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紅海不“紅” 傳祺GA4將從A級(jí)車市場(chǎng)脫穎而出？
誰才是2018年初汽車圈最忙的車企呢?相信廣汽傳祺說第二，沒人敢說第一。廣汽傳祺連續(xù)在三亞、美國(guó)底特律、上海舉行了三場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布，讓人不得不感嘆傳祺速度和傳祺力度。在上海發(fā)布會(huì)上，廣汽傳祺向市場(chǎng)推出了緊湊型轎車傳祺GA4，這款車可謂意義非凡，將帶著傳祺的勇氣與信心去撕破合資豪強(qiáng)林立的A級(jí)轎車市場(chǎng)的口子，建立傳祺在自主A級(jí)轎車的主流地位。
一 A級(jí)車紅海不“紅” 暗藏良機(jī)
傳祺GA4上市的目的性不言而喻，就是要提振傳祺轎車計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)SUV和轎車的均衡發(fā)展。猶如對(duì)于所有自主品牌A級(jí)車的質(zhì)疑一樣，自然有人要問：在SUV市場(chǎng)和MPV市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，廣汽傳祺為什么還要到合資品牌的自留地A級(jí)別轎車市場(chǎng)來，不怕碰一鼻子灰嗎？
想必，這來自廣汽傳祺的勇氣與野心，更來自廣汽傳祺對(duì)于市場(chǎng)堅(jiān)定的判斷。A級(jí)轎車市場(chǎng)雖然紅海廝殺，但是本身市場(chǎng)空間大，這也給了自主品牌奮起直追的空間。我們知道，隨著SUV在中國(guó)市場(chǎng)上的火熱，對(duì)比之下轎車確實(shí)顯得有些波瀾不驚。數(shù)據(jù)顯示，2017年全年轎車?yán)塾?jì)銷量1187萬輛，同比下跌1.9%，與SUV市場(chǎng)同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)率相比，轎車市場(chǎng)似乎不夠活躍。但是“波瀾不驚”并不等于冷清，由于轎車市場(chǎng)本身的基數(shù)龐大，占到中國(guó)乘用車市場(chǎng)48%左右份額，即使市場(chǎng)活躍度不如SUV，但仍然是中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量第一大戶。
而傳統(tǒng)的A級(jí)車市場(chǎng)也是轎車市場(chǎng)中最大的一塊蛋糕，就拿12月份的銷量來看，A級(jí)轎車市場(chǎng)銷量73萬輛，占轎車份額的61.0%。在轎車市場(chǎng)前十排名中，也清一色的被A級(jí)轎車占領(lǐng)。南北大眾便是在SUV、MPV車型稀少的情況下，僅憑在轎車市場(chǎng)的發(fā)揮就坐穩(wěn)了車企的龍頭位置。面對(duì)仍有潛在空間的轎車市場(chǎng)，廣汽傳祺當(dāng)然要來分一杯羹。
二 傳祺GA4破局而生 只欠東風(fēng)
由于前幾年自主品牌的境況不佳，其在轎車市場(chǎng)基本等同于“失語”的狀態(tài)。三十年河?xùn)|三十年河西，隨著自主品牌借SUV東風(fēng)崛起，尤其是廣汽傳祺在市場(chǎng)上的迅猛上位，無論是外部環(huán)境還是內(nèi)在實(shí)力，都為傳祺GA4的成功奠定了一定基礎(chǔ)。
