiān)定的目標(biāo), 可以非??隙‵1將為我們提供一個(gè)無與倫比的全球傳播平臺(tái),與英菲尼迪“Inspired Performance”的品牌口號(hào)完美呼應(yīng)。我們非常興奮能夠加入F1并能與像紅牛車隊(duì)這樣世界頂級(jí)的團(tuán)隊(duì)合作。”
總結(jié):現(xiàn)金很多車企都在情感營銷互動(dòng)營銷,而英菲尼迪是做的作為豐富多彩的一家車企,在每個(gè)領(lǐng)域英菲尼迪都在積極露出宣傳自己的品牌與產(chǎn)品,將自身薄弱的環(huán)節(jié)補(bǔ)強(qiáng),相信不久的將來英菲尼迪憑借著營銷與產(chǎn)品能夠躋身一線豪華品牌行列。