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120%的全新探險者，長安福特加了什么料？

這個夏天，一半的中國人去了新疆，另一半去了大理。

要不是后期疫情反復，這句玩笑話或許更貼近真實。三年抗疫，憋瘋了的人們再也按耐不住蠢蠢欲動的內心，在露營、飛盤、越野、自駕旅行等項目中揮灑激情。

人類似乎生來就有探險、挑戰(zhàn)的基因，會對外界未知的領域和事物始終保持好奇。被譽為“站在食物鏈頂端的男人”貝爺曾如是描繪自己探險的感受，他說：我不斷探索著自己的極限，只有在極限邊緣我才能感覺自己真實的活著。

風沙飛揚，烈日灼心，叢林溝壑，巨瀑飛瀉，雖不能如貝爺般探索生命的極限，普通人也希望能夠收獲酣暢淋漓的生命體驗。

9月6日，一款在情緒價值和使用體驗上與探險最為貼切的產品——全新探險者正式上市。新車共推出四款車型，售價區(qū)間在30.98萬到37.98萬之間。

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世界變了，探險者如何改變？

福特探險者誕生的使命，就是為用戶提供一款擁有不錯越野性能又兼具公路駕駛舒適性的SUV車型。它的出現(xiàn)，不僅重新定義了SUV產品，更統(tǒng)治了美國市場，成為現(xiàn)象級產品。

此次上市的全新探險者，是福特第六代產品的中期改款車型。2020年，長安福特第六代探險者以國產的方式來到中國市場，降低售價的同時針對中國市場消費需求做了升級調整。

此次中期改款的探險者，將更多的主導權交到了中國團隊的手中，展現(xiàn)出更多的“中國氣質”。

例如在外觀上加寬了前格柵，并加入了全新21寸渦扇造型輪轂，在頂配車型上還采用了與300萬豪車同系列的蝎子輪胎，凸顯視覺的沖擊力。頭燈采用貫穿是設計，尾燈豎置的造型變成了橫置式，配備的迎賓模式將儀式感拉滿。

內飾部分由福特中國設計中心主導設計，這是全新探險者最大的改變。此前的豎式大屏被取消，取而代之是橫向27寸巨幅中控屏。

座椅配色從此前的黑色改為紫黑雙拼，并選用麂皮質感材質的應用與高級真皮材質的搭配，提升視覺與觸覺的雙重舒適感。

二排獨立座椅（6座）與二排連椅（7座）采用了全新的頭枕，并加寬了座椅以及加厚了側翼支撐，6座版增加了6向電動調節(jié)以及語音復位。

長安福特透露，單是外觀、內飾、座椅、屏幕上的升級新增的價值根據(jù)車型版本不同就已經(jīng)達到了32000-40000元。

福特中國設計中心首席設計師Simon Brook表示：“全新探險者是一輛120%的車，有了之前的100%根本，此次我們賦予它的另外20%，是通過設計上和配置上的變化來表達的尊崇和奢華。”

所謂“100%的根本”，指的是探險者在空間、動力、操控和安全方面不變的底色。

中期改款的探險者動力部分依舊全系標配2.3T+10AT的動力總成，在90-100碼時速下即可升到10擋。超5米的車長、超兩米的寬度和3025mm的軸距依舊帶來出眾的空間體驗。

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獻給生活探險家

探險者誕生32年，福特對于SUV產品的理解非常深刻。

從全新探險者身上，可以看到它依舊保持了硬核霸氣的外觀設計，保留了大空間、強動力等中大型SUV的硬性產品指標。這是大尺寸SUV消費者的剛性需求。

不過如今，中國汽車市場上的中大型SUV車型陷入新的競爭邏輯中。新勢力品牌入局新能源，不少以中大型SUV產品為切入點，誕生了如理想ONE、高合HiPhi X、蔚來ES8、問界M7等產品。它們往往更加智能，也更側重豪華感的營造。

此外，新勢力品牌還在不斷擴充產品線，理想繼理想ONE后，又推出了L9車型，蔚來也上市了ES7車型，小鵬也瞄準中大型SUV市場推出了G9車型。

此外，脫胎于傳統(tǒng)車企的阿維塔11、領克09、大眾ID.6、坦克500系列等中大型SUV也接連上市，再加上傳統(tǒng)競品途昂，攬境，凱迪拉克XT6，中大型SUV市場熱鬧非凡。

一時間，來自新舊勢力、有著不同的動力類型的中大型SUV產品被放在同一個賽道中絞殺。

并且，從結果上看，理想ONE已經(jīng)實現(xiàn)領先，長期霸占中大型SUV銷量榜首。隨著蔚來ES7、理想L9和小鵬G9等新車逐漸交付量產，全新探險者將面臨一個更加逼仄的環(huán)境。

顯然，全新探險者顯然需要學會新的敘事方式。

另外需要指出的是，在30-40萬左右的汽車消費區(qū)間內，如今掀起了一股新的消費浪潮——品牌消費變?yōu)樽沸孪M。雖然大部分消費者依然堅持著品牌消費的價值觀，但這股新消費浪潮不可忽視，它正在左右著許多搖擺不定的用戶群體。

幸運的是，探險者是一款非常有特色的產品。在中大型SUV中，全新探險者的硬派、越野性不可代替。它的存在更具象征意義，似乎時刻在提醒它的主人：去探險，去撒歡兒。

與此同時，全新探險者還在舒適、豪華、智能的范疇升維，照顧家庭出行需求，迎合根據(jù)中國用戶新的消費需求。

圍繞產品本身，長安福特還通過系列營銷持續(xù)為探險者造勢，提升新車曝光度和話題度。發(fā)布會現(xiàn)場，長安福特宣布了“探長”計劃，鼓勵探險者車主加入“探長”行列，在旅途中踐行環(huán)保。作為鼓勵，長安福特將為探長提供原廠頭枕套裝、定制露營裝備和原廠電動側門踏板。

那么，什么樣的人會買全新探險者？一定是對探險，對生活充滿激情的那群人。長安福特全國銷售服務機構執(zhí)行副總裁陳曉波如是評價探險者的車主：“他們是大美大愛，細致認真的一群人。”

網(wǎng)新觀點

在新技術、新概念滿天飛的時代，全新探險者的堅守和革新反而成為一道亮麗的風景線。它展現(xiàn)出中大型SUV原始的豪華壯美，又內化出科技智能的氛圍。

探險者還是探險者，它與用戶雙向奔赴，共同探索人生的邊界，生命的極限。