《陽光行動 正式啟動》首屆中國汽車公共關(guān)系案例大賽拉開帷幕

2014年8月29日，成都。中國首屆汽車行業(yè)公共關(guān)系案例大賽正式啟動，并將于明年在重慶舉行的中國汽車市場發(fā)展高峰論壇上 舉辦隆重頒獎大會。這項(xiàng)專門針對中國汽車公共關(guān)系業(yè)的案例大賽，是經(jīng)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會批準(zhǔn)，由北京正則大成汽車信息咨詢中心承辦，并邀 請中國著名大專院校參與評審的大型活動，旨在促進(jìn)汽車公共關(guān)系業(yè)的健康發(fā)展。主辦方說：這是汽車行業(yè)陽光公關(guān)的標(biāo)志性活動，對帶動整個汽車行業(yè)的公共關(guān)系 專業(yè)水平的提升，將起到積極的作用。

選車網(wǎng)總編 管學(xué)軍

據(jù)悉，本屆大賽將有五個第 一，大賽是中國汽車行業(yè)第一次由行業(yè)協(xié)會、大專院校和媒體共同發(fā)起的，行業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的公共關(guān)系案例大賽；第一個公益性的汽車公共關(guān)系案例大賽，徹底杜絕 用錢買名次、買名頭；第一個引入大數(shù)據(jù)分析對在執(zhí)行公共關(guān)系案例進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并依據(jù)監(jiān)控效果給出評價(jià)報(bào)告，即案例執(zhí)行效果用第三方分析說話，給出量化評 估，解決了評價(jià)的客觀性問題；第一個由各大院校專家、教授組成的評委會，對廠家提報(bào)的案例進(jìn)行全面、專業(yè)的定性評價(jià)，解決了評判的中立性問題；在中國公共 關(guān)系學(xué)領(lǐng)域第一個真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研貫通的大賽，并將把大賽獲獎入圍案例錄入中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院案例庫，以推動中國公共關(guān)系學(xué)教育事業(yè)的發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院教授 潘建新

隨著社會化媒體時(shí)代的來 臨，廠家與消費(fèi)者之間的溝通已經(jīng)成為信息對稱的雙向溝通，導(dǎo)致汽車營銷中的公共關(guān)系實(shí)務(wù)越來越重要，提高公共關(guān)系實(shí)務(wù)的水平和質(zhì)量迫在眉睫。目前，自主品 牌單一品牌的銷量與單一洋品牌的銷量之差越來越大，這里除了產(chǎn)品技術(shù)的差距、品質(zhì)差距外，與廠家在公共關(guān)系理念、行為方式等多方面都有直接關(guān)系。對中國汽 車行業(yè)整體而言，無論廠家還是公共關(guān)系公司，都需要對公共關(guān)系案例進(jìn)行科學(xué)評價(jià)，以提高行業(yè)的整體水平，推動中國汽車產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

大賽組委會設(shè)在選車網(wǎng)，大獎賽擬于2014年10月1日~2015年4月30日接受企業(yè)提報(bào)參賽案例，并將于明年7月舉行的重慶論壇上發(fā)布評比結(jié)果，并就公共關(guān)系發(fā)展趨勢進(jìn)行研討。

據(jù)介紹，參賽單位僅限整車廠、零部件企業(yè)和經(jīng)銷商，申請參賽案例必須是已經(jīng)開始執(zhí)行案例。經(jīng)過初選獲得入圍資格后，組委會將通知入圍企業(yè)向評委對案例做相關(guān)陳述，評委根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析結(jié)果、廠家陳述及網(wǎng)友的評價(jià)等多方信息進(jìn)行打分，最終確定勝出項(xiàng)目。