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火山下的時裝秀 吉利ICON用瞬間詮釋永恒
汽車界的潮流標(biāo)桿 吉利ICON這波火山時裝秀能打幾分？
烏蘭哈達(dá)火山群的歷史記載：距今12萬年前地質(zhì)歷史第四紀(jì)晚期，地殼震動催動巖漿經(jīng)管狀通道噴涌而出，巖漿墜落，形成玄武質(zhì)黑色降落渣錐。火山碎屑物濺落在火口沿上，形成陡峻的濺落錐。
1萬年前，這片火山群落依然有活火山噴發(fā)。
1萬年，對于茫茫宇宙，對于我們生活的這座星球，對于這樣一座火山群落，都是歷史的一個瞬間而言，但對于人類而言，已經(jīng)是永恒。
盛夏之后，初秋之際，中國情人節(jié)七夕時刻。吉利ICON來到這里，與火山群落交融在一起，以中國著名先鋒時裝設(shè)計師張弛主理的一場火山時裝秀裝點了火山群堅硬的風(fēng)貌。
不要說汽車領(lǐng)域的新生代吉利ICON，即便是汽車發(fā)明者梅賽德斯-奔馳停在這火山巖下，也會給人以瞬間與永恒的錯覺。
讓一代又一代汽車人為之熱血奮斗的，拓寬人類生活半徑、改變?nèi)祟惿钴壽E的汽車這個物種也僅僅誕生了134年而已，與火山的一次噴發(fā)而言，都仿若流星劃過。
作為吉利汽車今年初上市的一個“新物種”，ICON從來不缺少話題，作為已經(jīng)擁有30年歷史的吉利汽車在汽車升級轉(zhuǎn)型時代派出的“先鋒軍”，ICON的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是為品牌貢獻(xiàn)銷量，更重要的使命是——拓圈、拓圈、拓圈。
因此，在這款車身上看到怎樣的火花碰撞、怎樣的創(chuàng)意展示，都屬于情理之中。而這一次，與火山的約會則讓人格外驚喜。
如果說許多觀眾對于這場即將在火山下舉辦的時裝秀還存有許多疑問，那么當(dāng)音樂響起時，現(xiàn)場的一切便恰到好處。
20多輛吉利ICON一字排開立于火山腳下，氣勢磅礴，而縱列于汽車兩旁的時裝Model讓大自然的堅硬與汽車工業(yè)的堅硬一時間變得柔軟、細(xì)膩。
這是一場不一樣的秀，主理人張馳說，在火山下面舉辦這樣一場秀是設(shè)計師夢寐以求的，如何將火山的堅硬與服裝秀的時尚、前沿感恰到好處的融合在一起，都是設(shè)計師非?？释ネ瓿傻奶魬?zhàn)。
沒有想象中凝聚無數(shù)焦點的T臺、在坑洼不平的路面上，身著休閑帆布鞋的Model們并沒有因為高跟鞋的缺席而讓時尚范兒減分。相反，穿上吉利ICON與民族潮鞋品牌大孚飛躍聯(lián)名的ICON灰聯(lián)名雙色潮鞋為這場秀增添了不少光彩。
火山與時裝秀，一個是屬于大自然永恒的存在，另一個是人類在千百年的探索中發(fā)明出來的時裝審美，因為一款不愿意被定義的汽車——吉利ICON而結(jié)合在一起。
沒有T臺的舞臺上，遠(yuǎn)處是黑色玄武巖火山錐、近處是靜靜停在那里的吉利ICON，還有這場流動的時裝盛宴。
在現(xiàn)場，一時分不清這是瞬間還是永恒。但倘若火山會語言，她會如何點評這場與她的身體融為一體的時裝秀呢？
早在吉利ICON今年2月線上發(fā)布上市后，一場以“壓雞蛋”為主題的透明底盤駕駛挑戰(zhàn)立即開啟，面對車身底下超過600只雞蛋，540°透明底盤的加持能讓吉利ICON輕松跨過雞蛋區(qū)域而不讓任何一顆雞蛋破碎。
這樣的黑科技讓多少技術(shù)不甚嫻熟的駕駛者變得更加勇敢、更加自信。
這一次，吉利把這場挑戰(zhàn)搬上了火山之巔，在火山的頂部，是中間凹陷的環(huán)形“煉丹爐”，據(jù)說是當(dāng)年火山噴發(fā)時，沿中心口有韻律的多次噴發(fā)，熔巖流動性強，噴發(fā)時的爆炸較為溫和，很多火山碎屑落回火山口或附近。
待到休眠之后，經(jīng)年累月，便形成了今天的外觀。
無論你能否挑戰(zhàn)成功，火山就立在哪里，身處四面窗戶均被遮擋的駕駛艙內(nèi)，沒有恐懼是不可能的，但吉利ICON身上的諸多黑科技能極大程度地環(huán)節(jié)駕駛員的恐懼。
