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就像鞏立姣在東京2020奧運(yùn)會(huì)田徑女子鉛球運(yùn)動(dòng)中奪得冠軍后，一位記者采訪時(shí)問(wèn)到：“接下來(lái)對(duì)女孩子的人生有什么計(jì)劃嗎？

鞏立姣詫異地重復(fù)了一下：“女孩子的人生？”

記者解釋到說(shuō)：“因?yàn)槟阒笆桥疂h子，為了鉛球，接下來(lái)可以做自己了嗎？”

鞏立姣一時(shí)接不上話(huà)，她說(shuō)“可能……如果要是……看自己的規(guī)劃吧，如果要是不練的話(huà)，就是減肥，結(jié)婚生孩子，人生的必經(jīng)之路嘛。”

01

如果女性不被束縛

在接受楊瀾主持的《你好，大女生》的采訪時(shí)，鞏立姣回應(yīng)稱(chēng)：“一開(kāi)始并沒(méi)有意識(shí)到記者的提問(wèn)是一種攻擊，后來(lái)才反應(yīng)過(guò)來(lái)，我得了冠軍不是應(yīng)該祝賀我嗎？”

20年的訓(xùn)練終于登上奧運(yùn)冠軍舞臺(tái)，鞏立姣逃不掉這種世俗的成見(jiàn)，普通的女性更逃不掉。諸位看官中如果有女生，不妨回憶一下，在自己過(guò)往的人生中有沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)下面這些話(huà)：

女孩子還是要以家庭為主；

男生小時(shí)候成績(jī)差，長(zhǎng)大了成績(jī)就比女生好了；

女孩子文文靜靜的挺好；

被男生欺負(fù)時(shí)，老師說(shuō)：他是因?yàn)橄矚g你才這樣……

這些看似毫無(wú)攻擊性的話(huà)語(yǔ)為女生的人生發(fā)展上了一道沉重的枷鎖。在意識(shí)還沒(méi)形成的年紀(jì)，女生就被要求按照既定的方式成長(zhǎng)，要乖、要聽(tīng)話(huà)、要照顧別人、要善解人意。

這就預(yù)示著一個(gè)注定的結(jié)局——長(zhǎng)大后，女生要接受同樣的審視。女生必須是膚白貌美的，身材纖細(xì)的，年輕漂亮的。

單一的社會(huì)審美和逼仄的生活方式，將女性框進(jìn)一個(gè)狹小的圈層中，即便有勇敢博出位的女性，也隱隱有一種力量將她拉近“正常”女性范疇中。比如問(wèn)一位奧運(yùn)冠軍，你什么時(shí)候做回女孩兒？

《你好，大女生》至今播出9期，楊瀾與女子鉛球世界冠軍鞏立姣、青年演員萬(wàn)茜、中國(guó)首席女指揮家鄭小瑛、芭蕾女王譚元元、民族歌手龔琳娜、建筑設(shè)計(jì)師陳暄、中國(guó)運(yùn)動(dòng)員張虹，科幻作家郝景芳、地質(zhì)學(xué)家唐立梅對(duì)話(huà)。

某種程度上來(lái)說(shuō)，她們每一個(gè)都是跳脫出女性既定框架的人，在不同的領(lǐng)域詮釋著女性不同的魅力。

萬(wàn)茜在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中打破了往日的熒幕形象，表現(xiàn)出極強(qiáng)的勝負(fù)欲；以《忐忑》而聞名的龔琳娜開(kāi)始嘗試說(shuō)唱；普通家庭出身的唐立梅選擇了讀博士，并且致力于工作環(huán)境艱苦的地質(zhì)專(zhuān)業(yè)；鞏立姣選擇了特別冷門(mén)、女生都不是很喜歡的鉛球?qū)I(yè)。

女生就一定要按部就班地生活嗎？女生就應(yīng)該被定義嗎？她們每個(gè)人都用行動(dòng)在作答。

02

讓女生來(lái)定義女生

每期采訪，楊瀾都會(huì)嵌入同一個(gè)問(wèn)題：你認(rèn)為什么是大女生？如果受訪者有女兒，楊瀾往往會(huì)追加一個(gè)問(wèn)題：你希望你的女兒成為一個(gè)什么樣的女性？

萬(wàn)茜說(shuō)：獨(dú)立的思想人格，無(wú)所畏懼，就是大女生。地質(zhì)學(xué)家唐立梅說(shuō)：有所熱愛(ài)、有所執(zhí)著地度過(guò)這一生，就是大女生。龔琳娜說(shuō)：永遠(yuǎn)充滿(mǎn)好奇心的，胸襟開(kāi)闊的，就是大女生。

在眾多的回答中，鞏立姣的回答最令人印象深刻，她說(shuō)：“首先得塊兒大吧。”

