《陽(yáng)光行動(dòng) 正式啟動(dòng)》首屆中國(guó)汽車公共關(guān)系案例大賽拉開(kāi)帷幕

2014年8月29日，成都。中國(guó)首屆汽車行業(yè)公共關(guān)系案例大賽正式啟動(dòng)，并將于明年在重慶舉行的中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展高峰論壇上 舉辦隆重頒獎(jiǎng)大會(huì)。這項(xiàng)專門(mén)針對(duì)中國(guó)汽車公共關(guān)系業(yè)的案例大賽，是經(jīng)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)批準(zhǔn)，由北京正則大成汽車信息咨詢中心承辦，并邀 請(qǐng)中國(guó)著名大專院校參與評(píng)審的大型活動(dòng)，旨在促進(jìn)汽車公共關(guān)系業(yè)的健康發(fā)展。主辦方說(shuō)：這是汽車行業(yè)陽(yáng)光公關(guān)的標(biāo)志性活動(dòng)，對(duì)帶動(dòng)整個(gè)汽車行業(yè)的公共關(guān)系 專業(yè)水平的提升，將起到積極的作用。

選車網(wǎng)總編 管學(xué)軍

據(jù)悉，本屆大賽將有五個(gè)第 一，大賽是中國(guó)汽車行業(yè)第一次由行業(yè)協(xié)會(huì)、大專院校和媒體共同發(fā)起的，行業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的公共關(guān)系案例大賽；第一個(gè)公益性的汽車公共關(guān)系案例大賽，徹底杜絕 用錢(qián)買(mǎi)名次、買(mǎi)名頭；第一個(gè)引入大數(shù)據(jù)分析對(duì)在執(zhí)行公共關(guān)系案例進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并依據(jù)監(jiān)控效果給出評(píng)價(jià)報(bào)告，即案例執(zhí)行效果用第三方分析說(shuō)話，給出量化評(píng) 估，解決了評(píng)價(jià)的客觀性問(wèn)題；第一個(gè)由各大院校專家、教授組成的評(píng)委會(huì)，對(duì)廠家提報(bào)的案例進(jìn)行全面、專業(yè)的定性評(píng)價(jià)，解決了評(píng)判的中立性問(wèn)題；在中國(guó)公共 關(guān)系學(xué)領(lǐng)域第一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研貫通的大賽，并將把大賽獲獎(jiǎng)入圍案例錄入中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院案例庫(kù)，以推動(dòng)中國(guó)公共關(guān)系學(xué)教育事業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院教授 潘建新

隨著社會(huì)化媒體時(shí)代的來(lái) 臨，廠家與消費(fèi)者之間的溝通已經(jīng)成為信息對(duì)稱的雙向溝通，導(dǎo)致汽車營(yíng)銷中的公共關(guān)系實(shí)務(wù)越來(lái)越重要，提高公共關(guān)系實(shí)務(wù)的水平和質(zhì)量迫在眉睫。目前，自主品 牌單一品牌的銷量與單一洋品牌的銷量之差越來(lái)越大，這里除了產(chǎn)品技術(shù)的差距、品質(zhì)差距外，與廠家在公共關(guān)系理念、行為方式等多方面都有直接關(guān)系。對(duì)中國(guó)汽 車行業(yè)整體而言，無(wú)論廠家還是公共關(guān)系公司，都需要對(duì)公共關(guān)系案例進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，以提高行業(yè)的整體水平，推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

大賽組委會(huì)設(shè)在選車網(wǎng)，大獎(jiǎng)賽擬于2014年10月1日~2015年4月30日接受企業(yè)提報(bào)參賽案例，并將于明年7月舉行的重慶論壇上發(fā)布評(píng)比結(jié)果，并就公共關(guān)系發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研討。

據(jù)介紹，參賽單位僅限整車廠、零部件企業(yè)和經(jīng)銷商，申請(qǐng)參賽案例必須是已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行案例。經(jīng)過(guò)初選獲得入圍資格后，組委會(huì)將通知入圍企業(yè)向評(píng)委對(duì)案例做相關(guān)陳述，評(píng)委根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析結(jié)果、廠家陳述及網(wǎng)友的評(píng)價(jià)等多方信息進(jìn)行打分，最終確定勝出項(xiàng)目。