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“我們一直在挑戰(zhàn)最高目標(biāo)，今年也不例外。”

2013年11月21日，在廣州國(guó)際車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇自信滿(mǎn)滿(mǎn)地對(duì)記者表示，東風(fēng)日產(chǎn)提前達(dá)成年度90萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)已是“板上釘釘”的事情。換言之，2013年，東風(fēng)日產(chǎn)將超額完成市場(chǎng)任務(wù)。

似乎是為了佐證任勇的豪言，在剛剛過(guò)去的11月，東風(fēng)日產(chǎn)完美演繹“冬季攻勢(shì)”，捷報(bào)頻傳：當(dāng)月，東風(fēng)日產(chǎn)總銷(xiāo)量105,585輛，其中啟辰品牌以12,352輛再創(chuàng)新高，2013年累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)去年全銷(xiāo)量及歷史同期最高水平；東風(fēng)日產(chǎn)旗下多款車(chē)型表現(xiàn)搶眼，新世代天籟刷新2013年度終端單月銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，軒逸更是憑借超過(guò)3萬(wàn)輛的成績(jī)殺入“3萬(wàn)俱樂(lè)部”，躋身中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)前三。

無(wú)獨(dú)有偶，而就在剛剛落幕的廣州車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)以2,160張有效訂單的成績(jī)，創(chuàng)造了東風(fēng)日產(chǎn)歷年來(lái)參加廣州車(chē)展的銷(xiāo)售新高。

一夜之間，東風(fēng)日產(chǎn)成立以來(lái)的6項(xiàng)銷(xiāo)售記錄，就此改寫(xiě)。

105,585輛，刷新企業(yè)單月銷(xiāo)量最佳紀(jì)錄

2013年11月，東風(fēng)日產(chǎn)又建立了一個(gè)新的里程碑。

9月，東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成企業(yè)成立十年來(lái)的“史上最強(qiáng)”單月銷(xiāo)量，92,699輛。時(shí)隔兩個(gè)月，東風(fēng)日產(chǎn)把“史上最強(qiáng)”業(yè)績(jī)定格在6位數(shù)：105,585輛。

這也是東風(fēng)日產(chǎn)首次達(dá)成10萬(wàn)輛級(jí)別的月銷(xiāo)量成績(jī)。

值得一提的是，就在11月19日，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)2012年77.3萬(wàn)輛的全年銷(xiāo)量，也超過(guò)未受到“島嶼事件”影響的2011年的同期最高水平。截至11月，東風(fēng)日產(chǎn)2013年的累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)820,592輛，距離90萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量目標(biāo)僅剩8萬(wàn)輛不到。

“提前完成任務(wù)已經(jīng)不在話(huà)下，但我們的眼光不會(huì)只盯在90萬(wàn)上，12月份東風(fēng)日產(chǎn)還將刷新紀(jì)錄。”東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部副總部長(zhǎng)楊嵩說(shuō)。

12,352輛，啟辰鞏固合資自主品牌NO.1

繼10月銷(xiāo)量超越寶駿、登頂合資自主品牌銷(xiāo)量冠軍寶座后，啟辰連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，在11月以12,352輛的成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。

“我們的工作重心已經(jīng)放在2014年了。”東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部專(zhuān)職副總部長(zhǎng)、啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)葉磊告訴記者，在2013年啟辰達(dá)成10萬(wàn)輛業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上，2014年將挑戰(zhàn)50%的增長(zhǎng)目標(biāo)。

如其所言，在廣州車(chē)展上，啟辰品牌華麗轉(zhuǎn)身，發(fā)布全新的品牌口號(hào)：精彩生活，觸手可及。這一“接地氣”的全新主張更容易和中國(guó)主流消費(fèi)人群產(chǎn)生共鳴，但同時(shí)也需要啟辰在高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)、更多的駕乘樂(lè)趣、更環(huán)保低碳的產(chǎn)品、更便捷的網(wǎng)絡(luò)、更貼心的服務(wù)，以及可持續(xù)的高品質(zhì)健康生活。

為了盡早實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一個(gè)名為“UP 2014”的事業(yè)規(guī)劃，已在東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)團(tuán)隊(duì)悄然啟動(dòng)。2014年，啟辰將在現(xiàn)有的147家專(zhuān)營(yíng)店和近1500家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)上，進(jìn)一步填補(bǔ)市場(chǎng)空白，完善渠道戰(zhàn)斗力。另外，啟辰在明年還將推出一款年輕、活力及適合年輕人需求的產(chǎn)品，助力50%銷(xiāo)量增長(zhǎng)的達(dá)成。

31,333輛，軒逸首次躋身國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量TOP 3

2013年，全面發(fā)力的軒逸品牌已經(jīng)成為日系車(chē)型攻占銷(xiāo)量“制高點(diǎn)”的唯一名片。繼企穩(wěn)中國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量前十的市場(chǎng)地位后，11月軒逸百尺竿頭更進(jìn)一步，以31,333輛的成績(jī)躋身TOP 3，是當(dāng)之無(wú)愧的“中級(jí)家轎第一車(chē)”。