女生不僅需要思想自由，更需要身材自由。唐朝的女性地位極高，女性可以“慢束羅裙半露胸”，長(zhǎng)長(zhǎng)裙擺下的身材誰(shuí)也管不著。

而對(duì)于下一代女性的期待，所有母親的回答可以被歸納為——我希望她作為自己本身而活著。一個(gè)人能使自己成為自己，這比什么都重要。

當(dāng)女性和女性坐在一起討論女性問(wèn)題的時(shí)候，畫(huà)面往往會(huì)和諧很多。即便是談到“如何平衡工作和家庭”、“年齡焦慮”等問(wèn)題，受訪者也不會(huì)感到太多的冒犯。

工作和家庭就是平衡不了的，這不僅是女性要面對(duì)的問(wèn)題，也是男性應(yīng)該面對(duì)的問(wèn)題；至于年齡，誰(shuí)規(guī)定的無(wú)知的青春才是美麗的呢？歲月堆積的智慧難道就不是一種深沉的美嗎？

楊瀾作為央視的主持人，在傳媒行業(yè)熠熠生輝，每一個(gè)受訪者都在各自的工作領(lǐng)域有所建樹(shù)。她們?cè)缇蛿[脫了社會(huì)普遍價(jià)值觀的影響，甚至可以反向地去影響他人。

地質(zhì)學(xué)家唐立梅被問(wèn)及“年齡焦慮”時(shí)，她迫不及待地說(shuō)：“我覺(jué)得我終于到了這樣一個(gè)年紀(jì)了，我希望時(shí)光能留在現(xiàn)在。”

03

歐拉如何愛(ài)女生？

歐拉好貓贊助《你好，大女生》似乎是順理成章的一件事。在此前專(zhuān)屬于男性的汽車(chē)圈中，歐拉是一個(gè)特別的存在。它是第一個(gè)喊出了“全球更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”口號(hào)的汽車(chē)品牌。

與女性的跳脫傳統(tǒng)框架的過(guò)程非常相似，歐拉也曾一度遭受行業(yè)的諸多質(zhì)疑。并不是所有的汽車(chē)品牌都愿意宣布自己是“更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”，因?yàn)檫@意味著它將失去一半的男性用戶(hù)。

歐拉卻這么做了。有人說(shuō)它是博出位，也有人說(shuō)從此之后汽車(chē)終于不再專(zhuān)屬于男人。其實(shí)不需要為此高歌，也不需要惡意揣測(cè)。歐拉的腳步，就像萬(wàn)千女性車(chē)主的行駛里程一樣，正在跨越山水，穿越城市的每一個(gè)早高峰。

2021年，歐拉銷(xiāo)量超過(guò)13.5萬(wàn)輛，好貓超過(guò)5萬(wàn)輛。好貓的用戶(hù)群體中有高達(dá)70%的用戶(hù)比例是女性，一線城市的女性用戶(hù)比例超過(guò)75%，二線城市的女性用戶(hù)比例也達(dá)到了平均62%。

歐拉早期的首功當(dāng)頒給造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而造型設(shè)計(jì)并不能成為一個(gè)品牌持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力，關(guān)鍵還是要依靠產(chǎn)品的功能和品牌力的建設(shè)。

時(shí)間推進(jìn)到2022年，歐拉先宣布白貓、黑貓暫停接單，又宣布2022款好貓漲價(jià)，歐拉向上的意圖非常明顯。

歐拉想要的，并不是通過(guò)低端產(chǎn)品來(lái)?yè)Q取可觀的銷(xiāo)量成績(jī)，而是走品牌向上的道路進(jìn)入到10萬(wàn)-20萬(wàn)市場(chǎng)，甚至是20萬(wàn)+市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。芭蕾貓、閃電貓等新車(chē)定價(jià)也能體現(xiàn)這一點(diǎn)。

特別是在2023年百萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)的推動(dòng)下，歐拉需要得到更多女性用戶(hù)的認(rèn)可。贊助《你好，大女生》是歐拉試圖與女性對(duì)話(huà)的其中一個(gè)動(dòng)作。

在歐拉內(nèi)部，他們還成立了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，利用心理學(xué)包括社會(huì)學(xué)的理論基礎(chǔ)，去分析女性客群深層次消費(fèi)需求到底是什么。

歐拉品牌總經(jīng)理董玉東曾對(duì)外表示：“我們發(fā)現(xiàn)女性用戶(hù)不僅在生活中更加感性，也往往更想要改變自己、更向往成功。”正是基于這些發(fā)現(xiàn)，歐拉在品牌文化建設(shè)上正致力于賦予女性更多獨(dú)立和向上的情感價(jià)值。

觀點(diǎn)：

歐拉正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與品牌進(jìn)階的關(guān)鍵階段，讀懂女性尤為關(guān)鍵。

如果非要用一些話(huà)語(yǔ)來(lái)形容女性，那么持之以恒的運(yùn)動(dòng)、健康的飲食、靈性和智慧的追尋、一顆善良的心、好奇、好學(xué)、自信、自愛(ài)，這些將永不過(guò)時(shí)。