近2.5倍于預(yù)期增速! 東風(fēng)日產(chǎn)1-6月賣53.1萬輛車
東風(fēng)日產(chǎn)依托于由軒逸、逍客以及奇駿等熱銷車型組成的產(chǎn)品矩陣,在今年國內(nèi)乘用車市場處在低增長的大環(huán)境下,依舊保持了連續(xù)增長的態(tài)勢。近日,東風(fēng)日產(chǎn)公布了最新的銷量數(shù)據(jù),2018年1-6月,東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷量為53.1萬輛。同比增長11.1%,達(dá)全年預(yù)期增幅的2.49倍(2018年全年銷量預(yù)增4.46%),按照今年上半年的增長態(tài)勢來看,完成年初制定的117萬輛銷量目標(biāo)不是難事。此外,東風(fēng)日產(chǎn)6月單月同比增長約5.5%,進(jìn)入2018年以來,單月銷量連續(xù)6個(gè)月同比增長。
2017年東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量首次突破112萬輛,自2015年首次跨越百萬以來,東風(fēng)日產(chǎn)銷量已連續(xù)三年突破百萬量級,且每年均創(chuàng)造新的記錄。東風(fēng)日產(chǎn)今年將挑戰(zhàn)117萬輛銷量目標(biāo),同比預(yù)增達(dá)到4.46%,與今年1-5月國內(nèi)狹義乘用車的增速接近(3.9%)。
東風(fēng)日產(chǎn)上半年具體車型銷量數(shù)據(jù)尚未公布,但根據(jù)近幾個(gè)月市場表現(xiàn)來看,軒逸無疑是東風(fēng)日產(chǎn)旗下最為熱銷的車型,也是國內(nèi)緊湊型轎車銷量榜前五的“???rdquo;。今年1-5月,軒逸累計(jì)銷量16.7萬輛,同比增長13.53%,6月單月突破3.5萬輛問題不大,上半年總銷量預(yù)計(jì)能達(dá)到20萬輛,占品牌總量的近38%,可以說軒逸一款車型的熱銷帶動了東風(fēng)日產(chǎn)整體的增長。
但是對單一車型的依賴程度較高,這對于一個(gè)產(chǎn)品序列完善的企業(yè)來說無疑是存在風(fēng)險(xiǎn)的,同時(shí)意味著東風(fēng)日產(chǎn)有很多產(chǎn)品,在市場中的存在感并不強(qiáng)。此外,軒逸在市場中還要面臨大眾朗逸+寶來(今年均迎來換代升級)、豐田卡羅拉+雷凌等車型的夾擊,如何提升其他緊湊新轎車的銷量,也是東風(fēng)日產(chǎn)所面臨的問題之一。
在中級車領(lǐng)域,天籟上半年預(yù)計(jì)累計(jì)銷量能達(dá)到5.5萬輛,同比增幅超10%,月均銷量近9,000輛。但天籟的兩個(gè)老對手——凱美瑞和雅閣均在今年上半年完成換代升級,現(xiàn)款天籟將面臨更激烈的競爭。海外版全新一代天籟也已經(jīng)亮相,外觀也由成熟穩(wěn)重轉(zhuǎn)為動感時(shí)尚的風(fēng)格,可以想象未來新車在華上市后,勢必將再度引發(fā)日系中型車市場的變革。此外,包含新生代騏達(dá)、西瑪、新藍(lán)鳥在內(nèi)的動感陣營,也為東風(fēng)日產(chǎn)銷量增長做出了大量貢獻(xiàn)。
除了轎車以外,東風(fēng)日產(chǎn)旗下的SUV陣營也取得了不俗的市場成績,其中的“王牌”莫過于奇駿。該車在綜合了舒適性同時(shí),發(fā)揮了其一貫的動力與四驅(qū)優(yōu)勢。現(xiàn)在更多的消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于都市SUV底盤高、配置豐富的基本要求,而是將出色的通過性與豐富的動力儲備當(dāng)做購車的重要參考選項(xiàng),也是奇駿銷量表現(xiàn)良好的因素之一。奇駿在市場中的最大競爭對手便是RAV4榮放和CR-V,但RAV4榮放臨近換代,CR-V面臨產(chǎn)品問題,給奇駿提供了極大的發(fā)展空間,今年月均銷量可達(dá)到1.5萬輛。
另外一款熱銷緊湊型SUV——逍客,進(jìn)入2018年以來月均銷量在1萬輛左右,并且即將迎來中期改款,產(chǎn)品力將得到極大的提升。勁客和樓蘭作為東風(fēng)日產(chǎn)入門級和旗艦級SUV,在各自市場中也有著不錯(cuò)的表現(xiàn),同比保持上升狀態(tài)。今年4月份上市的途達(dá)曾被寄予厚望,但今年4月和5月銷量分別只有2,211輛、1,463輛,雖然硬派SUV在國內(nèi)仍為小眾市場,但從途達(dá)的實(shí)際銷量來看,該車的市場定位以及產(chǎn)品力等方面還是遇到了一定的問題。
自去年開始,越來越多的汽車企業(yè)開始“進(jìn)軍”新能源領(lǐng)域,逐漸擴(kuò)充產(chǎn)品陣容。毫無疑問,中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)一個(gè)新時(shí)代即將開始,所有車企面前都有兩個(gè)選擇。一是徹底退出中國市場,二是順應(yīng)新能源汽車發(fā)展態(tài)勢,滿足即將在2019年正式施行的雙積分政策,推出更多的新能源車。日產(chǎn)汽車在電動車方面一直有很深厚的技術(shù)積累,旗下聆風(fēng)是全球銷量最好的純電動車,但時(shí)至今日,無論是純電、插混或是雙擎,東風(fēng)日產(chǎn)仍缺乏走量車型。
今年北京車展中,東風(fēng)日產(chǎn)首發(fā)了旗下首款純電動轎車——軒逸·純電。新車是東風(fēng)日產(chǎn)踏入國內(nèi)新能源市場的“先鋒”,基于普通版軒逸打造而來,搭載日產(chǎn)先進(jìn)EV技術(shù),綜合續(xù)航里程達(dá)到338km,在同級別產(chǎn)品中屬主流成績。此外,該車在6月公布了16.6萬元的預(yù)售價(jià),并將在今年9-10月間上市。東風(fēng)日產(chǎn)即將進(jìn)入到一個(gè)全新的競爭領(lǐng)域,能否利用軒逸·純電迅速搶占合資電動車市場,為今后的新車打下牢固的用戶基礎(chǔ),讓我們拭目以待。
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