2014-11-26 15:24:56 來源：網上車市 廠商稿 編輯：厚玉貞
2014年11月26日，胡潤研究院首次發(fā)布了《2014中國豪華車品牌特性研究白皮書》（Luxury Car Brands in China 2014）。這份37頁的專業(yè)報告是首個經過系統(tǒng)調查研究產生的豪車車主和品牌標簽報告。胡潤研究院選取了在華豪華車品牌中最具代表性、市場覆蓋較廣的八個品牌：奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克和英菲尼迪。報告試圖展示豪華車車主特征，各大品牌車主形象以及品牌形象的區(qū)別。
2014年2月至10月間，胡潤研究院在全國10個主要城市對以上8大品牌共800位豪華車車主進行問卷調查，并在北上廣成都4市進行多組定性座談會進行深度挖掘。調查顯示，中國豪華車車主整體屬性為年輕，高學歷，高收入。車主平均年齡33.5歲。男性占76%。將近1成在國外時間超過3年。平均家庭年收入達到105萬。認為自己自信、堅強、熱情。其中，奔馳車主個人收入最高，英菲尼迪車主家庭收入最低；路虎車主學歷相對最低，沃爾沃車主學歷最高；寶馬車主女性比例最高，凱迪拉克車主男性比例最高；奧迪車主政府官員多，路虎車主個體戶多；寶馬和路虎最張揚，雷克薩斯車主身份不鮮明，沃爾沃最低調。
報告針對每個品牌分析了車主的基本情況，如年齡、性別、學歷、收入等，分析了社會身份及性格特征，愛好，自我定義與社會定義，為每個品牌車主做了標簽，以及調查了購買行為與使用行為，購買心理等等。
胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“中國的成功人士心里有一個矛盾，一方面想要低調，另一方面又很自豪他們的成功而買豪華車很多。我們希望通過這個報告可以推動人們對汽車文化的理解和思考。”
八大豪華品牌車主性格特征分析→詳見下一頁。
奔馳車主：企業(yè)家、高品位、成功
奧迪車主：政府官員、成熟、有閱歷
寶馬車主：暴發(fā)戶、注重物質、炫富、講究排場
路虎車主：男性、暴發(fā)戶、高調
雷克薩斯車主：車主形象不鮮明
凱迪拉克車主：白領、成熟、成功
沃爾沃車主：社會中堅、低調、注重精神生活、家庭
英菲尼迪車主標簽：中性、富二代、活潑
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