《柳燕說品牌》借勢營銷之當(dāng)“歐洲車王”遇到“歐洲球王”
北京時間6月12日凌晨,遲到了一年的2020歐洲杯終于拉開戰(zhàn)幕。這是疫情之后的首個世界級足球大賽,掀起了久違的收視狂潮。對于沒有機(jī)會遠(yuǎn)赴現(xiàn)場狂歡的中國球迷來說,通過媒體看直播成為了唯一選擇。而就在球迷翹首等待開幕式及開場大賽的時候,6月11日,另一位歐洲冠軍率先上場了,同時亮相的,還有一個堪稱中國足球豪華陣容的嘉賓天團(tuán)--著名足球解說員黃健翔、前亞洲足球先生范志毅、著名足球運(yùn)動員楊晨。
而這位搶先“開球”的選手,就是沃爾沃汽車的絕對主力,汽車領(lǐng)域的“歐洲杯”冠軍:沃爾沃 XC60。它曾屢次問鼎歐洲豪華中型SUV銷量榜,是實實在在的歐洲銷冠。6月11日,新款XC60正式上市,售價37.39萬-60.39萬,發(fā)布會主題就是:上場,即主場。
作為沃爾沃的銷量擔(dān)當(dāng),XC60自2008年推出以來,累計銷量已突破170萬輛。新款XC60定位為智慧豪華SUV,智能化方面的主要亮點:
——它是內(nèi)置原生安卓車機(jī)系統(tǒng)的智能汽車,擁有安卓世界中最先進(jìn)的防火墻,流暢、穩(wěn)定、響應(yīng)快、防騷擾;
——開放平臺攜手各領(lǐng)域頂級合作伙伴,打造越級領(lǐng)先的車機(jī)“四大件”
——全新的智能互聯(lián)系統(tǒng)基于One Database 的ONE ID用戶賬號打通,實現(xiàn)同級唯一微信掃碼登錄車機(jī)系統(tǒng),未來將真正實現(xiàn)千人千面的智能個性化推薦。
新款XC60總體有三大方面的升級:
更實力,更智慧,更質(zhì)感。
而在營銷方面最大的亮點,是對歐洲杯進(jìn)行了充分的借勢,三位極具個性標(biāo)簽、自帶流量的足球名人與新款XC60同框的預(yù)熱短視頻、上市微電影及在發(fā)布會上的亮相,引發(fā)了一波回憶殺,新車的性能亮點與嘉賓的足球故事契合巧妙,粉絲在一睹新車的同時,回憶足球經(jīng)典時刻,盡享歐洲杯盛宴,甚至第N次喚起為同期參加世界杯預(yù)選賽的國足助威加油的激情。
在歐洲杯官網(wǎng)發(fā)布的12家官方贊助商中,只有一個汽車品牌,它不是沃爾沃。但沃爾沃的這一波借勢營銷可謂成功,既討巧,好看,又不失豪華品牌的格調(diào)。
對于有94年歷史的沃爾沃品牌而言,“低調(diào)”二字已成為其根深蒂固的品牌人設(shè),甚至已成為其用戶群體的顯著標(biāo)簽。而在新營銷時代,低調(diào)并不妨礙沃爾沃在營銷上玩出新花樣??匆幌陆诎咐?/p>
? 聯(lián)名杜蕾斯,傳遞產(chǎn)品的安全感知。
?通過產(chǎn)品疊疊樂的形式,演繹沃爾沃守護(hù)生命的籠式車身。
?《一封家書》,傳遞生命奇跡俱樂部的人文情感。
等等,在傳承沃爾沃的品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上,不斷嘗試創(chuàng)新突破。
“智能”是沃爾沃在新時代通往極致安全的必經(jīng)之路, “人”是沃爾沃一切科技的起點和終點,而可持續(xù)發(fā)展是沃爾沃始終的追求。3月2日,沃爾沃汽車發(fā)布其全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),圍繞電氣化轉(zhuǎn)型、氣候中和等領(lǐng)域給出了具體時間表——2021年沃爾沃汽車全系產(chǎn)品線實現(xiàn)電氣化;2030年成為純電豪華車企;2040年成為氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè);所有純電車型將通過線上進(jìn)行銷售。該戰(zhàn)略展現(xiàn)出其堅持可持續(xù)發(fā)展的信念和雄心。
率先實現(xiàn)全系混動的新款XC60上市,將有效助力沃爾沃可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的落地,見證傳統(tǒng)車企完成轉(zhuǎn)型,引領(lǐng)新賽道。祝XC60大賣!
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