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火山下的時(shí)裝秀 吉利ICON用瞬間詮釋永恒
汽車界的潮流標(biāo)桿 吉利ICON這波火山時(shí)裝秀能打幾分？
烏蘭哈達(dá)火山群的歷史記載：距今12萬年前地質(zhì)歷史第四紀(jì)晚期，地殼震動(dòng)催動(dòng)巖漿經(jīng)管狀通道噴涌而出，巖漿墜落，形成玄武質(zhì)黑色降落渣錐?；鹕剿樾嘉餅R落在火口沿上，形成陡峻的濺落錐。
1萬年前，這片火山群落依然有活火山噴發(fā)。
1萬年，對(duì)于茫茫宇宙，對(duì)于我們生活的這座星球，對(duì)于這樣一座火山群落，都是歷史的一個(gè)瞬間而言，但對(duì)于人類而言，已經(jīng)是永恒。
盛夏之后，初秋之際，中國情人節(jié)七夕時(shí)刻。吉利ICON來到這里，與火山群落交融在一起，以中國著名先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師張弛主理的一場火山時(shí)裝秀裝點(diǎn)了火山群堅(jiān)硬的風(fēng)貌。
不要說汽車領(lǐng)域的新生代吉利ICON，即便是汽車發(fā)明者梅賽德斯-奔馳停在這火山巖下，也會(huì)給人以瞬間與永恒的錯(cuò)覺。
讓一代又一代汽車人為之熱血奮斗的，拓寬人類生活半徑、改變?nèi)祟惿钴壽E的汽車這個(gè)物種也僅僅誕生了134年而已，與火山的一次噴發(fā)而言，都仿若流星劃過。
作為吉利汽車今年初上市的一個(gè)“新物種”，ICON從來不缺少話題，作為已經(jīng)擁有30年歷史的吉利汽車在汽車升級(jí)轉(zhuǎn)型時(shí)代派出的“先鋒軍”，ICON的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是為品牌貢獻(xiàn)銷量，更重要的使命是——拓圈、拓圈、拓圈。
因此，在這款車身上看到怎樣的火花碰撞、怎樣的創(chuàng)意展示，都屬于情理之中。而這一次，與火山的約會(huì)則讓人格外驚喜。
如果說許多觀眾對(duì)于這場即將在火山下舉辦的時(shí)裝秀還存有許多疑問，那么當(dāng)音樂響起時(shí)，現(xiàn)場的一切便恰到好處。
20多輛吉利ICON一字排開立于火山腳下，氣勢(shì)磅礴，而縱列于汽車兩旁的時(shí)裝Model讓大自然的堅(jiān)硬與汽車工業(yè)的堅(jiān)硬一時(shí)間變得柔軟、細(xì)膩。
這是一場不一樣的秀，主理人張馳說，在火山下面舉辦這樣一場秀是設(shè)計(jì)師夢(mèng)寐以求的，如何將火山的堅(jiān)硬與服裝秀的時(shí)尚、前沿感恰到好處的融合在一起，都是設(shè)計(jì)師非常渴望去完成的挑戰(zhàn)。
沒有想象中凝聚無數(shù)焦點(diǎn)的T臺(tái)、在坑洼不平的路面上，身著休閑帆布鞋的Model們并沒有因?yàn)楦吒娜毕寱r(shí)尚范兒減分。相反，穿上吉利ICON與民族潮鞋品牌大孚飛躍聯(lián)名的ICON灰聯(lián)名雙色潮鞋為這場秀增添了不少光彩。
火山與時(shí)裝秀，一個(gè)是屬于大自然永恒的存在，另一個(gè)是人類在千百年的探索中發(fā)明出來的時(shí)裝審美，因?yàn)橐豢畈辉敢獗欢x的汽車——吉利ICON而結(jié)合在一起。
沒有T臺(tái)的舞臺(tái)上，遠(yuǎn)處是黑色玄武巖火山錐、近處是靜靜停在那里的吉利ICON，還有這場流動(dòng)的時(shí)裝盛宴。
在現(xiàn)場，一時(shí)分不清這是瞬間還是永恒。但倘若火山會(huì)語言，她會(huì)如何點(diǎn)評(píng)這場與她的身體融為一體的時(shí)裝秀呢？
早在吉利ICON今年2月線上發(fā)布上市后，一場以“壓雞蛋”為主題的透明底盤駕駛挑戰(zhàn)立即開啟，面對(duì)車身底下超過600只雞蛋，540°透明底盤的加持能讓吉利ICON輕松跨過雞蛋區(qū)域而不讓任何一顆雞蛋破碎。
這樣的黑科技讓多少技術(shù)不甚嫻熟的駕駛者變得更加勇敢、更加自信。
這一次，吉利把這場挑戰(zhàn)搬上了火山之巔，在火山的頂部，是中間凹陷的環(huán)形“煉丹爐”，據(jù)說是當(dāng)年火山噴發(fā)時(shí)，沿中心口有韻律的多次噴發(fā)，熔巖流動(dòng)性強(qiáng)，噴發(fā)時(shí)的爆炸較為溫和，很多火山碎屑落回火山口或附近。
待到休眠之后，經(jīng)年累月，便形成了今天的外觀。
無論你能否挑戰(zhàn)成功，火山就立在哪里，身處四面窗戶均被遮擋的駕駛艙內(nèi)，沒有恐懼是不可能的，但吉利ICON身上的諸多黑科技能極大程度地環(huán)節(jié)駕駛員的恐懼。