不僅如此，縱觀(guān)軒逸今年一年的銷(xiāo)量，其表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。首先，除了在春節(jié)期間和7、8月傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季銷(xiāo)量有所回落外，其余月份銷(xiāo)量均保持在兩萬(wàn)輛左右，1-10月累計(jì)市占率高達(dá)13.9%。

同時(shí)，軒逸的佳績(jī)并非依靠向經(jīng)銷(xiāo)商“壓庫(kù)”得來(lái)的，在終端交車(chē)的表現(xiàn)也十分出色，10、11雙月交車(chē)數(shù)量超過(guò)4.7萬(wàn)輛，在許多城市甚至供不應(yīng)求，完美踐行東風(fēng)日產(chǎn)所倡導(dǎo)的“零庫(kù)存”理念，軒逸“奪金”可謂“含金量”十足。

至11月，軒逸品牌全年累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)22.7萬(wàn)輛，甚至超過(guò)部分車(chē)企所有車(chē)型全年銷(xiāo)量的總和，確立了在家轎市場(chǎng)的王者地位。

11,458輛，天籟達(dá)成換代以來(lái)最好終端銷(xiāo)量

11月21日，廣州車(chē)展的東風(fēng)日產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)上星光熠熠，知名導(dǎo)演陳可辛、天籟品牌代言人黃曉明乘坐全新車(chē)型新世代天籟·公爵走到鎂光燈下，引發(fā)一片尖叫。

隨后，一部由陳可辛執(zhí)導(dǎo)、名為《寬·容世界》的主題微電影在網(wǎng)上瘋傳，濃濃的“中國(guó)合伙人”風(fēng)格，加上黃曉明、張譯對(duì)“寬·容世界，人生從此大不同”的精彩演繹，吸引了無(wú)數(shù)眼球。其中，新世代天籟·公爵作為影片中主人公的重要伴侶，表現(xiàn)搶眼。

影片造勢(shì)、明星代言，新世代天籟·公爵一登場(chǎng)就光彩耀目，不僅以超長(zhǎng)軸距和極致豪華引領(lǐng)“L”化風(fēng)潮，更與新世代天籟組成“兩強(qiáng)同堂”車(chē)型矩陣，帶動(dòng)天籟品牌的不斷提升：11月，新世代天籟連續(xù)第三個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，并以11,458輛的交車(chē)數(shù)，達(dá)成今年3月新車(chē)換代以來(lái)的最好終端成績(jī)。

由于奉行“保值承諾”，新世代天籟有別于“上市即降價(jià)”的部分日韓系中高級(jí)車(chē)，恪守價(jià)值底線(xiàn)，遠(yuǎn)離殘酷的“價(jià)格戰(zhàn)”。終端調(diào)研顯示，此舉雖然讓新世代天籟的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度有所放緩，但卻贏(yíng)得了消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的一致好評(píng)：前者不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品快速貶值而感到“很受傷”，后者則從中獲得收益保障，因而會(huì)更積極提升服務(wù)質(zhì)量，不斷提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度，形成良性循環(huán)。

2,160張訂單，東風(fēng)日產(chǎn)稱(chēng)雄廣州車(chē)展

每年的廣州車(chē)展，向來(lái)是各車(chē)企沖刺華南市場(chǎng)份額的兵家必爭(zhēng)之地。而對(duì)于主場(chǎng)作戰(zhàn)的東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，則更是“守土有責(zé)”。

2012年，盡管遭遇“島嶼事件”的影響，但東風(fēng)日產(chǎn)迅速出臺(tái)“安全保障承諾”和“品質(zhì)無(wú)憂(yōu)承諾”，穩(wěn)定市場(chǎng)信心，在當(dāng)年的廣州車(chē)展上就攬獲1,620張訂單，極大鼓舞了士氣。

2013年，從“島嶼事件”中完美逆襲的東風(fēng)日產(chǎn)，更加不會(huì)放過(guò)這一市場(chǎng)良機(jī)。短短十天內(nèi)，東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了2,160張有效訂單的輝煌戰(zhàn)果，同比增長(zhǎng)33.3%，創(chuàng)造了東風(fēng)日產(chǎn)參加廣州國(guó)際車(chē)展以來(lái)史上最高的銷(xiāo)售紀(jì)錄，成為本屆車(chē)展的大贏(yíng)家。

借助廣州車(chē)展的飄紅業(yè)績(jī)，東風(fēng)日產(chǎn)在華南地區(qū)、尤其是廣州市場(chǎng)的王者地位進(jìn)一步鞏固。數(shù)據(jù)顯示，截至11月，東風(fēng)日產(chǎn)憑借12.09%的市場(chǎng)占有率，稱(chēng)雄廣州車(chē)市。

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