2014-01-07 16:35:32 來(lái)源:網(wǎng)上車市 原創(chuàng) 編輯:王曉鋒
【網(wǎng)上車市嘉興站】2013年12月26日,由東風(fēng)日產(chǎn)與《南都娛樂(lè)周刊》共同發(fā)起的第四屆“明星公民”啟動(dòng)儀式在上海麗思卡爾頓酒店隆重舉行。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),《南都娛樂(lè)周刊》主編陳朝華宣布本屆“明星公民”的年度關(guān)注為“寬·容世界”,并與東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)一同宣布,天籟品牌代言人——黃曉明為本屆“明星公民”形象大使。
對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)而言,這是繼啟用黃曉明為天籟品牌代言人,實(shí)現(xiàn)兩者“化學(xué)反應(yīng)”,并借由《寬·容世界》微電影將天籟品牌所倡導(dǎo)的“寬·容世界,人生從此大不同”進(jìn)行深度詮釋后,在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的又一有力動(dòng)作。
攜手“明星公民” 倡導(dǎo)“寬·容世界”
作為在娛樂(lè)圈乃至整個(gè)公共領(lǐng)域傳遞“正能量”的平臺(tái),“明星公民”評(píng)選是由《南都娛樂(lè)周刊》在2010年提出并發(fā)起的,今年開(kāi)展的為第四屆。
“明星公民”評(píng)選旨在挖掘從事公益事業(yè)的娛樂(lè)明星、名人,以他們作為代表,為娛樂(lè)圈乃至所有公共領(lǐng)域豎立起一種充滿愛(ài)心、溫情、善意的美好價(jià)值觀??梢哉f(shuō),“明星公民”既是對(duì)獲選者在專業(yè)工作上的贊美,更是對(duì)他們?nèi)烁?、道德、形象的高度褒?jiǎng)。
由東風(fēng)日產(chǎn)攜手《南都娛樂(lè)周刊》共同發(fā)起的第四屆“明星公民”,則將“寬·容世界”作為年度關(guān)注。在當(dāng)前社會(huì)人與人之間摩擦不斷增多、社會(huì)戾氣日益加深的背景下,東風(fēng)日產(chǎn)攜手“明星公民”倡導(dǎo)“寬·容世界”,希望憑借明星的影響力,有效傳遞寬容的價(jià)值觀。正如本屆“明星公民”形象大使、天籟品牌形象代言人黃曉明所言,“寬容,不是向這個(gè)世界屈服,而是為了更好地贏得世界。”
值得一提的是,作為本屆“明星公民”的合作伙伴,東風(fēng)日產(chǎn)天籟品牌的品牌主張也正是“寬·容世界”。通過(guò)與“明星公民”的合作,東風(fēng)日產(chǎn)不僅希望向社會(huì)傳遞一種“寬容”的正能量,更希望以“明星公民”平臺(tái)為依托,深耕娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維 實(shí)現(xiàn)“1+1>2”
隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的不斷成熟,汽車文化也越來(lái)越為消費(fèi)者所關(guān)注。一貫關(guān)注市場(chǎng)變化并能迅速把握機(jī)會(huì)的東風(fēng)日產(chǎn),近年來(lái)十分注重品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流,通過(guò)極具創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng),賦予品牌更多文化內(nèi)涵,從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的徹底溝通。
早在廣州車展期間,東風(fēng)日產(chǎn)就正式宣布黃曉明為天籟品牌代言人,這是東風(fēng)日產(chǎn)首次針對(duì)NISSAN品牌車型使用代言人,此舉大幅提升了消費(fèi)者對(duì)天籟品牌的認(rèn)知度;同時(shí),東風(fēng)日產(chǎn)還推出了由陳可辛執(zhí)導(dǎo)、黃曉明主演的《寬·容世界》微電影,在社會(huì)范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注,影片中所傳遞的“寬·容世界,人生從此大不同”更是成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