一方面，廣汽傳祺逆勢(shì)上揚(yáng)，2017年全系累計(jì)銷量達(dá)到50.86萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)37%。廣汽傳祺基本初步完善了轎車、SUV和MPV市場(chǎng)的布局。在SUV領(lǐng)域，傳祺GS4的神車奇跡繼續(xù)上演，2017年全年銷量達(dá)到33.7萬輛。 傳祺GS8一上市便改寫了7座大SUV的市場(chǎng)格局，形成了與合資豪強(qiáng)的三國(guó)鼎立之勢(shì)。而在去年末上市MPV車型GM8也被人看好將沖擊GL8的霸主地位。在轎車領(lǐng)域，GA8連續(xù)數(shù)月位居C級(jí)高端車型中國(guó)品牌第一。同時(shí)，廣汽傳祺連續(xù)5年榮獲J.D.Power中國(guó)新車質(zhì)量研究（IQS）中國(guó)品牌榜首?？梢哉f，無論是市場(chǎng)銷量還是品質(zhì)口碑，廣汽傳祺都引領(lǐng)著自主品牌的發(fā)展，這也為其后續(xù)角逐其他細(xì)分市場(chǎng)打下了厚實(shí)的底子。
事實(shí)上，近年來不少自主品牌也將觸角伸向了A級(jí)轎車，并取得了不小的突破，吉利帝豪躋身轎車銷量排名前十，此外長(zhǎng)安逸動(dòng)、帝豪GL、榮威360等等車型也都收獲了不少的認(rèn)可。近些年來的苦練內(nèi)功，狠抓消費(fèi)需求，無論是品質(zhì)方面，還是消費(fèi)者接受度，自主品牌都有了豐富的積累和長(zhǎng)足的進(jìn)步。在此時(shí)，廣汽傳祺入局A級(jí)別車，從自身內(nèi)功和行業(yè)認(rèn)可度來說都是恰逢其時(shí)，成功的概率也大大增加。
三 產(chǎn)品魅力 自信撬開A級(jí)車大門
豪強(qiáng)林立的A級(jí)車市場(chǎng)，歷來是強(qiáng)者表演的舞臺(tái)。除了勇氣、信心與時(shí)機(jī)，傳祺GA4還是得落實(shí)到獨(dú)具一別的產(chǎn)品魅力來撬開A級(jí)車市場(chǎng)的大門。正是對(duì)于產(chǎn)品的絕對(duì)自信，在上海上市發(fā)布之前，傳祺GA4選擇了在北美車展這一高規(guī)格、影響深遠(yuǎn)的舞臺(tái)上面向全球亮相，并且收獲了贊譽(yù)聲一片，展現(xiàn)了中國(guó)品牌塑造世界級(jí)品牌的信心與決心。
在公布價(jià)格的那一刻，7.38—11.58萬元的官方指導(dǎo)價(jià)，讓不少媒體人喝彩，經(jīng)銷商興奮。相較于競(jìng)品，傳祺GA4在起售價(jià)上更加的親民，整體性價(jià)比也很強(qiáng)，這顯示了傳祺征服這片市場(chǎng)的決心和誠意。
傳祺GA4焦點(diǎn)目標(biāo)客戶是積極上進(jìn)、懷揣生活進(jìn)階夢(mèng)想的品質(zhì)生活創(chuàng)享者。A級(jí)車市場(chǎng)講究的是均衡，這里有著最挑剔的消費(fèi)者，哪一項(xiàng)都不能是短板，那傳祺的產(chǎn)品力能否經(jīng)受住一層層的考驗(yàn)?zāi)兀?/p>
先說外形吧，傳祺GA4的造型可圈可點(diǎn)，操刀設(shè)計(jì)的是廣汽研究院副院長(zhǎng)張帆，GS8、GA8都出自張帆之手，高度的原創(chuàng)性和審美性讓它們?cè)谑袌?chǎng)上大獲成功，而一脈相承的傳祺GA4自然在外形上有了先天的優(yōu)勢(shì)。傳祺GA4秉承光影雕塑2.0設(shè)計(jì)美學(xué)，采用氣度飛揚(yáng)的凌云翼家族前臉，配以極富辨識(shí)度的LED燈光組合，時(shí)尚炫酷感十足。側(cè)面來看，GA4側(cè)面線條流暢，加上銳利舒展的腰線，同級(jí)領(lǐng)先的17吋運(yùn)動(dòng)大輪轂，運(yùn)動(dòng)飛揚(yáng)的感覺噴薄而出。
