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厚積薄發(fā)！一汽豐田銷量大漲77% 超額完成107%

面對(duì)日趨激烈復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，一汽豐田營銷、生產(chǎn)體系迎難而上，通過加快產(chǎn)品推出節(jié)奏、加強(qiáng)節(jié)點(diǎn)營銷、拼搶終端零售，圓滿完成各項(xiàng)階段指標(biāo)，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。網(wǎng)上車市從一汽豐田官方獲悉，一汽豐田2021年一季度累計(jì)銷售21.7萬輛，目標(biāo)達(dá)成率107%，同比增長77%，市場份額為4.4%，較2020年末再次提升。其中，全新RAV4銷售5萬輛，卡羅拉銷售9.7萬輛，亞洲龍銷售4萬輛，勇奪首季開門紅。

1、TNGA發(fā)力之年 打造高質(zhì)量產(chǎn)品

一汽豐田近兩年的增長態(tài)勢超出了所有人的預(yù)期，細(xì)細(xì)品味能看到，基于TNGA架構(gòu)打造的產(chǎn)品銷量占比已經(jīng)接近90%。如今，一汽豐田已上市了奕澤、全新卡羅拉、全新RAV4以及亞洲龍四款TNGA產(chǎn)品，且TNGA新車比例還在持續(xù)升高。

具體車型來看，亞洲龍是一汽豐田最值得驕傲的產(chǎn)品，月均銷量連續(xù)超過1萬輛，更是成為合資品牌中，為數(shù)不多的能在B+級(jí)市場取得高銷量表現(xiàn)的產(chǎn)品。據(jù)一汽豐田工廠處透露，亞洲龍3月生產(chǎn)15,575輛，刷新了工廠投產(chǎn)記錄。

作為一汽豐田的絕對(duì)主力車型，卡羅拉已經(jīng)成為國內(nèi)緊湊型轎車市場的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品，耐用、省油、保值率高一直是卡羅拉的標(biāo)簽。換代后的卡羅拉又增添了運(yùn)動(dòng)、智能、安全性高等特點(diǎn)，讓卡羅拉變?yōu)榱艘豢?ldquo;全能家轎”，月均3萬輛以上的表現(xiàn)，足以證明其不可撼動(dòng)的地位。

此外，全新RAV4一季度也售出5萬輛。從消費(fèi)者的角度來說，全新RAV4比老款擁有更加兇狠的外觀，軸距加長使空間更加寬敞，兩種動(dòng)力總成+三種四驅(qū)提供了多種選擇，在當(dāng)下城市SUV產(chǎn)品同質(zhì)化情況下，該車突破性設(shè)計(jì)和多種動(dòng)力組合都能帶來強(qiáng)烈的新鮮感，未來仍有很大發(fā)展空間。

2、持續(xù)導(dǎo)入TNGA新車 亞洲獅即將上市

從產(chǎn)品線來看，一汽豐田已經(jīng)構(gòu)建了以TNGA為主的陣容，并且停產(chǎn)了銳志、皇冠、普拉多、蘭德酷路澤等上一代產(chǎn)品，為接下來的全新產(chǎn)品騰出空間，滿足當(dāng)下時(shí)代消費(fèi)者的需求。2021年，一汽豐田還將上市亞洲獅、RAV4 PHEV以及皇冠陸放等多款重磅產(chǎn)品。

相對(duì)于目前市場上的同級(jí)車型，亞洲獅將豐田TNGA架構(gòu)黑科技集于一身，擁有高檔次感、豐富的配置以及極致安全守護(hù)。毫無疑問，亞洲獅的出現(xiàn)將完美補(bǔ)缺卡羅拉和亞洲龍之間的產(chǎn)品空白，成為一汽豐田在這一最具價(jià)值的細(xì)分區(qū)間的“越級(jí)”之作。

亞洲獅在外觀設(shè)計(jì)上要比卡羅拉更為大氣，中網(wǎng)運(yùn)用了大尺寸的設(shè)計(jì)理念，內(nèi)部由多根銀色飾條裝點(diǎn)，兩側(cè)“獠牙”狀進(jìn)氣口也輔以鍍鉻飾條裝飾，視覺效果上更為大氣。車側(cè)得益于更長的軸距，呈現(xiàn)出了更為舒展的視覺效果。車尾借鑒了亞洲龍的設(shè)計(jì)元素，將車名“ALLION”懸掛在車尾正中位置，使整車高級(jí)感更強(qiáng)，尺寸和動(dòng)力上也要超過同級(jí)競品大眾速騰。目前亞洲獅已經(jīng)開啟預(yù)售，次低配預(yù)售價(jià)為15.18萬元，將在4月10日正式上市。

此外，一汽豐田還將在今年上海車展期間發(fā)布全新旗艦SUV皇冠陸放，外觀與海外全新漢蘭達(dá)XSE版（可視作漢蘭達(dá)運(yùn)動(dòng)版）保持一致，同時(shí)新車前臉LOGO處改為盾型，這也進(jìn)一步印證了該車將使用皇冠標(biāo)識(shí)。參考全面加長的海外版全新漢蘭達(dá)，皇冠陸放的尺寸將超過本田冠道、UR-V等競品。動(dòng)力上，新車將搭載2.5L高功率版混動(dòng)系統(tǒng)。

3、“豐享匯”會(huì)員超400萬 拉近與用戶的距離

一汽豐田不斷向國內(nèi)導(dǎo)入全新產(chǎn)品，是基于800萬用戶基盤之上，充分聽取用戶意見，源于以用戶需求為導(dǎo)向的戰(zhàn)略思維所決定的。此外，一汽豐田車主俱樂部——“豐享匯”再創(chuàng)新高，累計(jì)會(huì)員達(dá)400萬。為一汽豐田用戶提供愛車全生命周期多元化、實(shí)用性的車生活服務(wù)，車主愛車的剛需服務(wù)。

會(huì)員隊(duì)伍不斷壯大，服務(wù)品質(zhì)不斷提升，“豐享匯”成績的取得，正是一汽豐田加快改革創(chuàng)新、打造核心產(chǎn)品、做強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。一汽豐田秉承“量產(chǎn)幸福”的用戶承諾，一切為了用戶，以用戶為中心，一汽豐田創(chuàng)新的步伐從未止步。

在汽車新四化高速普及，數(shù)字化時(shí)代不斷深入的全新競爭背景下，一汽豐田不僅將持續(xù)豐富產(chǎn)品陣容，還將帶來一如既往的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新服務(wù)模式，加速智慧服務(wù)轉(zhuǎn)型。一季度的成功表明了一汽豐田全體系的成功，為沖擊92萬輛的年銷目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。