值得一提的是,與其他品牌單純追求“明星效應(yīng)”、通過(guò)明星廣告片或明星站臺(tái)博得短暫關(guān)注不同,東風(fēng)日產(chǎn)更加注重在合作環(huán)節(jié)上的深度介入,并由此產(chǎn)生真正的“化學(xué)反應(yīng)”:無(wú)論是廣州車展上請(qǐng)來(lái)陳可辛與黃曉明這對(duì)“合伙人”共同為天籟品牌做背書(shū),還是洞察到天籟品牌與黃曉明個(gè)人經(jīng)歷之間的契合點(diǎn)——寬容,從而邀請(qǐng)其出任品牌代言人,東風(fēng)日產(chǎn)以創(chuàng)新的營(yíng)銷思維,再次走在整個(gè)行業(yè)的前列。
此次與《南都娛樂(lè)周刊》合作開(kāi)展“明星公民”,東風(fēng)日產(chǎn)再一次顯示出在營(yíng)銷創(chuàng)新方面的獨(dú)特功力。作為國(guó)內(nèi)最具責(zé)任感的汽車企業(yè)之一,東風(fēng)日產(chǎn)正是瞄準(zhǔn)“明星公民”對(duì)正能量的提倡,深刻洞察營(yíng)銷趨勢(shì),把握住其所帶來(lái)的機(jī)遇。
截至目前,成功舉辦過(guò)三屆的“明星公民”,已成為國(guó)內(nèi)最具影響力的娛樂(lè)平臺(tái)之一。東風(fēng)日產(chǎn)與“明星公民”的深度合作,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)以及品牌精神的融合,不僅能夠提升東風(fēng)日產(chǎn)以及天籟品牌的品牌形象,更能將“寬容”的正能量輻射全社會(huì)。
東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示:“對(duì)我們來(lái)說(shuō),今年是營(yíng)銷思維變革的一年。不管是打造天籟品牌的‘兩強(qiáng)同堂’,還是我們的NISSAN品牌首次啟用代言人,抑或是開(kāi)展‘明星公民’,都代表了我們?cè)谑袌?chǎng)浪潮下勇于創(chuàng)新、勇于改變的決心。我們也相信,無(wú)論是啟用代言人還是娛樂(lè)營(yíng)銷,一定能實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’。”
東風(fēng)日產(chǎn)嘉興康橋?qū)I(yíng)店
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主要參數(shù) | 公爵 2.5L XV VIP尊領(lǐng)版 2014款 | 公爵 2.5L XV-NAVI-FES尊尚版 2014款 | 公爵 2.5L XV尊雅版 2014款 |
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廠商指導(dǎo)價(jià): | 29.98萬(wàn) | 28.58萬(wàn) | 26.28萬(wàn) |
經(jīng)銷商報(bào)價(jià): | 23.99萬(wàn)-29.98萬(wàn) | 22.86萬(wàn)-28.58萬(wàn) | 21.02萬(wàn)-26.28萬(wàn) |
品牌: | 東風(fēng)日產(chǎn) | 東風(fēng)日產(chǎn) | 東風(fēng)日產(chǎn) |
級(jí)別: | 中級(jí)車 | 中級(jí)車 | 中級(jí)車 |
長(zhǎng)/寬/高(mm): | 5003/1830/1490 | 5003/1830/1490 | 5003/1830/1490 |
軸距(mm): | 2900 | 2900 | 2900 |
輪距(前)(mm): | 1585 | 1585 | 1585 |
輪距(后)(mm): | 1585 | 1585 | 1585 |
行李廂容積(升) | 492 | 492 | 500 |
油箱容積(升): | 70 | 70 | 70 |
排量(ml): | 2488 | 2488 | 2488 |
氣缸數(shù): | 4 | 4 | 4 |
變速器形式: | 無(wú)級(jí)變速(CVT) | 無(wú)級(jí)變速(CVT) | 無(wú)級(jí)變速(CVT) |
擋位數(shù) | 7 | ▲ | ▲ |
前制動(dòng)器: | 通風(fēng)盤式 | 通風(fēng)盤式 | 通風(fēng)盤式 |
100公里加速時(shí)間(s): | 10.1 | 10.1 | 10.1 |
整車整備質(zhì)量(kg): | 1581 | 1564 | 1564 |
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