【網(wǎng)上車市嘉興站】2013年12月26日，由東風日產(chǎn)與《南都娛樂周刊》共同發(fā)起的第四屆“明星公民”啟動儀式在上海麗思卡爾頓酒店隆重舉行。

活動現(xiàn)場，《南都娛樂周刊》主編陳朝華宣布本屆“明星公民”的年度關(guān)注為“寬·容世界”，并與東風日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)一同宣布，天籟品牌代言人——黃曉明為本屆“明星公民”形象大使。

對東風日產(chǎn)而言，這是繼啟用黃曉明為天籟品牌代言人，實現(xiàn)兩者“化學(xué)反應(yīng)”，并借由《寬·容世界》微電影將天籟品牌所倡導(dǎo)的“寬·容世界，人生從此大不同”進行深度詮釋后，在娛樂營銷領(lǐng)域的又一有力動作。

攜手“明星公民”  倡導(dǎo)“寬·容世界”

作為在娛樂圈乃至整個公共領(lǐng)域傳遞“正能量”的平臺，“明星公民”評選是由《南都娛樂周刊》在2010年提出并發(fā)起的，今年開展的為第四屆。

“明星公民”評選旨在挖掘從事公益事業(yè)的娛樂明星、名人，以他們作為代表，為娛樂圈乃至所有公共領(lǐng)域豎立起一種充滿愛心、溫情、善意的美好價值觀?？梢哉f，“明星公民”既是對獲選者在專業(yè)工作上的贊美，更是對他們?nèi)烁?、道德、形象的高度褒獎?/p>

由東風日產(chǎn)攜手《南都娛樂周刊》共同發(fā)起的第四屆“明星公民”，則將“寬·容世界”作為年度關(guān)注。在當前社會人與人之間摩擦不斷增多、社會戾氣日益加深的背景下，東風日產(chǎn)攜手“明星公民”倡導(dǎo)“寬·容世界”，希望憑借明星的影響力，有效傳遞寬容的價值觀。正如本屆“明星公民”形象大使、天籟品牌形象代言人黃曉明所言，“寬容，不是向這個世界屈服，而是為了更好地贏得世界。”

值得一提的是，作為本屆“明星公民”的合作伙伴，東風日產(chǎn)天籟品牌的品牌主張也正是“寬·容世界”。通過與“明星公民”的合作，東風日產(chǎn)不僅希望向社會傳遞一種“寬容”的正能量，更希望以“明星公民”平臺為依托，深耕娛樂營銷領(lǐng)域。

創(chuàng)新營銷思維  實現(xiàn)“1+1＞2”

隨著中國汽車市場的不斷成熟，汽車文化也越來越為消費者所關(guān)注。一貫關(guān)注市場變化并能迅速把握機會的東風日產(chǎn)，近年來十分注重品牌與消費者之間的互動交流，通過極具創(chuàng)意的營銷活動，賦予品牌更多文化內(nèi)涵，從而實現(xiàn)與消費者的徹底溝通。

早在廣州車展期間，東風日產(chǎn)就正式宣布黃曉明為天籟品牌代言人，這是東風日產(chǎn)首次針對NISSAN品牌車型使用代言人，此舉大幅提升了消費者對天籟品牌的認知度；同時，東風日產(chǎn)還推出了由陳可辛執(zhí)導(dǎo)、黃曉明主演的《寬·容世界》微電影，在社會范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注，影片中所傳遞的“寬·容世界，人生從此大不同”更是成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

值得一提的是，與其他品牌單純追求“明星效應(yīng)”、通過明星廣告片或明星站臺博得短暫關(guān)注不同，東風日產(chǎn)更加注重在合作環(huán)節(jié)上的深度介入，并由此產(chǎn)生真正的“化學(xué)反應(yīng)”：無論是廣州車展上請來陳可辛與黃曉明這對“合伙人”共同為天籟品牌做背書，還是洞察到天籟品牌與黃曉明個人經(jīng)歷之間的契合點——寬容，從而邀請其出任品牌代言人，東風日產(chǎn)以創(chuàng)新的營銷思維，再次走在整個行業(yè)的前列。

此次與《南都娛樂周刊》合作開展“明星公民”，東風日產(chǎn)再一次顯示出在營銷創(chuàng)新方面的獨特功力。作為國內(nèi)最具責任感的汽車企業(yè)之一，東風日產(chǎn)正是瞄準“明星公民”對正能量的提倡，深刻洞察營銷趨勢，把握住其所帶來的機遇。

截至目前，成功舉辦過三屆的“明星公民”，已成為國內(nèi)最具影響力的娛樂平臺之一。東風日產(chǎn)與“明星公民”的深度合作，從長遠來看，通過雙方優(yōu)勢以及品牌精神的融合，不僅能夠提升東風日產(chǎn)以及天籟品牌的品牌形象，更能將“寬容”的正能量輻射全社會。

東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示：“對我們來說，今年是營銷思維變革的一年。不管是打造天籟品牌的‘兩強同堂’，還是我們的NISSAN品牌首次啟用代言人，抑或是開展‘明星公民’，都代表了我們在市場浪潮下勇于創(chuàng)新、勇于改變的決心。我們也相信，無論是啟用代言人還是娛樂營銷，一定能實現(xiàn)‘1+1＞2’。”

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