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《柳燕說品牌》借勢營銷之當(dāng)“歐洲車王”遇到“歐洲球王”

北京時間6月12日凌晨，遲到了一年的2020歐洲杯終于拉開戰(zhàn)幕。這是疫情之后的首個世界級足球大賽，掀起了久違的收視狂潮。對于沒有機(jī)會遠(yuǎn)赴現(xiàn)場狂歡的中國球迷來說，通過媒體看直播成為了唯一選擇。而就在球迷翹首等待開幕式及開場大賽的時候，6月11日，另一位歐洲冠軍率先上場了，同時亮相的，還有一個堪稱中國足球豪華陣容的嘉賓天團(tuán)--著名足球解說員黃健翔、前亞洲足球先生范志毅、著名足球運(yùn)動員楊晨。

而這位搶先“開球”的選手，就是沃爾沃汽車的絕對主力，汽車領(lǐng)域的“歐洲杯”冠軍：沃爾沃 XC60。它曾屢次問鼎歐洲豪華中型SUV銷量榜，是實實在在的歐洲銷冠。6月11日，新款XC60正式上市，售價37.39萬-60.39萬，發(fā)布會主題就是：上場，即主場。

作為沃爾沃的銷量擔(dān)當(dāng)，XC60自2008年推出以來，累計銷量已突破170萬輛。新款XC60定位為智慧豪華SUV，智能化方面的主要亮點：

——它是內(nèi)置原生安卓車機(jī)系統(tǒng)的智能汽車，擁有安卓世界中最先進(jìn)的防火墻，流暢、穩(wěn)定、響應(yīng)快、防騷擾；

——開放平臺攜手各領(lǐng)域頂級合作伙伴，打造越級領(lǐng)先的車機(jī)“四大件”

——全新的智能互聯(lián)系統(tǒng)基于One Database 的ONE ID用戶賬號打通，實現(xiàn)同級唯一微信掃碼登錄車機(jī)系統(tǒng)，未來將真正實現(xiàn)千人千面的智能個性化推薦。

新款XC60總體有三大方面的升級：

更實力，更智慧，更質(zhì)感。

而在營銷方面最大的亮點，是對歐洲杯進(jìn)行了充分的借勢，三位極具個性標(biāo)簽、自帶流量的足球名人與新款XC60同框的預(yù)熱短視頻、上市微電影及在發(fā)布會上的亮相，引發(fā)了一波回憶殺，新車的性能亮點與嘉賓的足球故事契合巧妙，粉絲在一睹新車的同時，回憶足球經(jīng)典時刻，盡享歐洲杯盛宴，甚至第N次喚起為同期參加世界杯預(yù)選賽的國足助威加油的激情。

在歐洲杯官網(wǎng)發(fā)布的12家官方贊助商中，只有一個汽車品牌，它不是沃爾沃。但沃爾沃的這一波借勢營銷可謂成功，既討巧，好看，又不失豪華品牌的格調(diào)。

對于有94年歷史的沃爾沃品牌而言，“低調(diào)”二字已成為其根深蒂固的品牌人設(shè)，甚至已成為其用戶群體的顯著標(biāo)簽。而在新營銷時代，低調(diào)并不妨礙沃爾沃在營銷上玩出新花樣?？匆幌陆诎咐?/p>

? 聯(lián)名杜蕾斯，傳遞產(chǎn)品的安全感知。

?通過產(chǎn)品疊疊樂的形式，演繹沃爾沃守護(hù)生命的籠式車身。

?《一封家書》，傳遞生命奇跡俱樂部的人文情感。

等等，在傳承沃爾沃的品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，不斷嘗試創(chuàng)新突破。

“智能”是沃爾沃在新時代通往極致安全的必經(jīng)之路， “人”是沃爾沃一切科技的起點和終點，而可持續(xù)發(fā)展是沃爾沃始終的追求。3月2日，沃爾沃汽車發(fā)布其全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞電氣化轉(zhuǎn)型、氣候中和等領(lǐng)域給出了具體時間表——2021年沃爾沃汽車全系產(chǎn)品線實現(xiàn)電氣化；2030年成為純電豪華車企；2040年成為氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè)；所有純電車型將通過線上進(jìn)行銷售。該戰(zhàn)略展現(xiàn)出其堅持可持續(xù)發(fā)展的信念和雄心。

率先實現(xiàn)全系混動的新款XC60上市，將有效助力沃爾沃可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的落地，見證傳統(tǒng)車企完成轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)新賽道。祝XC60大賣！