【網(wǎng)上車市重慶站訊】“敢·愛”開啟品牌新紀(jì)元，2014英菲尼迪萬人盛典開年鉅獻(xiàn)！

2014年1月11日，由豪華汽車品牌英菲尼迪傾力打造的大型品牌秀：“啟釋錄”—— 2014英菲尼迪萬人盛典在國家體育館盛大開演。全球流行樂壇天后Katy Perry、超人氣偶像林志穎、亞洲音樂頑童庾澄慶、華語樂壇時尚先鋒李宇春、百變海豚公主張靚穎五位巨星聯(lián)袂英菲尼迪全系車型閃耀京城，以“敢·愛”之名精彩呈現(xiàn)“最感性的豪華汽車品牌”的獨特氣質(zhì)。這一刻，水波環(huán)繞的精美舞臺、高潮迭起的震撼表演與魅力綻放的汽車盛宴光影交錯，為近萬名現(xiàn)場觀眾奉上了一場無可復(fù)制的豪華品牌秀。

約翰·德·尼琛先生表示，“我非常贊同英菲尼迪中國提出的‘敢·愛’品牌傳播概念。它在全面反映英菲尼迪品牌價值的同時，還融合了中國價值觀文化。這使我們可以更好地適應(yīng)中國本土市場環(huán)境，與中國消費者進行順暢溝通，并滿足他們的特有需求。我們完全信任中國團隊有足夠的智慧持續(xù)推進英菲尼迪品牌本土化戰(zhàn)略。”

“我們致力于成為主流豪華汽車品牌陣營的重要一員。為了實現(xiàn)這一愿景，英菲尼迪以品牌建設(shè)為重點，著力打造‘最感性的豪華汽車品牌’。”英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士表示，“英菲尼迪‘萬人盛典’以撼動人心的方式開啟了英菲尼迪的品牌新紀(jì)元。 2014年我們將以此為起點，以最具魅力的情感與體驗營銷和消費者建立深度而持久的共鳴，吸引并培養(yǎng)更多的品牌擁護者，實現(xiàn)品牌影響力的全面突破。”

“啟釋錄”一場無可復(fù)制的汽車品牌秀

“啟釋錄”的內(nèi)涵源于圣經(jīng)中的“啟示錄”一詞，原意為舊世界的終結(jié)、新紀(jì)元的開始。萬人盛典以此為主題寓意著英菲尼迪正在開啟一個全新的紀(jì)元。“示”變更為“釋”，則喻示英菲尼迪將在全新品牌篇章中釋放無限潛能。整整100分鐘，品牌秀緊緊圍繞“敢·愛”及“最感性的豪華汽車品牌”兩點訴求展開，臺上的每一位巨星不再只是一位歌者，每個人都被賦予了一個充滿獨特個性和豐富情感的角色，配合絢麗的光、影、聲效果，層層疊進地演繹了“敢于行”、“愛于心”、“敢·愛”三個篇章，一次又一次將演出氣氛推向巔峰，引領(lǐng)觀眾們逐漸喚醒、進而釋放內(nèi)心最深處的情感。

此次盛典以恢弘的制作融合頂級的明星陣容，使得整場品牌秀亮點不斷。由北京奧運會開、閉幕式的音響總設(shè)計金少剛、燈光總設(shè)計沙曉嵐與美國流行天后Katy Perry團隊燈光師合作打造，在1200平米巨型水面舞臺中，水底隱隱可見英菲尼迪的巨型Logo，舞臺上的LED屏幕、激光、威亞、升降臺等高科技裝置齊齊上陣，形成了極具震撼力的視覺沖擊力。此外，巨星的輪番登場令演出現(xiàn)場熱度不斷攀升，Katy Perry身系威亞飛至半空舞動全場;張靚穎一襲落地白裙與大屏幕光影交匯成一道絢爛風(fēng)景;李宇春颯爽英姿盡展王后風(fēng)采;庾澄慶搖滾至上將音樂玩到極致;林志穎的《摯愛》MV全球首發(fā)揭開美好故事的大結(jié)局。