最后，吉利ICON成功挑戰(zhàn)完成在火山之巔的極限1公里懸崖盲駕，這是屬于吉利ICON的成功，更是屬于吉利ICON所代表的精神——不從眾、敢于挑戰(zhàn)不可能、永遠(yuǎn)向更精彩的生活進(jìn)發(fā)的探索精神的勝利。這樣的精神也正是吉利將這款車命名為ICON的主要緣由。
火山的極致底板和背景映襯下，吉利ICON的極致黑科技和極致潮流變得獨(dú)一無二，除了理性的層面，吉利ICON也想用火山派對(duì)這樣的方式與用戶展開感性溝通。
“ICON充滿人性化，科技并非冰冷的，它也可以非常溫暖。”吉利品牌銷售公司總經(jīng)理宋軍這樣解釋吉利ICON的科技與人性化。
宋軍介紹，購買吉利ICON的用戶年齡分布非常廣泛，既有20歲出頭的90后年輕消費(fèi)者，也有六七十歲的中老年人，他們的共同點(diǎn)是都有一顆ICON的心，渴望活出不一樣的自我。
在網(wǎng)絡(luò)上看到吉利ICON即將舉辦“火山派對(duì)”后，一位來自四川成都的ICON車主便開始聯(lián)系吉利，希望能參與到這場派對(duì)秀。
這位車主的ICON汽車是老公送給她和女兒的禮物，“十年前因同為吉利車主而結(jié)緣，十年后作為ICON車主來到火山派對(duì)，舞蹈和語言共同訴說關(guān)于愛的一切，不一樣的表白，不一樣的ICON愛情故事。”
今年七夕節(jié)是夫妻相愛10年的紀(jì)念日，通過這場ICON活動(dòng)，妻子想向丈夫來一場浪漫告白。
“起初我們也擔(dān)心活動(dòng)效果，畢竟時(shí)裝秀本身是一場完整而嚴(yán)肅的秀，但最后我們還是決定加上這段浪漫告白，這是吉利ICON經(jīng)營用戶的方式。”活動(dòng)之后，宋軍揭秘火山時(shí)裝秀之后的七夕浪漫告白環(huán)節(jié)。
一對(duì)年輕夫婦、一個(gè)可愛的女兒、一輛帥氣的吉利ICON，在火山腳下，這樣猝不及防的告白格外浪漫，引得現(xiàn)場眾多人感動(dòng)落淚。
與此同時(shí)，宋軍還給這對(duì)車主夫婦贈(zèng)送了“ICON免費(fèi)終身保養(yǎng)大禮”。
這是吉利經(jīng)營用戶的方式。2020年，吉利汽車的累計(jì)保有量即將突破1000萬輛大關(guān)，擁有這樣一個(gè)龐大的用戶群體，如何經(jīng)營好他們是一件非常龐大而具體的事，伴隨著今年底即將上線的吉利超級(jí)APP，吉利對(duì)用戶的經(jīng)營與愛護(hù)將升級(jí)到一個(gè)新階段。
“面對(duì)1000萬用戶的溝通不需要套路，也不需要花里胡哨，而是一個(gè)一個(gè)真實(shí)的溝通。要把用戶放在心里。”吉利如何迎接“后千萬輛時(shí)代”，宋軍和團(tuán)隊(duì)早已在思考這個(gè)問題，要從“客戶運(yùn)營”到“客戶經(jīng)營”，“就像一個(gè)家庭一樣，感情也需要經(jīng)營。”
吉利內(nèi)部也正在建立一套BOC評(píng)價(jià)機(jī)制，通過對(duì)全國950余家經(jīng)銷商的評(píng)價(jià)來實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶更好地經(jīng)營。
這其中，以吉利ICON的用戶尤為特別。在火山時(shí)裝秀的同時(shí)，先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師張馳還根據(jù)ICON的造型靈感，雙方合作設(shè)計(jì)了兩套吉利ICON & CHI ZHANG設(shè)計(jì)師潮服，這是獨(dú)屬于吉利ICON車主的福利。
吉利ICON后期還將聯(lián)名口紅等系列潮流周邊，讓ICON的車主擁有越來越多與ICON相關(guān)聯(lián)的潮流單品。
“不一樣SUV，絕對(duì)ICON。”吉利品牌銷售公司副總經(jīng)理王博介紹，作為吉利品牌的一款拓圈單品，吉利ICON不僅僅是一款車，更是用戶的一個(gè)潮流單品，就像戴森吹風(fēng)機(jī)、TF口紅一樣。
無論年齡幾何、身份幾何，“吉利ICON的車主追求成為人群中的焦點(diǎn)，他們希望被關(guān)注，擁有自己獨(dú)一無二的人格魅力。”
為了更好地經(jīng)營用戶，吉利的網(wǎng)絡(luò)未來或許會(huì)在原有L網(wǎng)和G網(wǎng)的基礎(chǔ)上再增加一個(gè)V網(wǎng)，同時(shí)在2-3年內(nèi)，將經(jīng)銷商數(shù)量從950家拓展到1100-1200家左右，伴隨著吉利品牌旗下產(chǎn)品越來越多，這也是讓越來越多用戶得到更好服務(wù)的最佳選擇。