在與同級(jí)別車型的對(duì)比中，傳祺GA4的空間也是一大亮點(diǎn)。GA4車長(zhǎng)4692mm，吉利帝豪和長(zhǎng)安逸動(dòng)分別為4631mm，4620mm，而合資轎車朗動(dòng)為4570mm，福睿斯4587mm，GA4修長(zhǎng)車身冠絕同級(jí)別車型，此外1500mm的高度也是同級(jí)領(lǐng)先。在尺寸上的優(yōu)勢(shì)，不僅帶來大氣修長(zhǎng)的車身視覺感受，同時(shí)也為內(nèi)部舒享的空間打下了良好的基礎(chǔ)。在內(nèi)部座艙空間方面，傳祺GA4有著1060mm同級(jí)最寬前排空間，950mm最大頭部空間，850mm同級(jí)領(lǐng)先腿部空間。歷來中國(guó)消費(fèi)者都是對(duì)空間有著極大的需求和挑剔，傳祺GA4的表現(xiàn)在期望之上。
在安全方面，GA4配備了最新的博世ESP 9.1車身穩(wěn)定系統(tǒng)，比同級(jí)別對(duì)手都更新，HHC上坡輔助系統(tǒng)、ABS防抱死制動(dòng)系統(tǒng)、EBD電子制動(dòng)力分配、TCS牽引力控制、以及HBA緊急制動(dòng)輔助等等安全配置均毫無落下。還配有同級(jí)別稀有的TPMS直接式智能胎壓監(jiān)測(cè)、360度全景影像。
在動(dòng)力上，GA4搭載了2款發(fā)動(dòng)機(jī)，分別為1.5L自然吸氣和1.3T渦輪增壓，與兩款發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的分別為5擋手動(dòng)變速箱、4擋手自一體變速箱、6擋愛信手自一體變速箱。傳祺GA41.3T的動(dòng)力表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，最大功率101kw，峰值扭矩2.2Nm，愛信6AT有著扭矩大、油耗低、噪音小的特點(diǎn)，并且在1500轉(zhuǎn)便可爆發(fā)出峰值扭矩來，這樣的賬面數(shù)字非常優(yōu)秀，領(lǐng)先新帝豪和帝豪GL車型的1.3T車型。
而令筆者覺得喜出望外的是傳祺作為一款魅力家轎，真正做出了這個(gè)級(jí)別車型少有的品質(zhì)感。所謂魅力家轎，傳祺GA4也為我們打造了一個(gè)極致舒享的內(nèi)飾空間，傳祺GA4通過橫向的大面積的高檔軟質(zhì)材料包覆儀表臺(tái)，提升了整車的品質(zhì)感，再加上高質(zhì)感的真皮材質(zhì)柔軟座椅，非常適合長(zhǎng)途旅行。此外，傳祺GA4的貼心均體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之處，120萬負(fù)離子+PM2.5的空氣凈化系統(tǒng)，以及后排出風(fēng)口及USB的設(shè)計(jì)，都讓逼格進(jìn)一步提升。此外，GA4支持百度CarLife功能、支持使用智慧傳祺系統(tǒng)，手機(jī)下載APP，實(shí)現(xiàn)對(duì)車輛的遠(yuǎn)程控制和定位等操作，與消費(fèi)者有著很好的科技互動(dòng)。
在乘用車產(chǎn)品大格局中，SUV和轎車兩條腿都健全成長(zhǎng)，才能有效降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)并持續(xù)健康發(fā)展。廣汽傳祺有這樣的洞察，更有著超強(qiáng)的執(zhí)行力。從廣汽傳祺GA4這款產(chǎn)品，我們能看到廣汽傳祺對(duì)消費(fèi)者需求的洞察、對(duì)智能科技的追求探索、對(duì)品質(zhì)與質(zhì)感的精益求精。相信這樣一款均衡、全面、有亮點(diǎn)的車型，改寫主流A級(jí)車市場(chǎng)格局，絕不僅僅只是空談。