英菲尼迪萬人盛典星光熠熠的舞臺，同樣也屬于英菲尼迪特色鮮明的明星車型，在“敢·愛”篇章，當(dāng)音樂響起時，2013賽季的F1大獎賽冠軍座駕RB9和極具未來感的英菲尼迪概念車Essence從舞臺兩側(cè)升起。隨后，新世代豪華運動型轎車英菲尼迪Q50駛?cè)胛枧_中央，這款即將在中國上市的耀世之作既擁有傲視同級的運動性能，同時擁有前沿感十足的設(shè)計特征。精彩絕倫的舞臺表演及英菲尼迪的品牌魅力也吸引到眾多藝術(shù)家及明星前來捧場，其中包括著名雕塑家瞿廣慈、向京夫婦，青年音樂演奏家王弢、奧運冠軍劉璇夫婦，央視著名體育節(jié)目主持人沙桐、演員劉園園夫婦，以及知名演員吳秀波等。

“敢·愛”開啟品牌新紀(jì)元

“敢·愛” 是英菲尼迪針對中國人的情感訴求特別制定的本土化品牌傳播概念，將更為具象地詮釋英菲尼迪品牌的差異化特質(zhì)。“敢”，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動和一種個性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面。“愛”，意味著信念、情感、夢想、人性、真摯和大愛，是所有人類正向情感的統(tǒng)稱，體現(xiàn)品牌柔性的一面。“敢·愛”合二為一，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中的“剛?cè)岵?rdquo;的價值觀，并以“敢于行、愛于心”的詮釋，倡導(dǎo)人們勇敢地去表達(dá)和踐行心中之愛。

“敢·愛”概念是基于英菲尼迪的目標(biāo)消費群體——“年輕心態(tài)高端消費者”而提出的，綜合體現(xiàn)了英菲尼迪的品牌價值——“卓越性能、精準(zhǔn)細(xì)膩、激情澎湃和敢想敢為”及中國人的普遍價值觀。

“情感與體驗營銷”助力品牌建設(shè)不斷升華

作為英菲尼迪踐行“情感與體驗營銷”戰(zhàn)略的開年鉅獻(xiàn)，萬人盛典品牌秀盛大舉行的消息一經(jīng)對外宣布，即引發(fā)強烈關(guān)注，現(xiàn)場演出一票難求。僅在預(yù)熱階段，線上活動就實現(xiàn)了1500萬網(wǎng)絡(luò)點擊;與林志穎合作推出的《摯愛》單曲及MV預(yù)告片，截至1月9日，點擊量已高達(dá)2,150萬次;首席贊助優(yōu)酷超高人氣的脫口秀節(jié)目《曉說》，并上線了“Infiniti Now” APP，也是英菲尼迪探索移動互聯(lián)時代內(nèi)容營銷新方式的系列舉措。2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪華汽車品牌”。為此，英菲尼迪開展了 “中秋體病毒營銷”、“七星升艙 幸福續(xù)航”創(chuàng)意戶外產(chǎn)品展示等一系列飽含情感體驗的營銷活動，并傾情贊助了親子主題電視節(jié)目《爸爸去哪兒》。豐富而充滿創(chuàng)意的市場營銷活動使得英菲尼迪迅速走進了廣大消費者的視野，并收獲了品牌知名度和產(chǎn)品銷量上的巨大成功。

經(jīng)過2013年的積累，英菲尼迪的情感與體驗營銷已初見成效，伴隨而來的是突破性的市場表現(xiàn)。2013年，英菲尼迪全年銷量達(dá)17,108臺，同比增長54%，實現(xiàn)了連續(xù)十個月的強勁增長，創(chuàng)造了英菲尼迪進入中國市場以來的最高零售銷量新紀(jì)錄;整體庫存量達(dá)到同行業(yè)的健康水平;經(jīng)銷商從2013年下半年恢復(fù)盈利。2014年，為了在競爭激烈的豪華車市場實現(xiàn)真正突破，英菲尼迪計劃繼續(xù)堅定“情感與體驗營銷”戰(zhàn)略，塑造一個更加強有力的品牌。

隨著英菲尼迪“敢愛行動”的正式開啟，2014年英菲尼迪將通過打造包括此次萬人盛典在內(nèi)的一系列大型品牌體驗平臺，以創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗推進“敢于行”，以富有情感的品牌體驗實現(xiàn)“愛于心”，全方位詮釋“敢·愛”的精神與內(nèi)涵。