最后，吉利ICON成功挑戰(zhàn)完成在火山之巔的極限1公里懸崖盲駕，這是屬于吉利ICON的成功，更是屬于吉利ICON所代表的精神——不從眾、敢于挑戰(zhàn)不可能、永遠(yuǎn)向更精彩的生活進(jìn)發(fā)的探索精神的勝利。這樣的精神也正是吉利將這款車命名為ICON的主要緣由。
火山的極致底板和背景映襯下，吉利ICON的極致黑科技和極致潮流變得獨一無二，除了理性的層面，吉利ICON也想用火山派對這樣的方式與用戶展開感性溝通。
“ICON充滿人性化，科技并非冰冷的，它也可以非常溫暖。”吉利品牌銷售公司總經(jīng)理宋軍這樣解釋吉利ICON的科技與人性化。
宋軍介紹，購買吉利ICON的用戶年齡分布非常廣泛，既有20歲出頭的90后年輕消費者，也有六七十歲的中老年人，他們的共同點是都有一顆ICON的心，渴望活出不一樣的自我。
在網(wǎng)絡(luò)上看到吉利ICON即將舉辦“火山派對”后，一位來自四川成都的ICON車主便開始聯(lián)系吉利，希望能參與到這場派對秀。
這位車主的ICON汽車是老公送給她和女兒的禮物，“十年前因同為吉利車主而結(jié)緣，十年后作為ICON車主來到火山派對，舞蹈和語言共同訴說關(guān)于愛的一切，不一樣的表白，不一樣的ICON愛情故事。”
今年七夕節(jié)是夫妻相愛10年的紀(jì)念日，通過這場ICON活動，妻子想向丈夫來一場浪漫告白。
“起初我們也擔(dān)心活動效果，畢竟時裝秀本身是一場完整而嚴(yán)肅的秀，但最后我們還是決定加上這段浪漫告白，這是吉利ICON經(jīng)營用戶的方式。”活動之后，宋軍揭秘火山時裝秀之后的七夕浪漫告白環(huán)節(jié)。
一對年輕夫婦、一個可愛的女兒、一輛帥氣的吉利ICON，在火山腳下，這樣猝不及防的告白格外浪漫，引得現(xiàn)場眾多人感動落淚。
與此同時，宋軍還給這對車主夫婦贈送了“ICON免費終身保養(yǎng)大禮”。
這是吉利經(jīng)營用戶的方式。2020年，吉利汽車的累計保有量即將突破1000萬輛大關(guān)，擁有這樣一個龐大的用戶群體，如何經(jīng)營好他們是一件非常龐大而具體的事，伴隨著今年底即將上線的吉利超級APP，吉利對用戶的經(jīng)營與愛護(hù)將升級到一個新階段。
“面對1000萬用戶的溝通不需要套路，也不需要花里胡哨，而是一個一個真實的溝通。要把用戶放在心里。”吉利如何迎接“后千萬輛時代”，宋軍和團(tuán)隊早已在思考這個問題，要從“客戶運營”到“客戶經(jīng)營”，“就像一個家庭一樣，感情也需要經(jīng)營。”
吉利內(nèi)部也正在建立一套BOC評價機制，通過對全國950余家經(jīng)銷商的評價來實現(xiàn)對用戶更好地經(jīng)營。
這其中，以吉利ICON的用戶尤為特別。在火山時裝秀的同時，先鋒時裝設(shè)計師張馳還根據(jù)ICON的造型靈感，雙方合作設(shè)計了兩套吉利ICON & CHI ZHANG設(shè)計師潮服，這是獨屬于吉利ICON車主的福利。
吉利ICON后期還將聯(lián)名口紅等系列潮流周邊，讓ICON的車主擁有越來越多與ICON相關(guān)聯(lián)的潮流單品。
“不一樣SUV，絕對ICON。”吉利品牌銷售公司副總經(jīng)理王博介紹，作為吉利品牌的一款拓圈單品，吉利ICON不僅僅是一款車，更是用戶的一個潮流單品，就像戴森吹風(fēng)機、TF口紅一樣。
無論年齡幾何、身份幾何，“吉利ICON的車主追求成為人群中的焦點，他們希望被關(guān)注，擁有自己獨一無二的人格魅力。”
為了更好地經(jīng)營用戶，吉利的網(wǎng)絡(luò)未來或許會在原有L網(wǎng)和G網(wǎng)的基礎(chǔ)上再增加一個V網(wǎng)，同時在2-3年內(nèi)，將經(jīng)銷商數(shù)量從950家拓展到1100-1200家左右，伴隨著吉利品牌旗下產(chǎn)品越來越多，這也是讓越來越多用戶得到更好服務(wù)的最佳選擇。
