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中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大 英菲尼迪將挑戰(zhàn)10萬(wàn)年銷(xiāo)量
隨著全新“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)給自己定義了區(qū)別其他豪華車(chē)的品牌標(biāo)簽。目前美國(guó)是英菲尼迪的第一大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)處于第二位。網(wǎng)上車(chē)市受邀參加了于美國(guó)洛杉磯車(chē)展舉辦的全新一代QX50發(fā)布會(huì)，并與英菲尼迪高層進(jìn)行了深入溝通。英菲尼迪全球副總裁Christian Meunier表示：“從市場(chǎng)的容量來(lái)說(shuō)，中國(guó)目前是第二位，但是中國(guó)市場(chǎng)的潛力是巨大的，相信一定會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，并且會(huì)突破10萬(wàn)輛大關(guān)。”
不追逐市場(chǎng) 走在中國(guó)市場(chǎng)的前沿
對(duì)于履新不久但擁有多年全球市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的英菲尼迪全球副總裁Christian Meunier來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)似乎是一塊難啃的骨頭，既是壓力又是挑戰(zhàn)，一番話可以看到他做了準(zhǔn)備工作。他說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)英菲尼迪們來(lái)說(shuō)很重要，現(xiàn)在要更快的學(xué)習(xí)和理解中國(guó)市場(chǎng)，更重要的是要理解中國(guó)消費(fèi)者的需求，推出適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，市場(chǎng)戰(zhàn)略也要引起消費(fèi)者的共鳴。從市場(chǎng)、技術(shù)或是電子商務(wù)的變化都能看出中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏較快，因此英菲尼迪想要在中國(guó)市場(chǎng)立足就不能在市場(chǎng)趨勢(shì)的后面發(fā)展，而是要走在市場(chǎng)的前列。”不隨著市場(chǎng)的變化而變化，走在市場(chǎng)的前沿，這是英菲尼迪未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展策略。
中國(guó)市場(chǎng)為主導(dǎo) 推進(jìn)本土化進(jìn)程
從全新一代QX50就能看出英菲尼迪對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的改變。Christian Meunier表示：“在全新一代QX50平臺(tái)中，是把中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售放在第一位考慮的，所以是一款以中國(guó)市場(chǎng)為主導(dǎo)設(shè)計(jì)的一個(gè)新車(chē)型。美國(guó)市場(chǎng)的需求我們是放在第二位的。”
在中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)中，中級(jí)SUV占比24%的市場(chǎng)份額，約為市場(chǎng)容量的四分之一，這一細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量增速較快，是各大車(chē)企關(guān)注的重點(diǎn)，當(dāng)然包括英菲尼迪。Christian Meunier講道：“全新一代QX50推出的時(shí)機(jī)適時(shí)，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)、更換動(dòng)力總成以及科技配置的提升，全新QX50擁有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。明年，全新QX50將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，英菲尼迪還將加大零配件等本土化進(jìn)程。”本土化進(jìn)程的推進(jìn)，將進(jìn)一步完善英菲尼迪供應(yīng)鏈的銜接，達(dá)到節(jié)約成本，降低售價(jià)等優(yōu)勢(shì)。
在華挑戰(zhàn)10萬(wàn)年銷(xiāo)量目標(biāo)
英菲尼迪2016年在華銷(xiāo)量較2015年上漲3%，達(dá)41,590輛，連續(xù)四年刷新紀(jì)錄。今年1-10月英菲尼迪在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)37,977臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%，已經(jīng)跟上了豪華車(chē)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的步伐，今年全年銷(xiāo)量有望再創(chuàng)新高。Christian Meunier表示：“要讓英菲尼迪成為更大更強(qiáng)的奢華品牌，中國(guó)市場(chǎng)一定要拿下，將會(huì)突破10萬(wàn)銷(xiāo)量大關(guān)。”今年是英菲尼迪的產(chǎn)品小年，沒(méi)有走量的車(chē)型國(guó)產(chǎn)換代，明年上半年英菲尼迪將迎來(lái)國(guó)產(chǎn)車(chē)型Q50L的中期改款；下半年全新一代QX50也將上市。新產(chǎn)品的投放將助力英菲尼迪更快的在華突破十萬(wàn)銷(xiāo)量大關(guān)。(網(wǎng)上車(chē)市 2017年11月29日 洛杉磯報(bào)道)
