【網(wǎng)上車市營口站訊】歷時40天、途經(jīng)10個省市、行程1.84萬公里，吉利汽車開啟了今年國內(nèi)時間最長、里程跨度最大的一次品牌營銷活動。以往，這只能是進(jìn)口車或者合資車才敢嘗試的策略，如今自主品牌也當(dāng)仁不讓地開始推進(jìn)“產(chǎn)品品質(zhì)”營銷。GX7海岸之旅營銷事件的重點(diǎn)不僅僅在于驗(yàn)證GX7的產(chǎn)品品質(zhì)，更在于通過此次營銷活動來探尋和加深吉利汽車對客戶的理解。本次“海岸之旅”也是吉利汽車將“緊緊跟隨消費(fèi)者的需求”的營銷策略，轉(zhuǎn)化為“根據(jù)用戶的精神需求引領(lǐng)用戶”的最好實(shí)踐。

10月12日，“吉利GX7海岸之旅暨《中國小微企業(yè)生存與發(fā)展調(diào)查》活動”啟動儀式在廣西東興舉行。吉利汽車GX7車隊(duì)從中國海岸線最南端的廣西東興市竹山村出發(fā)，采用接力的方式，沿著海岸線一路北上。在深圳，車隊(duì)成員將聆聽小漁村發(fā)展為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的故事；在上海將初探剛剛成立的“自貿(mào)區(qū)”；最終車隊(duì)將抵達(dá)中國海岸線的最北端—位于鴨綠江口的丹東市，完成此次獨(dú)特的“吉利GX7海岸之旅”。

吉利GX7最大的客戶群是小微企業(yè)的企業(yè)主，或者說是一群創(chuàng)業(yè)者。目前，中國的小微企業(yè)至少有一千多萬家，且多位于沿海地區(qū)。而“吉利GX7海岸之旅”的另一大任務(wù)是邀請車主參與試駕活動，并借此機(jī)會走進(jìn)這些小微企業(yè)，了解他們的生存狀況，了解他們的需求，進(jìn)而完成一部《中國小微企業(yè)生存與發(fā)展調(diào)查》，這有利于加深吉利汽車對客戶的理解。

吉利汽車副總裁孫曉東表示，吉利GX7作為吉利的第一款SUV，是一款品質(zhì)優(yōu)秀的車型；而GX7用戶都是一群心懷夢想、努力奮斗的新興企業(yè)家—他們渴望得到社會的認(rèn)可，成為“有身價的成功人士”，也希望享受生活之美、生活之樂。而長途旅行一直是汽車文化的重要組成部分，也是提升汽車品牌知名度、影響力的得力措施。

從另外一個角度來看，“吉利GX7海岸之旅”是傾聽車主之旅，是吉利汽車在新的歷史時期重新認(rèn)識市場的探索之旅。 “吉利汽車目前已經(jīng)很清醒地認(rèn)識到，在注重提升產(chǎn)品力的同時，還要加強(qiáng)、加速企業(yè)形象、品牌形象的建設(shè)。” 孫曉東表示，汽車品牌能不能得到用戶認(rèn)可，與用戶的互動和體驗(yàn)是非常重要的舉措。企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動了解用戶的內(nèi)心需求，更主動地引導(dǎo)用戶、為用戶服務(wù)，進(jìn)而推動企業(yè)品牌形象的提升，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的共同成長。

這一長途試車不僅僅在向全國消費(fèi)者展示吉利汽車產(chǎn)品的可靠性，更是吉利汽車為新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、新的品牌定位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。