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第26次奪冠背后：解讀長(zhǎng)城皮卡的引領(lǐng)之道

2023年，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)跨上3000萬(wàn)輛新臺(tái)階，在全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上書寫了屬于中國(guó)汽車的里程碑時(shí)刻。這一年，皮卡細(xì)分市場(chǎng)也承壓前行，向多元化、高質(zhì)量方向加速邁進(jìn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和蓬勃活力。

作為國(guó)內(nèi)皮卡的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)城皮卡再一次用實(shí)力證明了自己。2023年，長(zhǎng)城皮卡全球銷量突破20.2萬(wàn)輛，成就了長(zhǎng)城皮卡連續(xù)26年銷量第一的戰(zhàn)績(jī)。在皮卡細(xì)分市場(chǎng)牢牢穩(wěn)坐“銷冠”的位置長(zhǎng)達(dá)26年，這已不僅是長(zhǎng)城皮卡的高光時(shí)刻，其之于皮卡行業(yè)乃至整個(gè)汽車市場(chǎng)也具有重要意義。特別是國(guó)內(nèi)皮卡正迎來時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，未來有望成為具有百萬(wàn)級(jí)擴(kuò)容潛力的汽車品類。

連續(xù)26年皮卡“銷冠”的市場(chǎng)引領(lǐng)

某種意義上，長(zhǎng)城皮卡的發(fā)展史，就是中國(guó)皮卡的發(fā)展史。自1998年長(zhǎng)城皮卡第一次斬獲中國(guó)皮卡銷量冠軍以來，至今已連續(xù)26年穩(wěn)坐皮卡銷量冠軍，這在復(fù)雜多變的大環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，足見長(zhǎng)城皮卡的真實(shí)力。且作為唯一進(jìn)入“200萬(wàn)俱樂部”的中國(guó)皮卡品牌，長(zhǎng)城皮卡全球累計(jì)251萬(wàn)輛的銷量成績(jī)，也為皮卡市場(chǎng)的擴(kuò)容做出了卓越的貢獻(xiàn)。

第26次奪冠背后是多項(xiàng)第一的持續(xù)霸榜：2023年，長(zhǎng)城皮卡國(guó)內(nèi)終端市占率近50%，在全國(guó)29個(gè)?。ㄖ陛犑校┦姓悸实谝?，超300個(gè)地市市占率第一，真正創(chuàng)造了“中國(guó)每賣出兩臺(tái)皮卡，就有一臺(tái)是長(zhǎng)城”的傳奇。

海外銷售方面，長(zhǎng)城皮卡2023年海外銷售48262臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)皮卡品牌出口銷量第一；單車型方面，長(zhǎng)城炮、風(fēng)駿、金剛炮斬獲皮卡市場(chǎng)單車型銷量前三；同時(shí)，長(zhǎng)城炮AT車型市占率近60%，持續(xù)引領(lǐng)皮卡乘用化浪潮。

更值得一提的是，長(zhǎng)城炮自2019年上市至今，全球累計(jì)銷量已突破53萬(wàn)輛，成為首個(gè)突破50萬(wàn)輛的中國(guó)高端皮卡品牌，可以說將中國(guó)皮卡推向了一個(gè)新高度。

踐行品類創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品引領(lǐng)

銷量業(yè)績(jī)奪冠的背后，是源自受用戶青睞的產(chǎn)品力底氣，以及強(qiáng)大技術(shù)底座的支撐。品類問題是影響中國(guó)皮卡發(fā)展的第一課題，這已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。基于此，一直以來，長(zhǎng)城炮堅(jiān)持品類創(chuàng)新，引領(lǐng)技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)皮卡品類價(jià)值提升。

相比其他汽車品類，皮卡是真正多用途、多場(chǎng)景的超級(jí)品類。皮卡是真正的國(guó)民車，真正的家庭萬(wàn)能車、一車抵四車，是真正的戶外之王，也是真正的萬(wàn)能改裝車。長(zhǎng)城炮重新定義了皮卡，引領(lǐng)中國(guó)皮卡乘用化浪潮實(shí)至名歸。

當(dāng)前，中國(guó)皮卡即將迎來“4.0全場(chǎng)景智能新能源”時(shí)代。2023年，長(zhǎng)城炮在上海車展發(fā)布中國(guó)首個(gè)6X6超級(jí)越野平臺(tái)，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“3軸6驅(qū)5把鎖”，搭載3.0T PHEV等超級(jí)動(dòng)力，開創(chuàng)全新品類，引領(lǐng)中國(guó)皮卡技術(shù)進(jìn)階。長(zhǎng)城炮與超境共創(chuàng)的首款6X6車型CYBERP!CKUP也驚艷亮相，讓國(guó)產(chǎn)全地形6X6皮卡成為現(xiàn)實(shí)。

基于長(zhǎng)城Hi4-T越野超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)，打造的中國(guó)首款大型高性能混動(dòng)皮卡山海炮PHEV也全球亮相，提供新能源皮卡最優(yōu)解，致力引領(lǐng)皮卡“4.0全場(chǎng)景智能新能源”時(shí)代。”

與此同時(shí)，長(zhǎng)城炮時(shí)尚商用和乘用休閑兩大品類的產(chǎn)品矩陣布局更加豐富，個(gè)性化定制“炮彈模式”進(jìn)一步深化。

