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雪鐵龍轉(zhuǎn)型 中國充當(dāng)急先鋒-推多款SUV
2017上海車展前夜，東風(fēng)雪鐵龍攜戰(zhàn)略SUV車型C5 AIRCROSS全球亮相，在現(xiàn)場我注意到作為一款量產(chǎn)車型，該車的尾部已經(jīng)打上了“東風(fēng)雪鐵龍”的尾標(biāo)。的確，這是雪鐵龍全球轉(zhuǎn)型的一款重量級車型，在中國高速增長的SUV市場雪鐵龍首先布局一款中級SUV并且率先于中國進行投產(chǎn)。雪鐵龍CEO林捷聲女士表示：“C5 AIRCROSS將在2017年9月于中國國產(chǎn)，而歐洲及全球市場將會是2018年”，早于全球市場在中國率先上市，林捷聲說“今天也正是品牌轉(zhuǎn)型的啟動之日”！
近兩年雪鐵龍在全球掀起了“轉(zhuǎn)型”的高潮，其代表正是品牌slogan的轉(zhuǎn)變——“因你閃耀”。在C5 AIRCROSS的全球首發(fā)現(xiàn)場，林捷聲和東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理饒杰向網(wǎng)上車市全盤拖出了雪鐵龍全球轉(zhuǎn)型的意義，未來雪鐵龍希望消費者通過其品牌體會到“與眾不同和愉悅的感受”。
1.更加側(cè)重中國市場 打造核心車型戰(zhàn)略推8款重要車型
在接受網(wǎng)上車市等國內(nèi)外媒體采訪時，東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理饒杰表示：“時至今日，雪鐵龍在中國保有量已經(jīng)超過300萬臺，C5 AIRCROSS是繼去年C6發(fā)布之后的又一款核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，全新的設(shè)計語言代表著兩個核心優(yōu)勢，首先是設(shè)計、然后是舒適。我們希望品牌更加年輕和有活力，C5 AIRCROSS的中文命名‘天逸’則非常好的詮釋了我們的品牌理念。”
面對中國市場SUV車型的高速增長，雪鐵龍希望在未來4年內(nèi)全球總銷量的35%-45%是來自歐洲以外地區(qū)的，而中國則是全球最為重要的市場。為此，雪鐵龍將落實“打造核心車型戰(zhàn)略，陸續(xù)推出8款重要車型”。2016年中高級車C6已正式在中國上市，2017年C5 AIRCROSS（天逸）將于四季度以前上市，2018年一款緊湊級SUV C AIRCROSS也將上市，此外現(xiàn)有產(chǎn)品線有望迎來基于EMP1、EMP2平臺之上的全面升級，可以說在雪鐵龍全球轉(zhuǎn)型階段雪鐵龍將最為重要的產(chǎn)品都放在了中國市場。
2.雪鐵龍轉(zhuǎn)型 以人為本核心價值是“舒適”
隨著2016年雪鐵龍中高級車C6的上市，其主打舒適性的理念并伴隨著雪鐵龍全球轉(zhuǎn)型。在中國市場，每一款雪鐵龍戰(zhàn)略車型都有望在中國投產(chǎn)并且上市，對此東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理饒杰向網(wǎng)上車市強調(diào)：雪鐵龍?zhí)峁┮匀藶楸镜漠a(chǎn)品，我們的的核心價值就是舒適，在C6和C5 AIRCROSS天逸等一系列產(chǎn)品之后，我們得以更好地去支撐我們品牌的轉(zhuǎn)變。C5 AIRCROSS天逸是一款非常適合中國市場的產(chǎn)品，它更年輕化、富于創(chuàng)造性，很適合年輕消費者。雪鐵龍是一個富有創(chuàng)造力的品牌。我們要讓人們通過產(chǎn)品感覺到雪鐵龍的變化。
除了產(chǎn)品層面的轉(zhuǎn)變，東風(fēng)雪鐵龍還將在2017年啟動“網(wǎng)點形象店的改造工作，東風(fēng)雪鐵龍要保持全球服務(wù)體驗的一致性，也要考慮中國的需求。在6月份以前會有2家網(wǎng)點先執(zhí)行新經(jīng)銷商升級方案，今年還會啟動8家，2017年至少要改造100家以上。這一切都是在體現(xiàn)以人為本，體現(xiàn)年輕、富有活力，滿足90后消費群體和90后的年輕心態(tài)”饒杰說。
可以看到，東風(fēng)雪鐵龍在2016年步入調(diào)整期，從中高級車C6再到SUV市場產(chǎn)品的補強。這是雪鐵龍在全球轉(zhuǎn)型期針對增速迅猛的中國市場所進行的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，東風(fēng)雪鐵龍相信，通過新產(chǎn)品戰(zhàn)略的落地一定會提升市場銷量。饒杰透露，對于將在四季度上市的C5 AIRCROSS天逸，“安排了1.6萬的銷量目標(biāo)。我們非常有信心看到它銷量的表現(xiàn)。”
3.進入主流SUV市場 C5 AIRCROSS天逸有什么看點？
如果說中國市場是SUV的天堂，那么來自合資品牌的車型已經(jīng)率先開墾了這塊處女地，而中國品牌則群起反撲合資陣地，對于主流SUV市場中國品牌陣營與合資品牌陣營大有拉開架勢打陣地戰(zhàn)、持久戰(zhàn)的意味，那么后入市場的C5 AIRCROSS天逸有什么看點？
應(yīng)該說對于一臺法系車型來說，消費者第一眼看上去C5 AIRCROSS天逸一定是一個具有魅力和創(chuàng)新造型的產(chǎn)品。但，對于雪鐵龍來說也深知個性和創(chuàng)新并不代表銷量，“我們還是要通過舒適性、創(chuàng)新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓C5 AIRCROSS天逸進入主流市場”饒杰強調(diào)。
外觀方面源于概念車AIRCROSS的設(shè)計風(fēng)格，視覺沖擊力強。360度懸浮式車頂，營造出現(xiàn)代SUV流行的懸浮效果，前臉格柵和大燈都采用了分體式造型，前保險杠兩側(cè)的通風(fēng)口造型十分夸張，并設(shè)雙層全LED燈組。燈組上部分包括日間行車燈及轉(zhuǎn)向燈并用鉻鍍鑲邊。前保險杠下部的越野套件設(shè)計布局巧妙，保險杠外形亦極為流暢，與車身一氣呵成的柔和線條渾然一體，雙出排氣讓整車的運動感更加強烈。
內(nèi)飾方面，約豪華中控設(shè)計、奢旅內(nèi)飾風(fēng)格、寬適中央通道、寬適唯享多功能座椅、12.3英寸全液晶數(shù)字儀表等的組成了一個完整的享受空間。采用雙輻式多功能方向盤，并用真皮包裹。多處使用銀色鍍鉻條裝飾，獨立式數(shù)字儀表盤和中控大屏營造出較強的科技感，物理按鍵排布規(guī)整，內(nèi)飾采用拼色設(shè)計，真皮座椅和多處嵌入皮質(zhì)材料提升了整車的豪華感。
底盤和動力方面，PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)大大改善了懸掛系統(tǒng)，確保卓越的駕駛舒適性。雪鐵龍C5 AIRCROSS將提供1.6T和1.8T兩款渦輪增壓發(fā)動機供選配。該車傳動系統(tǒng)極有可能標(biāo)配自動變速箱，配備前驅(qū)，豪華版將搭載四驅(qū)系統(tǒng)。新車與競品車型福特翼虎相比，峰值扭矩上略勝一籌。（網(wǎng)上車市 2017年4月18日 上海報道）
