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皮卡行業(yè)洞察：“缺芯片”可以，但請(qǐng)別“缺心眼”

芯片現(xiàn)已成為汽車(chē)行業(yè)的阿喀琉斯之踵，讓汽車(chē)產(chǎn)業(yè)這個(gè)巨人，面臨前所未有的減產(chǎn)和停產(chǎn)。“缺芯片”從去年年末開(kāi)始突襲整個(gè)汽車(chē)行業(yè)，截至目前仍沒(méi)有得到有效解決，無(wú)論是行業(yè)內(nèi)一致認(rèn)同的“疫情”、“原材料”等原因，或是一些芯片商“囤積居奇”的行為，都讓全球芯片供應(yīng)成為了實(shí)打?qū)嵉馁u(mài)方市場(chǎng)，芯片產(chǎn)能短時(shí)間仍然無(wú)法跟上需求的增長(zhǎng)步伐，有人預(yù)測(cè)芯片短缺或?qū)⒊掷m(xù)到2022年。

中國(guó)作為世界最大的汽車(chē)市場(chǎng)受到了嚴(yán)重影響，尤其是國(guó)內(nèi)的自主品牌汽車(chē)更是受到嚴(yán)重沖擊，目前國(guó)內(nèi)車(chē)用芯片自主研發(fā)比例僅占10%左右，90%汽車(chē)芯片都依賴(lài)進(jìn)口，在全球缺貨的大背景下，自主品牌自然面對(duì)更大的挑戰(zhàn)。尤其是國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)作為自主品牌的主陣地，自主品牌皮卡銷(xiāo)量占到總銷(xiāo)量的83%，“缺芯片”導(dǎo)致的“缺貨”成為年初至今皮卡業(yè)內(nèi)的主旋律。

與乘用車(chē)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化不同，皮卡市場(chǎng)目前仍然處于增量市場(chǎng)，尤其是皮卡進(jìn)城限制的逐步放寬，以及一系列的皮卡利好政策，都讓皮卡市場(chǎng)面臨的沖擊和挑戰(zhàn)要比乘用車(chē)市場(chǎng)更為嚴(yán)峻。

同時(shí)，皮卡消費(fèi)者和乘用車(chē)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)模式大相徑庭，乘用車(chē)市場(chǎng)沒(méi)車(chē)大不了可以等，或者暫時(shí)不買(mǎi)。而對(duì)于我國(guó)大部分皮卡仍作為生產(chǎn)資料，當(dāng)做工具車(chē)的情況而言，買(mǎi)不到車(chē)，就意味著要停工停產(chǎn)，損失的都是真金白銀。

另外，皮卡市場(chǎng)還是典型的商用車(chē)打法，高庫(kù)存一直是許多皮卡廠家的常態(tài)。當(dāng)頭部品牌的車(chē)型處在供不應(yīng)求、極度缺貨的情況時(shí)，那些“不能等”的消費(fèi)者也就不得不把目光轉(zhuǎn)向那些產(chǎn)品力一般、以往銷(xiāo)量不佳，但是目前擁有“高庫(kù)存”的品牌，所以我們看到年初至今不少非主銷(xiāo)品牌都迎來(lái)了不錯(cuò)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

不僅如此，由于國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)目前的“生產(chǎn)資料”屬性，主銷(xiāo)產(chǎn)品多為經(jīng)濟(jì)型的工具皮卡產(chǎn)品，這類(lèi)皮卡產(chǎn)品對(duì)芯片的依賴(lài)遠(yuǎn)沒(méi)有乘用化皮卡產(chǎn)品高，所受影響也要小得多。也就造成主銷(xiāo)產(chǎn)品為中高端產(chǎn)品的品牌，訂單積壓程度遠(yuǎn)高于主銷(xiāo)產(chǎn)品為低端產(chǎn)品的品牌?？梢哉f(shuō)，目前皮卡市場(chǎng)呈現(xiàn)的狀態(tài)，用一句話總結(jié)就是：“非主銷(xiāo)品牌、低端車(chē)有庫(kù)存，可暫時(shí)滿足現(xiàn)狀；頭部品牌、高端車(chē)缺貨，訂單大量堆積”。

不過(guò)，頭部品牌的芯片問(wèn)題，極有可能在下半年以出人意料的方式完全解決。比如長(zhǎng)城已經(jīng)通過(guò)對(duì)汽車(chē)智能芯片企業(yè)的戰(zhàn)略投資，進(jìn)軍芯片產(chǎn)業(yè)。未來(lái)自研芯片能夠正式列裝自主品牌汽車(chē)，都將加速扭轉(zhuǎn)目前皮卡市場(chǎng)的“缺貨”現(xiàn)狀。

與此相伴的是，如果頭部品牌未來(lái)解決了芯片問(wèn)題，高端產(chǎn)品、熱銷(xiāo)產(chǎn)品的訂單逐漸排產(chǎn)交付，那么與其他企業(yè)間的差距將會(huì)逐漸拉大，上半年由于“高庫(kù)存”紅利，而處于“蜜月期”的部分企業(yè)，也許到了下半年就不得不面對(duì)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

在筆者看來(lái)，部分企業(yè)上半年搭乘行業(yè)缺貨的快車(chē)，悶聲發(fā)大財(cái)，意識(shí)到自身不足還情有可原，但真要有企業(yè)本身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉措毫無(wú)針對(duì)性、行業(yè)公關(guān)缺失，卻以為上半年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)是憑一己之力的力挽狂瀾，那就不是“缺芯片”，而是“缺心眼”了。