5、車型競爭激烈，中等排量比較受歡迎

1.3L、1.5L是購車新寵

從消費者購車意向來看，不同車型之間的競爭比較激烈，在消費者備選的車型中，總共提及了201種車型，平均每人的備選車型數(shù)為1.7個，而在消費者首選車型中總共提及了166個車型，消費者選擇比較分散，說明北京汽車市場競爭非常激烈。從消費者預(yù)購汽車加未來看，購車價位預(yù)算在10-18萬的消費者，其備選車型數(shù)最多，為1.81個，說明價格檔次在10-18萬的市場競爭最為激烈。

從消費者夠車排量選擇來看，消費者選擇1.6升排量及以下的比例最高，占40%。相對而言，選擇小排量轎車的比例相對較低，選擇1.1升以下排量的比例僅占3%，可能的原因是被調(diào)查人群中，有60.6%的消費者是重購車，所以排量偏好大。此外，隨著汽車價格的下調(diào)，消費者的相對購買能力也在提升。

6、不同消費者對轎車的配置偏好不同

天窗是很多車主的最愛

調(diào)查共了解了消費者對21項主要轎車配置的偏好，從消費者對各項配置的偏好來看，總體而言，對ABS、側(cè)面安全氣囊、主動被動安全配置、加熱除霧外后視鏡、防炫目內(nèi)后視鏡、電動天窗和倒車雷達的必需程度比較高。

從性別來看，女性消費者對車載MP3、倒車雷達、前防撞雷達、加熱除霧外后視鏡、電動座椅調(diào)節(jié)、多功能方向盤、多方向可調(diào)方向盤、帶雨量傳感器的雨刷、全自動空調(diào)、GPS導(dǎo)航和側(cè)面安全氣囊等11項配置的偏好均高于男性消費者。而男性消費者僅在ABS和OBD車載診斷系統(tǒng)這些技術(shù)型配置方面的偏好高于女性消費者。

不同年齡的配置偏好也有差別，30歲以下的消費者對 ABS、車載MP3、電動天窗和側(cè)面安全氣囊有明顯偏好；30-39歲消費者對真皮座椅、電動天窗和側(cè)面安全氣囊有明顯偏好；40-49歲消費者對多碟CD、倒車雷達、加熱除霧外后視鏡、防炫目內(nèi)后視鏡、多功能方向盤、多方向可調(diào)節(jié)方向盤、全自動空調(diào)和側(cè)面安全氣囊有明顯偏好；50歲以上消費者對加熱除霧外后視鏡、OBD車載診斷系統(tǒng)有明顯偏好。從消費者收入和預(yù)購車價位來看，收入水平越高的消費者對汽車主要配置的關(guān)注程度就越高，預(yù)購價位越高，對各項配置的偏好越明顯。

7、不同價位轎車的配置偏好存在差異

總體而言，預(yù)購價位越高，對各項配置的偏好越明顯。

預(yù)購價位在8-12萬的消費者對各項配置的偏好都較低，但對車載MP3表現(xiàn)出較強的偏好。

預(yù)購價位在12-18萬的消費者對車載MP3、倒車雷達、前防撞雷達、后視鏡電動可折疊、電動天窗、多功能方向盤、帶雨量傳感器的雨刷和后排中央扶手通過式載物功能有明顯偏好。

預(yù)購價在18-25萬的消費者ABS、DVD、加熱除霧外后視鏡、防炫目內(nèi)后視鏡、真皮座椅、電動座椅調(diào)節(jié)、電動天窗、多方向可調(diào)方向盤、全自動空調(diào)、OBD車載診斷系統(tǒng)和GPS導(dǎo)航有明顯偏好。

預(yù)購價在25萬以上的消費者除車載MP3和GPS之外，對各項配置均有明顯偏好。

總之，激烈的汽車市場競爭，極大的推動了汽車技術(shù)、配置、性能、動力、質(zhì)量、安全、油耗等方面的較大改進和提升，同時消費者越來越成熟，對時尚化、個性化要求越來越明顯。汽車制造商將面臨最大的汽車市場，最大的汽車消費，最大的汽車購買人群的復(fù)雜的、多樣化的市場需求。

(編輯 趙永健)