2023年，長(zhǎng)城炮推動(dòng)了多款車型煥新上市：金剛炮自動(dòng)擋車型以“10萬(wàn)元級(jí)自動(dòng)擋皮卡“定位，為用戶帶來超值首選，真正滿足商用皮卡細(xì)分消費(fèi)者需求；全球智能豪華皮卡2023款長(zhǎng)城炮全系煥新升級(jí)，精準(zhǔn)適配皮卡乘用、商用、越野等不同場(chǎng)景；大型高性能豪華皮卡山海炮的上市，可謂填補(bǔ)了中國(guó)高端豪華皮卡市場(chǎng)空白，滿足用戶對(duì)戶外極致生活的向往?；饛?、23款龍彈、23款黑彈等共創(chuàng)改裝車型也相繼上市，滿足皮卡玩家定制化需求。

深耕用戶共創(chuàng)的皮卡文化引領(lǐng)

隨著皮卡市場(chǎng)的擴(kuò)容、用戶認(rèn)知的改變，培育中國(guó)皮卡文化的土壤日漸深厚。堅(jiān)持與用戶共創(chuàng)，打造中國(guó)特色皮卡文化，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神，是長(zhǎng)城炮始終踐行的事情。

品牌2.0時(shí)代，長(zhǎng)城炮全面TO C，形成山海營(yíng)、山海行、山海好物的山海文化體系，全面賦能用戶跨山越海。線上，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP，粉絲已超120萬(wàn)；線下，創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)也是國(guó)內(nèi)最大的皮卡車友組織炮火聯(lián)盟，規(guī)模已超過4.5萬(wàn)人。2023年，炮火聯(lián)盟還全面升級(jí)，成立山海營(yíng)、火炮戰(zhàn)隊(duì)等車型專屬組織；全面升級(jí)皮卡學(xué)院，整合皮卡學(xué)院六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng)官體系，實(shí)現(xiàn)雙驅(qū)賦能。

長(zhǎng)城炮全球山海文化IP極致行動(dòng)全面展開，攜手山海文化共創(chuàng)官成功挑戰(zhàn)“北極穿越行動(dòng)”，行程2.8萬(wàn)公里抵達(dá)北極圈，欣賞美麗極光；首次單車穿越亞歐非大陸，挑戰(zhàn)撒哈拉大沙漠；探索香格里拉、共赴林芝桃花節(jié)，長(zhǎng)城炮全性能家族燃情阿拉善，萬(wàn)里穿越國(guó)之大道G219。

此外，長(zhǎng)城炮還聯(lián)合用戶勇?lián)鐣?huì)責(zé)任：走進(jìn)云南少數(shù)民族村寨，捐助希望小學(xué)；走進(jìn)阿里，共筑援藏“心長(zhǎng)城”；抗擊“杜蘇芮”，深入京津冀抗洪救災(zāi)；馳援甘肅抗震救災(zāi)，長(zhǎng)城汽車捐款500萬(wàn)元、捐贈(zèng)35臺(tái)救援車輛，炮火聯(lián)盟全國(guó)車友堅(jiān)守救援一線。

加速海外布局的全球化引領(lǐng)

全球化是中國(guó)皮卡品牌向上的必由之路。作為中國(guó)首個(gè)全球化皮卡品牌，長(zhǎng)城炮自誕生以來就以贏戰(zhàn)全球?yàn)槟繕?biāo)，不斷深化全球布局。截至目前，長(zhǎng)城炮已經(jīng)在澳大利亞、新西蘭、智利、南非、沙特、科威特、巴林、埃及等全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市，全球版圖不斷擴(kuò)大。

憑借全球化產(chǎn)品實(shí)力，長(zhǎng)城炮斬獲多項(xiàng)海外權(quán)威大獎(jiǎng)，如在澳新市場(chǎng)斬獲權(quán)威媒體年度“最佳皮卡”大獎(jiǎng)；在智利上市的第一個(gè)月，獲得素有智利汽車界“奧斯卡”之稱的權(quán)威大獎(jiǎng)——“年度最佳皮卡”；在南非，長(zhǎng)城越野炮奪得100-120千瓦功率類別“年度皮卡車型”。不僅如此，長(zhǎng)城炮還榮膺澳洲ANCAP五星安全評(píng)級(jí)，品牌價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)備受認(rèn)可。

根據(jù)長(zhǎng)城炮的發(fā)展規(guī)劃，未來在Hi4-T新能源技術(shù)加持下，山海炮將進(jìn)軍澳洲、東盟、南非等全球皮卡高勢(shì)能市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)充長(zhǎng)城炮全球化產(chǎn)品矩陣，助推全球皮卡的新能源化。隨著山海炮、金剛炮全面出海，長(zhǎng)城炮將代表中國(guó)皮卡品牌，在全球市場(chǎng)決戰(zhàn)國(guó)際主流品牌，劍指全球前三。

皮卡在中國(guó)、全球均大有可為，長(zhǎng)城皮卡連續(xù)26年斬獲銷冠的背后，更讓人們看到其強(qiáng)大的發(fā)展后勁。我們期待長(zhǎng)城炮未來的進(jìn)一步發(fā)力，讓世界看到中國(guó)皮卡的力量。